Otros elementos de cambio son los medios de información, esto significa las
bases, la materia prima de hechos y soportes para elaborar contenido. En la
radio de hace varias décadas sólo se disponía de datos independientes como
el texto escrito, la imagen en fotografía (la cual servía de soporte descriptivo) y
la voz de los transmisores. Hoy en día, el aspecto multimedia ha facilitado el
avance y acercamiento de contenidos para transmitir por medio de las
características básicas de la radio. La dirección, por otro lado, siempre se
caracterizó por se de una sola vía, ahora los consumidores y público en general
tiene la capacidad de responder, tal vez no por medio de la misma vía, pero sí
mediante otros recursos donde está (o debe estar) la radio, entiéndase por esto
redes sociales, aplicaciones web y móviles.