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Introducción al emprendimiento y su
contribución al desarrollo social III
SEMANA 1
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SEMANA 3 – TALLER DE EMPRENDIMIENTO Y DESARROLLO SOCIAL
APRENDIZAJE ESPERADO
El estudiante será capaz de:
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SEMANA 3 – TALLER DE EMPRENDIMIENTO Y DESARROLLO SOCIAL
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 4
1. EL PLAN DE NEGOCIO COMO HERRAMIENTA DE PLANIFICACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL
EMPRENDIMIENTO.............................................................................................................................. 5
1.1 ELEMENTOS DEL PLAN DE NEGOCIOS ................................................................................. 5
1.2 FUNCIONES DE UN PLAN DE NEGOCIOS ............................................................................. 6
1.2.1 IMPORTANCIA DEL PLAN DE NEGOCIOS PARA EL EMPRENDIMIENTO ....................... 7
1.3 PLAN DE NEGOCIO .............................................................................................................. 8
1.3.1 ESTRUCTURA BÁSICA................................................................................................... 8
1.4 OBJETIVOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS ............................................................................... 9
1.4.1 CARACTERÍSTICAS........................................................................................................ 9
1.4.2 EJEMPLOS DE FORMULACIÓN ..................................................................................... 9
1.5 ANÁLISIS DE MERCADO ..................................................................................................... 10
1.5.1 ELEMENTOS QUE LO COMPONEN ............................................................................. 10
1.5.2 EJEMPLOS .................................................................................................................. 12
1.6 RECURSOS ......................................................................................................................... 13
1.6.1 TIPOS DE RECURSOS .................................................................................................. 13
1.7 CARTA GANTT .................................................................................................................... 14
1.7.1 CARACTERÍSTICAS...................................................................................................... 14
1.7.2 EJEMPLOS .................................................................................................................. 15
1.8. PRESENTACIÓN Y RESUMEN EJECUTIVO ........................................................................... 16
1.8.1. CARACTERÍSTICAS...................................................................................................... 16
1.8.2. EJEMPLOS DE FORMULACIÓN ................................................................................... 17
COMENTARIO FINAL.......................................................................................................................... 20
REFERENCIAS ..................................................................................................................................... 21
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SEMANA 3 – TALLER DE EMPRENDIMIENTO Y DESARROLLO SOCIAL
INTRODUCCIÓN
Esta unidad tiene por objetivo presentar una
revisión general respecto del plan de
negocios, su estructura básica y la relevancia
de cada uno de sus elementos para el
proceso de presentación de un proyecto de
emprendimiento a entidades de
financiamiento público o privado.
“Si solo trabajas en cosas que te gusten y te apasionen, no deberías tener un plan maestro para ver
cómo resulta todo”.
Mark Zuckerberg
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1. EL PLAN DE NEGOCIO COMO HERRAMIENTA DE
PLANIFICACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO
En general, y como se señaló en los contenidos de la semana anterior, el plan de negocios es una
herramienta a través de la cual una idea de negocio o proyecto de emprendimiento se ordena y
aterriza con el fin de visualizar, analizar y evaluar sus aspectos técnicos, económicos y financieros. Es
un instrumento muy relevante a la hora de enfrentar el proceso de toma de decisiones al inicio de un
emprendimiento, pues permite comunicar a eventuales inversores apropiadamente una idea de
negocio o proyecto de emprendimiento.
De acuerdo a lo anterior, a continuación se presentan los elementos que son utilizados más
comúnmente para desarrollar un plan de negocios.
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Fuente: IACC, 2017a, p. 9.
Tener un panorama general de los recursos que tiene para desarrollar su emprendimiento y
establecer otros que pueda llegar a necesitar complementariamente.
Tener claridad respecto de las “fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que puede
enfrentar su proyecto de emprendimiento respecto del mercado objetivo” (IACC, 2017a, p. 7).
Reconocer en su idea de negocio el valor agregado que pueda tener respecto de otras similares
presentes en el mercado.
Identificar preliminarmente las eventuales barreras que puede enfrentar su idea de negocio en el
mercado objetivo.
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1.2.1 IMPORTANCIA DEL PLAN DE NEGOCIOS PARA EL EMPRENDIMIENTO
La relevancia del plan de negocios para el emprendedor se expresa en diversos aspectos, y uno de
estos es que le permitirá, en el marco de un proceso ordenado, seleccionar el camino adecuado para
conseguir sus metas y objetivos.
Del mismo modo, contar con él es una herramienta que lo acercará a potenciales socios y proveedores,
y facilitará la obtención de un eventual financiamiento o crédito, en caso de requerirlo, en tanto las
entidades financieras tendrán la posibilidad de evaluar la factibilidad de la idea.
El valor más importante que se le otorga al plan de negocios es que es considerado como la principal
herramienta de reflexión, evaluación y planeación, que, además de permitir el mejor aprovechamiento
de los recursos, es un documento “vivo” que le servirá al emprendedor para guiar el proceso de trabajo
y evaluar los resultados del mismo. Esto último hace referencia a que el plan de negocios no es un
documento estático, sino que por el contrario se trata de un plan dinámico, cambiante, adaptable, que
sistemáticamente se va renovando.
