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AUTORES:
Burgos Rivera, Evelyn Alexandra (ORCID: 0000-0002-7624-9019)
Torres Arellan, Diego Armando (ORCID:0000-0001-9914-2161)
Zuñiga Garcia, Gianfranco Linder (ORCID:0000-0003-2074-8297)
ASESOR:
Mgtr. Pizarro Rodas, Wilder (ORCID:0000-0002-6713-3401)
LINEA DE INVESTIGACION
Finanzas
LIMA – PERÚ
2021
Dedicatoria
Este presente trabajo esta dedicado
para todos los estudiantes que sientan
pasión y a fin por la investigación,
brindando una herramienta de
instrucción y base para las futuras
investigaciones.
Agradecimiento
Agradecemos a nuestro docente por
habernos guiado durante el proceso y
termino del presente informe, así
también a cada integrante que realizo
un pequeño aporte siendo participantes
de este proceso.
Índice
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
RESUMEN
ABSTRAC
I. INTRODUCCION.........................................................................................................3
II. MARCO TEORICO......................................................................................................6
III. METODO..................................................................................................................... 7
IV. CONCLUSIÓN...........................................................................................................13
REFERENCIAS......................................................................................................... 14
RESUMEN
El destino que hoy sufre la industria televisiva es incierto, con la llegada de los
servicios de streaming que cambio de forma radical las reglas del juego, siendo
ahora el televidente quién elige que ver en las plataformas digitales, la audiencia
televisa disminuye año a año, esto termina afectando directamente a las compañías
de cable que terminan viendo disminuidas sus ingresos de forma anual al disminuir
la demanda de personas que quieran contratar un servicio de televisión por paga,
esta nueva amenaza disruptiva en la forma como la industria generaba sus ingresos
y se mantenía año con año está cambiando radicalmente en todo el mundo, en el
Perú aún se mantiene porque en muchos lugares aun no llega el servicio de las
plataformas de streaming y aún se mantiene la demanda quienes prefieren el
servicio de televisión de paga que mantiene a flote la industria del cable en el país,
siendo precisamente gracias a que la demanda se encuentra creciendo en los
sectores C,D y E en lugares donde antes no llegaba el servicio al considerarlos
como sectores no solventes, siendo emprendedores como el señor Demóstenes
Terrones quién se daría cuenta del mercado potencial que estaba lejos de las
grandes compañías extranjeras de cable, fundando Best Cable y distribuyendo el
servicio en dichas zonas antes vedadas del mercado, otros grupos de
emprendedores siguieron su camino y hoy la industria del cable sigue siendo
rentable en el Perú, pero la pregunta esta cernida sobre la mesa y es que algo que
deberían preguntarse los empresarios de la industria del cable es ¿hasta cuándo
seguirá siendo solvente la industria del cable en el Perú? Porque si bien es verdad
que llevamos un atraso tecnológico habría que hacerse esa pregunta ya que llegará
el día cuando la tecnología comience a llegar a cada vez más peruanos y estos
prefieran los servicios ofrecidos por las plataformas de streaming antes que el
servicio ofrecido por las compañías de cable sean nacionales o extranjeras, es
entonces donde el juego por sobrevivir en la industria llegara a su fin y no habrá
más remedio que o adaptarse ya al cambio inevitable o ver como industria fallece o
llega a su fin.
ABSTRAC
The fate that the television industry suffers today is uncertain, with the arrival of
streaming services that radically changed the rules of the game, now the viewer is
the one who chooses what to watch on digital platforms, the television audience
decreases year by year, This ends up directly affecting cable companies that end up
seeing their annual income decrease by decreasing the demand of people who want
to hire a pay television service, this new disruptive threat in the way the industry
generated its income and remained year after year it is changing radically around the
world, in Peru it still remains because in many places the service of streaming
platforms still does not arrive and the demand is still maintained for those who prefer
the pay television service that keeps the network afloat. cable industry in the country,
being precisely thanks to the fact that demand is growing in sectors C, D and E in
places where Before, the service did not arrive when considering them as non-
solvent sectors, being entrepreneurs like Mr. Demosthenes Terrones who would
realize the potential market that was far from the large foreign cable companies,
founding Best Cable and distributing the service in those previously closed areas of
the market, other groups of entrepreneurs followed their path and today the cable
industry is still profitable in Peru, but the question is looming on the table and it is
that something that entrepreneurs in the cable industry should ask themselves is
how long will it continue being solvent the cable industry in Peru? Because although
it is true that we have a technological backwardness, that question should be asked
since the day will come when technology begins to reach more and more Peruvians
and they prefer the services offered by streaming platforms rather than the service
offered by companies. of cable, whether national or foreign, is then where the game
to survive in the industry will come to an end and there will be no choice but to adapt
to the inevitable change or see how the industry dies or comes to an end.
