Universidad Abierta y a Distancia de México

División de Ciencias Sociales y Administrativas

Licenciatura en Gestión Territorial

Actividad formativa:
Comunicación inherente
Por Antonio Guillén Castrellón
Matrícula: ES202119634

Comunicación para el Desarrollo

Etapa 2

Docente: Bertha Leticia Rivera Varela

 Introducción

Tomando como referencia el trabajo de Fran Bodecker en el que se describen los pasos para realizar
una estrategia de comunicación participativa, se realiza la presente actividad para identificar el proceso
de comunicación inherente en mi comunidad en sus diferentes etapas, funciones y personajes.

Desarrollo

En el documento de Bodecker (2010) se enlistan los elementos que componen el proceso inherente de
comunicación para el desarrollo. Las etapas que lo componen son:

Objetivo específico: Para definirlo se tiene que escribir en positivo cada problema que se busca
resolver.
Actividades: Se refiere a las actividades que se van a realizar para alcanzar el objetivo especificado en
el apartado anterior.
Mensaje central: Se refiere al núcleo del mensaje y que tiene que ser difundido.
Materiales a utilizar: Son los recursos que se necesitan para realizar las actividades.
Pretesteo: Se comprueba la efectividad de los materiales
Indicadores de cambio: Son los aspectos que se monitorean para identificar un cambio en la actitud que
implique que la campaña fue exitosa.
Evaluación: Son los instrumentos que verificarán los indicadores de cambio.
Responsable: Se refiere a los encargados de realizar la actividad, pueden ser las mismas autoridades, así
como promotores de comunicación elegidos por la misma comunidad.

En tu contexto ¿Cómo se da el proceso de la comunicación?

En mi comunidad la comunicación ocurre en sentido vertical por medio de los medios de comunicación
tradicionales. Sin embargo, las redes sociales se han convertido en una forma en la que los diferentes
grupos pueden difundir los resultados de sus

Ejemplos

1. Cuando ocurre una obra urbana no es extraño que los vecinos afectados se manifiesten en contra por
las molestias que les generan. Por ejemplo cuando vecinos del fraccionamiento Guadalupe, en Durango
se organizaron para bloquear una vialidad como manifestación en contra de las obras que se estaban
desarrollando. Aunque no se menciona en los artículos mencionados, podemos inferir que en cierto
momento ocurrió un diálogo con el cual se organizaron para realizar la protesta. Como respuesta, el
ayuntamiento se puso en contacto con ellos para escuchar sus peticiones y tratar de cambiar su opinión
al respecto, aunque no sé específica de que manera.
2. Durante la campaña de vacunación en contra de la Covid-19, el gobierno del Estado estuvo
informando mediante sus redes sociales y los medios de comunicación masivos como la televisión y la
radio acerca de los horarios y orden en el que se iba a aplicar la vacuna correspondientes. Esto se
convertían en imágenes que comúnmente los mismos ciudadanos compartían en los diferentes grupos
de Whatsapp y redes sociales, con lo que ayudaron a viralizar la información rápidamente.

3. El Mercadito Verde Durango es una iniciativa coordinada por EYWA Cultura Ambiental AC, que es
un equipo multidisciplinario enfocado a la consultoría y gestión ambiental y que, junto con la compañía
de agricultura ecológica Vida Verde Durango, crearon un espacio de difusión impulsando productos y
procesos orgánicos y ecológicos enfocados en el consumo responsable y comercia justo. Cada sábado
se instalan en un corredor comercial en el que ofrecen los productos que transmiten esta filosofía. Las
redes sociales son su herramienta de difusión principal y crean campañas para hacer conciencia al
público sobre temas de sostenibilidad y consumo local.

Como ejercicio se propone un plan de comunicación en la comunidad con el fin de reducir el consumo
de plásticos de un solo uso.

Objetivo Actividades Mensaje Materiales Pretesteo Indicadores Evaluación Responsable

específico central a utilizar de cambio
1. 1.1. “Lo que a Cartel - Nivel Nivel - Promotores
Contribuir Realizar ti te toma Presentac individual individual - Comisión
a reducir reuniones un segundo “Alternativ ión del de
el de tirar, al as al borrador Número de - Visita a seguimiento
consumo sensibilizaci planeta le plástico” del cartel negocios negocios - Cámaras
de ón con toma 1000 para a las que han para de comercio
plásticos miembros años dueños de autoridad publicado verificar si - Sindicatos
de un solo de la eliminar” negocios y es y el cartel han -
uso sociedad público en organizac “Alternativ reducido o Organizacio
mediante sobre las Público general. iones as al eliminado nes de
la consecuenci meta: para plástico” el uso de negocios
promoción a del uso revisar plásticos de
de excesivo de Dueños de mensaje, Número de un solo uso.
artículos plásticos de negocios lenguaje negocios
de reuso. un solo uso. y diseño. que han Nivel
1.2. Público en reducido o organizacio
Promover general eliminado nal.
talleres para el uso de
la creación plásticos de - Reuniones
de artículos un solo con actores
reusables uso. clave para
como realizar el
bolsas. Nivel pretesteo de
1.3. Visitar organizacio la
negocios de al. infografía.
 comida que
tengan la Número de - Reuniones
costumbre organizacio en
de regalar nes, organizacio
bolsas de sindicatos y nes,
plástico y cámaras de sindicatos y
ofrecer comercio o cámaras de
alternativas, negocios negocios
como el uso que dan para evaluar
de bolsas espacio en el impacto
biodegradab sus del mensaje
les o asambleas entre sus
envases para agremiados.
retornables. promover
la campaña.

Conclusiones

A partir de este ejercicio pude notar que la comunicación no ocurre solamente en sentido vertical, desde
las autoridades o las organizaciones, sino que los mismos usuarios participamos en el proceso de
comunicación mediante la difusión de los mensajes.

En el ejercicio del plan de comunicación se propone una metodología para clasificar y ordenar los
pasos del proceso de comunicación para el desarrollo con lo que no solamente se puede definir un
mensaje, sino que se definen también los instrumentos que se emplearan, a quienes van dirigidos, los
responsables y como se medirá la efectividad de la campaña.
 Referencias bibliográficas

Bodecker, F. (2010). Metodología y Técnicas para la Comunicación Participativa. Nicaragua:

FAREM.

Blanco, V. (2021). Ecogas cumple con los requisitos de reglamento: Pérez Arellano. marzo 20, 2022,
de El Siglo de Durango Sitio web: https://www.elsoldedurango.com.mx/local/ecogas-cumple-con-los-
requisitos-de-reglamento-perez-arellano-7513221.html

Gobierno del Estado de Durango (s.f.) Inicio. [Página de Facebook]. Facebook. Recuperado marzo 20,
2022 de https://www.facebook.com/gobdgo

Municipio de Durango. (2022). Hoy, ven a la Plaza Fundadores y adopta un árbol. Marzo 21, 2022, de
Municipio de Durango Sitio web: https://www.municipiodurango.gob.mx/2022/02/03/hoy-ven-a-la-
plaza-fundadores-y-adopta-un-arbol/

Mercadito Verde Durango (s.f.) Inicio. [Página de Facebook]. Facebook. Recuperado marzo 20, 2022
de https://www.facebook.com/mercaditoverdedurango/