En otras palabras, es un documento que, de acuerdo con la respuesta y los resultados que se vayan
obteniendo con el mismo, se renueva y permite reorganizar los recursos de la empresa para definir
nuevas alternativas de acción que faciliten al emprendedor acercarse más a su meta. Aunque es de
vital importancia iniciar el proyecto de empresa con un plan muy bien redactado, este debe revisarse
con regularidad y corregirse en función del entorno y de los éxitos que se presenten, pero también de
las deficiencias. De esta forma, se va configurando un nuevo plan en cada momento clave del
desarrollo de la empresa.
En definitiva, este plan permite dirigir los esfuerzos de cada área del negocio hacia el logro de los
objetivos, dando una visión holística, completa y congruente del mismo. Esto permitirá ser más
eficientes y, por consiguiente, obtener mejores resultados.
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1.3 PLAN DE NEGOCIO
A continuación, se describirán los distintos componentes que forman parte del plan de negocios,
además de sus principales características, utilizando de manera transversal un mismo ejemplo de
formulación en cada uno de ellos, tal como se describe en la siguiente imagen:.
Objetivos Estructura
Plan de
negocio
Características Ejemplo
No obstante, existen 4 elementos básicos mínimos que deben ser considerados en el desarrollo de
todo plan de negocios:
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1.4 OBJETIVOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS
En general, se puede señalar que el plan de negocios se define como el instrumento a través del cual
una idea de negocio o proyecto de emprendimiento se ordena y aterriza con el fin de visualizar,
analizar y evaluar sus aspectos técnicos, económicos y financieros, siendo una herramienta
fundamental para enfrentar el proceso de toma de decisiones al inicio de un emprendimiento.
1.4.1 CARACTERÍSTICAS
La construcción de los objetivos al elaborar un plan de negocios se caracteriza por declarar lo que se
espera lograr y sirven para dirigir todas las acciones que se realicen, ya que estas deben orientarse al
logro de dichos objetivos.
Siempre los objetivos que se construyan, en todo orden de temas, han de seguir una misma lógica y
esta es que se redactan en base a:
Verbo de acción.
Ofrecer un servicio orientado al cuidado físico y mental integral a personas que se ubican entre los 25-
65 años (principalmente de género femenino) mediante la implementación de un gimnasio
especialmente acondicionado para ello.
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Verbo de acción Sujetos hacia quienes se Estrategia
dirige
Ofrecer un servicio Personas que se ubican Mediante la implementación
orientado al cuidado físico y entre los 25- 65 años de un centro deportivo
mental integral a (principalmente de género especialmente
femenino). acondicionado para ello.
En este sentido, conocer el mercado objetivo es fundamental para cualquier emprendedor y debe
estar presente en un plan de negocios si es que el emprendedor requiere o tiene la intención de buscar
financiamiento externo o un crédito de instituciones financieras para llevar adelante su idea de
negocios.
Elementos que
lo componen
Análisis de
mercado
Ejemplos
Cada uno de estos elementos con sus respectivos indicadores constituye los aspectos mínimos que el
emprendedor debe considerar para el desarrollo de un estudio de mercado. A continuación se hará
referencia a cada uno de ellos.
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El análisis del mercado objetivo está orientado a estudiar y analizar los siguientes aspectos:
¿Cuáles son los tipos de consumidores y empresas, ya sea a nivel local, nacional o internacional?
¿Es probable que el ingreso de una nueva tecnología vaya a cambiar el mercado?
En efecto, es fundamental que el emprendedor inicie su búsqueda indagando sobre las últimas
tendencias del mercado, comparando sus estadísticas y crecimiento. A esto se debe agregar su
importancia, además de identificar qué áreas se estima crecerán y cuáles disminuirán su crecimiento.
El análisis del potencial consumidor sirve para analizar este elemento, por lo que el emprendedor debe
preguntarse:
¿Cuál es su número?
¿A qué precio?
¿La competencia es sobre todo por precio, por calidad o por otros aspectos del producto?
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1.5.2 EJEMPLOS
Siguiendo con el ejemplo del centro Deportivo de Desarrollo Personal, la formulación de un análisis de
mercado sobre el mismo se describe en el cuadro siguiente:
Como referencia, están los datos de un estudio del Ministerio de Salud “Balance
de una década 1989-1999”, donde se precisa que son más de seiscientas mil
personas los que desarrollan algún tipo de deporte en Santiago, lo que
representa cerca del 23% de la población, quienes destinan un 0,4% de sus
ingresos a estas actividades.
Personas que por primera vez practican disciplinas como: tai-chi y yoga.
Personas que desean complementar la actividad física con su desarrollo personal
y/o espiritual, proyectándolas incluso como futuras fuentes de trabajo, ya que se
visualizan como instructores a futuro.
Personas que presentan dolencias físicas y/o psicológicas y que buscan a través
de la práctica de estas disciplinas mitigar el dolor que padecen.