I. INTRODUCCION
La industria del cable en el Perú para el año 2007, con la entrada del nuevo
competidor la empresa DIRECTV, LLC. se vuelve un mercado oligopólico;
anteriormente se hizo mención que hubo dos períodos de duopolio en este sector,
cabe aclarar que durante esos dos duopolios en ese corto período de tiempo de
ambos casos, las empresas no tuvieron un gran incentivo a competir entre sí,
debido al limitado público que tenían televisor en sus hogares, dado que tanto la
industria del cable como el de la venta de televisores fue de la mano, estuvo limitado
el mercado a solo el sector A, dado los altos costes de comprarse un televisor y de
las tarifas del servicio de señales de paga, siendo solo la clase alta limeña la que
podía acceder a estos servicios, por lo que en ambos períodos hubo una relativa
convivencia pacífica entre las compañías, eso dentro del sector formal, porque en el
sector informal se subcontrataba el servicio de caTv mediante un cliente de
cualquiera de las compañías de cable y ofrecían el servicio a sus vecinos, a una
tarifa divida que les permitía al cliente del servicio poder pagar con relativa facilidad
las tarifas impuestas por las compañías que eran muy altas durante esos periodos,
también se incurrió a lo ilícito que fue el robo de cable que fueron las dos formas en
que el servicio de televisión por paga llego a los sectores más bajos de la capital
peruana, siendo que prácticas similares se dieron después en todo el país, llegando
a disminuir estas prácticas a partir del año 2014 cuando se inició con los
decodificadores en el mercado, disminuyendo año con año estas prácticas que
reportaron pérdidas a la industria en estos períodos.
La llegada de DIRECTV cambio las reglas del juego en el sector, debido a que esta
empresa vino desde su inicio acaparar el mercado, esto mediante su atractivo
servicio, se valió de estrategias tan innovadoras para ese tiempo, desde grabar tus
series o películas directamente desde la Tv sin necesidad de una videograbadora
como se hacía hasta ese entonces en BHS, hasta ofrecer una gama ancha de
cobertura de señal desde lo que era novedoso en ese entonces que era el DTV, el
servicio de señal de tv satelital, ofreciendo asi a sus clientes no solo una mejor
cobertura de señal, sino imágenes más nítidas como el HD y un paquete más
extenso de canales americanos de lo que ofrecía la competencia por aquellos años,
otra estrategia que uso fue la de ofrecer visualizar películas pre estreno, todas estas
estrategias hizo que comenzara acaparar nichos de mercado, obteniendo una
mayor participación para finales del 2007 en los sectores A y B de todo el país,
estas estrategias al no estar patentadas y no limitar su uso a otras empresas es lo
que comenzaría retroceder las ventas que había tenido en un inició Direct Tv, ya
que otras compañías podían imitar sus estrategias, fue así como para finales de la
década había más compañías que ofrecían lo mismo que Direct Tv por lo que sus
estrategias en un principio estrictamente dominadas, se fueron volviendo débiles, es
cierto que las tarifas de las diferentes compañías de cable eran elevadas para ese
entonces, pero no solo era dado porque sus costes fijos eran altos en principio sino
en parte se dio porque su mercado objetivo en el Perú eran los sectores A y B,
quedando excluidos los sectores C, D y E, al no visualizarlos como mercados
potenciales, pero poco a poco con la llegada de más competidores que obligaron a
las empresas de cable a competir entre sí en los mercados de las clases altas y
media altas peruanas, se fue bajando el precio de las tarifas debido a que ahora
todas las compañías estaban en un equilibrio de Nash respecto a la calidad del
servicio, en un momento Direct Tv rompió el equilibrio de Nash existente hasta ese
entonces, pudiendo obtener un mayor excedente de los consumidores, pero
viéndose a disminuir su excedente al no patentar sus estrategias y permitir que otras
compañías de cable las replicarán en el corto plazo, siendo hasta ahora su más
grande error en su competición.
