Guía
Manual de
identidad
corporativa +
ejemplos
¿Sabías que la mejor forma de aprender cómo
elaborar un manual de identidad corporativa es con
ejemplos?
Si recién has empezado a crear tu marca, es mejor
hacerlo bien desde el principio. Comienza elaborando
tu manual de identidad corporativa y aplícalo en todos
los canales de comunicación de tu negocio.
En esta guía encontrarás lo siguiente:
📌 Un paso a paso de cómo armar un manual de identidad
corporativa.
📌 Ejemplos de marcas reconocidas.
Imagen: Unsplash
📌 Recomendaciones para una correcta aplicación del
manual de identidad corporativa.
Definición de la
identidad de marca
Definición de la identidad de marca
✅ El primer paso es definir cuál es la historia e
identidad de la marca.
✅ Céntrate en lo que expresa la marca: valores,
visión y en la forma de comunicar estos
conceptos a través de la identidad de la empresa.
✅ Incluye lo siguiente:
- Los valores de la organización.
- Cómo comunicar los valores.
Imagen: Unsplash
- Qué emociones busca transmitir.
Ejemplo
✅ jetBlue explica de manera breve cuáles son
sus valores a través de un lenguaje sencilllo y
cercano.
✅ Destaca 9 características principales
relacionados al servicio, misión y visión de la
compañía.
Imagen: jetBlue
Presentación del
nombre de la marca
Presentación del nombre de la marca
✅ Cuenta cómo surgió el nombre de la marca y
cuál es la historia de su creación.
✅ Especifica cómo se debe presentar el nombre
de la organización en diferentes contextos y
plataformas (offline y online).
✅ Considera:
- Ser creativo.
- Describir cómo se debe usar y pronunciar el
nombre de la marca.
Imagen: Airbnb
Ejemplo
✅ mailchimp explica de manera cuál es el
origen de su nombre y cuál es la correcta
pronunciación.
Imagen: mailchimp
Explicación del
logotipo y su uso
Explicación del logotipo y su uso
✅ El logotipo es un elemento importante para
que cualquier persona pueda identificar
rápidamente la marca.
✅ Es importante que el diseño del logo sea
memorable y fácil de recordar.
✅ Define los colores, el uso correcto y las
variaciones.
✅ Considera:
- Elegir el logotipo adecuado (imagen única y
original).
Imagen: Airbnb
- Definir la paleta de colores cromáticos.
Ejemplo
✅ Dropbox coloca las reglas claras acerca del
uso del logotipo y sus variantes.
Imagen: Dropbox
Ejemplo
✅ Indica las formas en las que NO se deberá
usar el logo de la marca.
Imagen: Dropbox
Ejemplo
✅ Es importante considerar el glifo para ubicar
correctamente el nombre y el isotipo.
Imagen: Dropbox
Presentación de la
paleta de colores
Presentación de la paleta de colores
✅ Define los colores oficiales de la marca.
✅ Es importante escoger colores
complementarios a través de esquemas
cromáticos.
✅ Considera:
- Escoger los colores principales.
- Elegir colores complementarios que no
compitan con los colores principales de la
organización.
Imagen: mailchimp
Ejemplo
✅ El primer paso es escoger los colores
principales del logotipo.
Imagen: Southwest
Ejemplo
✅ El segundo paso es definir los colores del
logo en negativo y sus variaciones (fondo o sin
fondo)
Imagen: Southwest
Ejemplo
✅ El tercer paso es escoger las variaciones del
uso de los colores de la marca (colores
complementarios).
✅ Es importante considerar el código de cada
color para su correcto uso.
Imagen: Southwest
Selección de fuentes
para la identidad
corporativa
Selección de fuentes para la identidad
corporativa
✅ La tipografía es un elemento que no pasará
desapercibido siempre y cuando tenga un
diseño adecuado.
✅ Incluye pautas a seguir sobre el uso, tamaño,
peso, estilo y tipo de fuente para garantizar que
se implemente correctamente en los diferentes
canales de comunicación.
Imagen: nationalgeographic
Ejemplo
✅ Twitch coloca en una sola imagen el peso, el
estilo y el ueso de su principal fuente.
Imagen: Twitch
Ejemplo
✅ Slack agrega el uso específico para títulos,
párrafos, frases y más.
Imagen: Slack
Definición de la voz de
marca
Definición de la voz de marca
✅ Identifica y define el estilo que resulte más
interesante para el, público y que haga match
con la personalidad de la marca.
✅ Aplica el estilo de comunicación en todos los
canales de la marca.
✅ Considera:
- Pautas para la voz y el tono de la marca.
- Terminología única de marca (solo si es
necesario).
Imagen: Slack
Ejemplo
✅ Twitch define de una forma muy clara cuál
es la voz de la marca de manera racional y
emocional para comunicar con el tono
adecuado.
Imagen: Twitch
Ejemplo
✅ Southwest define las diferentes expresiones
que utiliza la marca cuando comunica su
contenido en diferentes medios (online y
offline).
Imagen: Southwest
Selección de los
íconos e imágenes
Selección de los íconos e imágenes
✅ Todo lo relacionado con las imágenes e
íconos contribuye a la percepción de la marca.
✅ Establece pautas para las imágenes:
fotografías, ilustraciones, gráficos, infografías.
Imagen: Twitch
Ejemplo
✅ Slack indica en qué canales se deben utilizar
los íconos de la marca.
Imagen: Slack
Ejemplo
✅ Slack cuenta con ilustraciones y
fotografías en su manual de marca.
Imagen: Slack
Ejemplo
Imagen: Slack
