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PROYECTO
ASIGNATURA
ALUMNOS
DOCENTE
SECCION
A
1. INTRODUCCIÓN:
El diagnóstico comunicacional funcionalista de una entidad nos permite analizar y
mejorar los sistemas y prácticas de comunicación interna y externa que esta utiliza
dentro de la organización, tanto formales como informales. “Los sistemas y prácticas
de comunicación de una organización, como sucede con todas las actividades
humanas, son susceptibles de deterioro cuando no se tiene establecido un sistema
permanente de evaluación y mejoramiento” (Díaz, 2001, pág. 16). Bajo esta premisa el
siguiente trabajo desglosa el plan de comunicación del Ministerio del Ambiente que
trabaja actualmente junto a otros datos relevantes propios de la institución que
servirán como fuente de información para reafirmar el comportamiento comunicacional
que presenta la organización estatal a través del análisis de estas variables. Con ello
será posible guiar las futuras estrategias de mejoramiento y optimización de los
procesos afines a la comunicación, así como la posibilidad de evaluar las fluctuaciones
de sus resultados en el tiempo.
2.1 MISIÓN
Asegurar el uso sostenible, la conservación de los recursos naturales y la
calidad ambiental en beneficio de las personas y el entorno, de manera
efectiva, descentralizada y articulada con organizaciones públicas y privadas y
sociedad civil, en el marco del crecimiento verde y la gobernanza ambiental.
O.E.3.
Promover la adaptación al cambio climático y lucha contra la desertificación
y sequía de las poblaciones y agentes económicos vulnerables.
O.E.4.
Promover la reducción de emisiones de GEI y captura de carbono del
Estado, sector privado y población con énfasis en reducción de la
deforestación.
O.E.5
Fortalecer la prevención y control de la contaminación de los componentes
del ambiente.
O.E.6.
Fortalecer la gestión integral de los residuos sólidos municipales y no
municipales de los distritos con énfasis en la valorización de estos.
O.E.7.
Promover la incorporación del enfoque de sostenibilidad ambiental en el
marco del crecimiento verde y la ecoeficiencia en las entidades públicas y
privadas.
O.E.8.
Fortalecer la gestión ambiental de los tres niveles de gobierno,
promoviendo la participación en el marco de la Política Nacional del
Ambiente.
O.E.9.
Fortalecer el dialogo, educación y la gestión del conocimiento ambiental de
las instituciones públicas, privadas y sociedad civil.
O.E.10.
Fortalecer la gestión de riesgos de desastres de los territorios y el MINAM,
con énfasis en el mantenimiento y reposición de la infraestructura natural.
O.E.11.
Fortalecer la integridad y la lucha contra la corrupción en el MINAM.
O.E.12.
Fortalecer la institucionalidad del MINAM con enfoque en el logro de
resultados, descentralización y satisfacción del ciudadano.
Objetivo general:
Objetivos específicos:
2.7 COLABORADORES:
3. FUNCIONES
3.1 Funciones rectoras:
a) Formular, planificar, dirigir, coordinar, ejecutar, supervisar y evaluar la política
nacional del ambiente aplicable a todos los niveles de gobierno, en el marco del
sistema nacional de gestión ambiental.
b) Garantizar el cumplimiento de las normas ambientales por parte del Ministerio del
Ambiente, los demás sectores y los diferentes niveles de gobierno, realizando
funciones de promoción, fiscalización, supervisión, evaluación y control, así como
ejercer la potestad sancionadora en materia de su competencia y dirigir el régimen
de fiscalización y control ambiental y el régimen de incentivos previsto por la Ley N°
28611, Ley General del Ambiente.
c) Realizar seguimiento y monitoreo respecto de los logros en las metas ambientales a
nivel nacional, regional y local y tomar las medidas correspondientes.
d) Coordinar la implementación de la política nacional ambiental con los sectores, los
gobiernos regionales y los gobiernos locales.
e) Prestar apoyo técnico a los sectores, los gobiernos regionales y locales para el
adecuado cumplimiento de las funciones ambientales.
f) Las demás que señala la ley.
4. PÚBLICOS OBJETIVOS
funcionarios y
motivarlos a
ser
ecoeficientes en
su día a día.
Líderes e Conocer logros del Que sean Incidencia
instituciones del Sector nuestros aliados pública
Estado Conocer manejo en la aplicación
y funciones del de normas y Alianzas
Ministerio y ejecución de estratégicas
adscritos. planes.