Para principios de la década del 10, el mercado del servicio de cable fue creciendo,
debido a que sectores que antes quedaban fuera por ser vistos como zonas no
solventes para las grandes compañías, fueron donde pudieron penetrar
emprendedores locales, siendo uno de estos primeros pioneros la empresa Best
Cable del empresario peruano Demóstenes Terrones, que armando toda una base
de trasmisiones desde su casa pudo abastecer de cable a gran parte del distrito de
San Juan de Lurigancho, con lo que vio el enorme potencial de la industria en estos
sectores, con lo que comenzaría a expandirse por todo el Perú, junto a él le
siguieron otras compañías creadas por empresarios locales como Cablemás,
Visión Perú, Cablevisión, entre otras compañías nuevas creadas durante la década
del 10, según la Asociación Peruana de Televisión por Cable (APTC) en 2015 que
son más de 200 las empresas, grandes y pequeñas, que ofrecen el servicio de
televisión por cable en Perú, muchas de las cuales requieren de alianzas
estratégicas para equipararse con las últimas tendencias en el sector, como la TV
digital.
Con la llega en el 2011 de Netflix, otra empresa que traería consigo otra destrucción
creativa para el sector, con su servicio de ver series y películas desde el ordenador
o computadora, a través de su propia plataforma que alojaba a distintas series y
películas de diferentes estudios, incluso con producciones propias que comenzaron
a captar mercado, las otras estrategias que usaron para poder expandirse en el
mercado, fueron sus modalidades de pago, que eran ofertas muy económicas por el
tiempo de suscripción, además de tener otra estrategia que la hizo aún más
atractiva que fue la de ofrecer películas pre estreno o dar la modalidad de verlas en
su idioma de original o con subtítulos sin tener que salir de casa, esto hizo en una
buena parte del sector las empresas dominantes comenzarán a disminuir sus cuotas
de mercado, en especial a las grandes compañías de distribuidoras de cable, pero
aun así el sector no sufrió un duro revés ya que como se mencionó anteriormente
las zonas antes vedadas del mercado comenzaron a crecer en número y hasta en la
actualidad siguen creciendo por lo que el servicio de streaming como destructor
creativo del modelo de servicio de televisión de paga va a demorar en llegar a dar
un duro revés a la industria en todo el país, el modelo del caTv y DTV seguirán
creciendo dadas las percepciones a futuro debido al aumento progresivo de
consumidores en el país, a pesar de que más servicios de streaming como Disney
+, Start +, HBO + y Paramont + lleguen al mercado peruano, no podrán acaparar
todo el mercado, dando todavía espacio a compañías tradicionales de cable en el
Perú.
Siendo nuestra hipótesis la relación que existe entre las principales empresas
competitivas de cable en Lima Norte, 2021.
III. METODO
III.1. Tipo y diseño de la investigación
3.1.1. Tipo de investigación
Definición Operacionalización
La variable distribuidora de cable es una variable con escala ordinal, polinómica.
3.3.2. Muestra
Ventura (2017), la muestra llega a ser la población accesible que tenemos ya sea
menor, medible y limitado por los criterios de inclusión y exclusión. Para hallar la
muestra utilizamos la formula.