Características de La diversidad de centros que ofrecen este tipo de disciplinas deportivas es cada
la competencia vez mayor, por lo que es clave fidelizar a los clientes.
Sector privado:
Sector público:
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1.6 RECURSOS
Es necesario tener claridad respecto de los recursos que se necesitarán en toda la cadena de desarrollo
del producto o servicio, es por esto que se revisarán los recursos materiales, humanos y financieros
que se deben considerar a la hora de elaborar un plan de negocios.
Materiales
Tipos de
Humanos
recursos
Financieros
Fuente: IACC, 2017b, p. 15.
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1.7 CARTA GANTT
La elaboración de la carta Gantt es un paso fundamental en el correcto desarrollo del plan de negocios
ya que es una herramienta muy útil para interpretar más fácilmente la calendarización de actividades
que se deben realizar.
Definición Características
Carta Gantt
Ejemplo
En efecto, la carta Gantt o diagrama de Gantt como también se conoce, es un recurso o herramienta
ampliamente utilizado en la gestión de todo tipo de proyectos, permitiendo visualizar las actividades a
realizar en una línea de tiempo. En general, el formato que usualmente es empleado en una carta
Gantt incluye una lista de actividades del lado izquierdo y una escala de tiempo en la parte superior.
Por medio de la carta Gantt es posible mostrar a todos los interesados en el proyecto una idea clara de
los recursos involucrados en él (tiempo, actividades, presupuestos) y su correcta gestión.
1.7.1 CARACTERÍSTICAS
Esta carta se caracteriza por la forma ordenada en que presenta la información, permitiendo una visión
general del proceso. En lo concreto, cada actividad está representada por una barra: su posición y
longitud reflejan la fecha de inicio, la duración y finalización de la actividad.
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1.7.2 EJEMPLOS
A continuación se presenta un ejemplo de una carta Gantt para el caso del Centro Deportivo.
Meses 1 2 3 4 5
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Registro de dominio
web
Encontrar local y buscar
financiación
Constituir la sociedad
Solicitar licencia de
obras
Seleccionar trabajadores
y adquirir
equipamientos
Reformar y adaptar el
local
Licencia de apertura,
alta y contratación de
trabajadores
Validar libro de visitas
Materiales
promocionales
Inicio de la actividad
Fuente: IACC, 2017b, p. 16.
https://www.youtube.com/watch?v=seN5oBROhac
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1.8. PRESENTACIÓN Y RESUMEN EJECUTIVO
El resumen ejecutivo corresponde al apartado donde se resume la información más relevante de cada
una de las secciones del plan de negocios. Por lo general, es el marco introductorio del
emprendimiento o negocio y, por lo general, documentalmente se sitúa al inicio del plan. La
presentación debe contener, en forma resumida y explicativa, toda la información clave del plan y los
elementos que permitirán alcanzar el éxito en el proyecto.
Características
Resumen
ejecutivo
Ejemplos
El resumen ejecutivo debe elaborarse con una estructura fácil de entender, de manera que lleve al
público objetivo a interesarse cada vez más en el proyecto que se está presentando.
https://www.youtube.com/watch?v=CX_qKLiNRwg
1.8.1. CARACTERÍSTICAS
En síntesis, el resumen ejecutivo se caracteriza por constituirse en la presentación del plan de negocios
y el proyecto en general. Como mínimo debe contener los siguientes contenidos:
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SEMANA 3 – TALLER DE EMPRENDIMIENTO Y DESARROLLO SOCIAL
Sobre los recursos Recursos materiales: detalle del proceso productivo simplificado,
en general necesidades generales de materiales, equipo e instalaciones.
Recursos humanos: organigrama y estructura organizacional en general.
Recursos financieros: descripción del capital requerido, resumen financiero
y plan de financiamiento
Sobre el plan de Resumen del plan de actividades y tiempos para iniciar las operaciones de la
trabajo y carta empresa y recursos requeridos para ello, en tanto actividades de ejecución
Gantt simultánea e indicadores de desarrollo por actividad.
Fuente: Elaborado en base a IACC, 2017.
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SEMANA 3 – TALLER DE EMPRENDIMIENTO Y DESARROLLO SOCIAL
- Página web.
Fuente: Elaborado en base a IACC, 2017a, p. 5.
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3. RECURSOS
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COMENTARIO FINAL
El plan de negocio es en definitiva una herramienta de planificación y presentación del
emprendimiento, ya que a través de dicho documento es posible exponer los objetivos que busca
alcanzar, a quiénes se dirige la oferta de productos o servicios y cuál es el sello distintivo de su
oferta.
Este documento posee alto valor, pues su desarrollo demuestra que el emprendedor se ha
preocupado por ordenar sus ideas, traducirlas en acciones concretas, reales, vinculadas con el
mercado y establecidas desde el diagnóstico de diversos elementos.
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REFERENCIAS
Borello, A. (2000). El plan de negocios. Colombia: Editorial McGraw Hill.
https://docplayer.es/41868764-Corfo-pasos-para-emprender-juan-de-dios-carvajal-
subgerente-de-emprendimiento-corfo.html
https://goo.gl/CMtQH5
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