Hoy en dia los
radioyentes
hace oir sus voces
Las edes sociales han hecho posible que los radioyentes comentemos
los programas emitidos por nuestras emisoras preferidas, e incluso que
Influyameos en su concepcién, Sin embargo la otra cara de a moneda de
‘esta interaccén positva cons cludadanos es que as grandes empresas
‘tecnol6gicas acopian datos sobre nuestas actitudes y conductas
‘Tiziano Bonin
Hace casi 70 as, ildsofo yartico de
art alemn Walter Benjamin afirmé: “EL
‘gran fracaso dela radi estriba en que
‘este medio, en contradiccén con sus
fundamentos ténicos,ha perpetuado la
separacion inca enteos productores de
programas la audiencia[..]Esnecesario
‘que los radioyentes se conviestan en
testigos y actores de las entevistas y
‘coloquios radiados para hacer osu vor’
‘Actualmente, gracias alas redes sociales, se
‘esta produciendo el advenimiento del tipo
‘de raio deseado por Benjamin, estoes, un
instrumento que acorte distancias entre los
locutores ylos oyentes.
Hoy en dia la audiencia de una emisora de
radio se debe considerar como la suma de
sus oyentesdirectos yde los que siguen sus
programasa través de las redes sociales.
Estos itimos estan conectados entre siy
‘on los animadores de sus espacio favoritos
‘enel seno de una red, de tal manera que
‘el cruce de as emisiones de radio con las
reds sociales ests reconfigurando no
solo a relaciin vertical entre animadores
yy audienci, sino también larelacion
horizontal dels radioyentes entre si.
capital econémico de una emisora de
frecuencia moduladao digital lo venia
constituyendo hasta ahora su audienca,
estimada con ls sistemas de medicion
tradicionales, pero hoy en dia es preciso
aadie un auténtico capita social o“isko”
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