2
Z ∗N∗p∗q
n= 2 2
ⅇ ∗( N−1)+( Z p∗q)
n = Tamaño de muestra buscado 2,627.60
Z = Nivel de confianza o confiabilidad 95% = 1.96
P = Probabilidad en que ocurra el evento estudiado 50% = 0.5
q = Probabilidad de que no ocurra el evento estudiado 50% = 0.5
e = Error de estimación máximo 6% = 0.06
2
1.96 x 2 627 60 x 0.5 x 0.5
n= 2 2
0.06 x (2 627 60−1)+(1.96 0.5 x 0.5)
n=¿ 266.3979
n=¿ 266
Nuestra muestra es de 266 personas de Lima Norte que consumen el servicio de las
distribuidoras de cable.
3.3.3. Muestreo
3.4.3. Validez
En este proyecto de investigación utilizo una técnica de recolección de datos se
utilizó un cuestionario, Hernández, Fernández y Baptista (2006), llegan a un
acuerdo que es más utilizado para recolectar datos, trata sobre una agrupación
donde entra 2 o más variables. Así mismo mediante este método encontramos las
diferentes variables, con el propósito de recolectar datos fiables que permitirán el
análisis de nuestra variable.
3.4.4. Confiabilidad
En nuestra investigación contamos con una confiabilidad alta ya que nuestra validez
es de 95%, Villacis, et al (2018), nos dice que los resultados de un estudio se
consideran confiables cuando tienen un alto grado de validez, es decir, cuando no
hay sesgos.
IV. CONCLUSIÓN
Parsons, P., (2008). Blue Skies: A history of cable television. temple University
Press. Philadelphia
https://www.uca.ac.cr/wp-content/uploads/2017/10/Investigacion.pdf
http://www.scielo.org.mx/pdf/ram/v65n4/2448-9190-ram-65-04-414.pdf
de: https://www.redalyc.org/pdf/800/80002905.pdf
de: https://www.redalyc.org/pdf/214/21453378014.pdf
Salinas, A. (2004). “Tema 4: Métodos de muestreo”. Recuperado de:
https://www.redalyc.org/pdf/402/40270120.pdf
ANEXOS
Anexo 01:
Declaratoria de Originalidad de los Autores
24
Burgos Rivera, Evelyn Alexandra,
DNI:76590830
ORCID: 0000-0002-7624-9019
DNI:70399733
ORCID:0000-0001-9914-2161
DNI:70372496
ORCID:0000-0003-2074-8297
Anexo 02:
25
Declaratoria de Autenticidad del Asesor
ORCID
0000-0002-6713-3401
Anexo 03
26
Acta de Sustentación del Artículo de opinión
Siendo las _:__ horas del día __ del mes diciembre de 2021, el jurado
evaluador se reunió para presenciar el acto de sustentación del Trabajo de
Investigación / Tesis titulado:
Presentado por los autores Burgos Rivera, Evelyn Alexandra, Torres Arellan
Diego Armando y Zuñiga Garcia Gianfranco Linder, estudiantes de la Escuela
profesional de Economía han Concluido el acto de exposición y defensa del
Ensayo académico, el juez de la deliberación sobre la sustentación, dictaminó:
______________________
Pizarro Rodas, Wilder
JUEZ
27
Anexo 04:
Autorización de Publicación en Repositorio Institucional
Nosotros Burgos Rivera, Evelyn Alexandra, Torres Arellan Diego Armando y Zuñiga
Garcia Gianfranco Linder, identificados con DNI N° 76590830, 70399733 y 70372496,
(respectivamente), estudiantes pertenecientes de la Facultad de Ciencias Empresariales de
la Escuela Profesional de Economía y a la Experiencia curricular Teoría de juegos de la
Universidad César Vallejo Lima norte,
Nosotros los autores del Artículo de opinión titulado “La competitividad de las
distribuidoras de cable en el Perú” no autorizamos la publicación de nuestro documento en
el repositorio de la Universidad César Vallejo para evitarnos todo tipo de malestares con
las empresas mencionadas en el artículo de opinión, por dicha cuestión negamos su
publicación en el repositorio académico.
28
Lima, 24 de noviembre del 2021
Burgos Rivera, Evelyn Alexandra,
DNI:76590830
ORCID: 0000-0002-7624-9019
DNI:70399733
ORCID:0000-0001-9914-2161
DNI:70372496
ORCID:0000-0003-2074-8297
29