EN PUBLICIDAD

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INSIGHT
EN EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD ENCONTRAR BUENOS INSIGHTS ES
VITAL PARA EL ÉXITO DE LAS CAMPAÑAS. UN INSIGHT ES UNA VERDADERA
REVELACIÓN DEL CONSUMIDOR. DESCUBRE POR QUÉ TU TARGET PIENSA
LO QUE PIENSA, SE COMPORTA COMO SE COMPORTA Y SIENTE LO QUE
SIENTE. Y TRABAJA SOBRE ELLO PARA DAR RESPUESTA

A NECESIDADES REALES.

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INSIGHT
UNO DE LOS MAYORES SECRETOS Y MEJORES AVENTURAS DEL MUNDO DE
LA PUBLICIDAD ES DESCODIFICAR LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES.
ENTRAR EN ELLAS Y SABER QUÉ LES MUEVE A REALIZAR ALGUNAS
ACCIONES. LA INTUICIÓN, LOS HÁBITOS, EL ENTORNO Y LAS
PERCEPCIONES DE CADA SER HUMANO SON LOS QUE CONDICIONAN SUS
ACTOS.

EL TRABAJO ESTÁ EN DAR CON LA

RAÍZ DE TODOS ELLOS.

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INSIGHT
LOS INSIGHTS SE CREAN A PARTIR DE UNA INVESTIGACIÓN MUY
PROFUNDA BASADA EN LA OBSERVACIÓN, LA INTUICIÓN, LA
INTROSPECCIÓN.

EL MEJOR CONSEJO PARA

ENCONTRARLOS ES OBSERVARLO
TODO.

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¿CÓMO IDENTIFICARLO?

5
OBSERVA
PARA LLEGAR A ENTENDER LA MENTE DE LOS
CONSUMIDORES DEBES DAR CON EL MOMENTO
CLAVE.

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ESCUCHA
EMPÁPATE DE INFORMACIÓN ACERCA DE LO QUE
TU TARGET PIENSA DE TI Y DE LO QUE
REALMENTE BUSCA.

7
INVESTIGA
PODREMOS CONSEGUIR UN PATRÓN DE
COMPORTAMIENTO DE LOS CLIENTES E
INFORMACIÓN SOBRE HÁBITOS DE CONSUMO Y
GUSTOS

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PONTE EN EL LUGAR DEL CLIENTE
◇ ¿QUÉ HARÍA SI FUERA UN USUARIO TIPO?
◇ ¿QUÉ ME GUSTARÍA?
◇ ¿QUÉ NECESITO?
◇ ¿CÓMO PODRÍAN SOLUCIONARME LA VIDA?
◇ ¿QUÉ ESPERO DE ESA MARCA CONCRETA?

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TÉCNICA ASOCIATIVA Cuando
pienso en el producto pienso en…
◇ SI EL PRODUCTO FUESE UNA PERSONA SERÍA COMO…
◇ SI EL PRODUCTO FUESE UN DEPORTE SE PARECERÍA A…
◇ SI DESAPARECIESE EL PRODUCTO DEL MUNDO YO…
◇ LAS PERSONAS QUE ADORAN EL PRODUCTO SON…

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DESCIFRANDO EL INSIGHT DEL
CONSUMIDOR

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DESCIFRANDO EL INSIGHT DEL
CONSUMIDOR
LOS SERES HUMANOS TENEMOS EN NUESTRA MENTE UNA IDEA DE LAS COSAS
QUE AMAMOS, ANHELAMOS O TEMEMOS; TENEMOS UNA PERCEPCIÓN DE LO
QUE ES BUENO Y MALO, AGRADABLE O DESAGRADABLE. ESAS EMOCIONES
ESTÁN ALLÍ, AUNQUE NO LO SEPAMOS NI LA PODEMOS EXPLICAR; PERO ES TAN
ENÉRGICO QUE NOS LLEVA A TOMAR DECISIONES, Y ESAS DECISIONES NOS
DICEN COSAS COMO: COMPRA EL PRODUCTO DE ESTA MARCA, PORQUE SON
UNA MARCA CON VOCACIÓN ECOLOGISTA Y TÚ ERES UNA PERSONA QUE CUIDA
EL AMBIENTE.

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TALLER DE INSIGHT

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UBER

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◇ ¿QUÉ HARÍA SI FUERA UN USUARIO TIPO?
◇ ¿QUÉ ME GUSTARÍA?
◇ ¿QUÉ NECESITO?
◇ ¿CÓMO PODRÍAN SOLUCIONARME LA VIDA?
◇ ¿QUÉ ESPERO DE ESA MARCA CONCRETA?

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◇ SI EL PRODUCTO FUESE UNA PERSONA SERÍA COMO…
◇ SI EL PRODUCTO FUESE UN DEPORTE SE PARECERÍA A…
◇ SI DESAPARECIESE EL PRODUCTO DEL MUNDO YO…
◇ LAS PERSONAS QUE ADORAN EL PRODUCTO SON…

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ENCONTRAR 3 INSIGHT RELEVANTES

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puma

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◇ ¿QUÉ HARÍA SI FUERA UN USUARIO TIPO?
◇ ¿QUÉ ME GUSTARÍA?
◇ ¿QUÉ NECESITO?
◇ ¿CÓMO PODRÍAN SOLUCIONARME LA VIDA?
◇ ¿QUÉ ESPERO DE ESA MARCA CONCRETA?

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◇ SI EL PRODUCTO FUESE UNA PERSONA SERÍA COMO…
◇ SI EL PRODUCTO FUESE UN DEPORTE SE PARECERÍA A…
◇ SI DESAPARECIESE EL PRODUCTO DEL MUNDO YO…
◇ LAS PERSONAS QUE ADORAN EL PRODUCTO SON…

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