Sector Apertura al diálogo Que sean Gestión de
empresarial Reconocimiento nuestros aliados Relaciones
de buenas en la aplicación Públicas
prácticas de normas y para
Apoyo del ejecuciones de fortalecer
Ministerio, planes y corrientes de
alianzas comprometan su opinión.
estratégicas. participación en
los objetivos de la Alianzas
institución. estratégicas
Sociedad civil Información de Que sean nuestros Sensibilización y
avances aliados
8. FODA DE LA COMUNICACIÓN
Fortalezas
Personal calificado e identificado con la misión del MINAM.
Recursos materiales.
Buen marco normativo.
Eficiencia y capacidad de rápida respuesta ante sucesos
ambientales.
Incremento del posicionamiento del MINAM en medios de
comunicación.
Experiencia en la gestión de medios y en la elaboración de
productos comunicacionales.
Contar con diversos mecanismos de participación ciudadana para
la protección del ambiente.
Contar con oficinas desconcentradas en los veinticuatro (24)
departamentos del Perú, el cual permite un mayor acercamiento con
la ciudadanía.
Oportunidades
Interés de los medios de comunicación, la ciudadanía y otras
instituciones por temas relacionados a la protección del ambiente.
Incremento de la consciencia ambiental de los ciudadanos.
Interés de los administrados en las políticas y actividades del
MINAN en materia ambiental.
Voluntad política de fortalecer las leyes ambientales en el país.
Amenazas
Desconocimiento de los medios de comunicación en
provincia sobre las competencias reales del MINAN, lo que
podría afectar la imagen institucional.
Demandas de gremios empresariales y empresas contra el
MINAN puede afectar el desempeño óptimo de la institución
en su función de supervisión directa.
Riesgo de denuncias públicas contra el MINAN por diversos
motivos: inconducta de algún supervisor, inconducta de un
funcionario, accidentes en campo, entre otros.
Debilidades
Debilidades Amenazas
INTERNO:
CORREO INSTITUCIONAL
WHATSAPP
BANNERS Y CARTELES EN LAS INSTALACIONES
Sección web de control Interno
EXTERNO:
Redes sociales:
Instagram:
En esta red social, el MINAM cuenta con 127 mil seguidores. Además, a lo
largo de su historia en esta red, ha realizado 2756 publicaciones, con una
media promedio de 200 likes cada una. En esta red, MINAM se enfoca en
publicar contenido diverso, tanto fotos, videos y reels bastante llamativos
visualmente sobre diversos temas ambientales. En comparación con otros
ministerios, el MINAM es uno de los que cuenta con menos seguidores,
mucho menos que el MINSA que cuenta con mas de 620 mil seguidores.
Facebook:
En Facebok, MINAM cuenta con 673 mil seguidores, una cifra muy superior
a la que cuenta en Intagram, en la que sin duda alguna tiene mucho más
alcance. Sin embargo, lo contradictorio es que en esta red, la media de
likes no supera las 50, muy por debajo de la cifra de Instagram. En esta
plataforma, además de compartir contenido muy similar al de su par
Instagram, MINAM realiza transmisiones en vivo de algunos eventos
ambientales importantes.
Twitter
En Twwiter, MINAM cuenta con 416 mil seguidores, siendo la segunda
plataforma en la que este ministerio tiene más público. A pesar de ello, en
esta plataforma encontramos una media de likes de tan solo 5, muy lejana
a las 2 redes sociales presentadas anteriormente. En cuanto al contenido
emitido, en esta red es más formal y también comparte otras publicaciones
de entidades gubernamentales diferentes.
Indicadores Cuantitativos:
Prensa:
● Número de notas de prensa publicadas en nuestros canales
● Número de notas de prensa registradas en los más media
● Número de reportajes audiovisuales producidos
● Número de reportajes audiovisuales gestionados por el área de
prensa
● Número de entrevistas gestionadas con los voceros del MINAM
● Resúmenes informativos
● Número y porcentaje de noticias positivas y negativas generadas
por otros medios de comunicación
Redes Sociales:
● Número de menciones y su evolución en el tiempo, segmentando
los datos según los distintos canales institucionales (Instagram,
YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn)
● Alcance, impresiones e interacción de contenidos (gráficas,
videos, infografías, fotos, gif) publicados en Instagram, Facebook,
Twitter y LinkedIn.
Imagen y eventos:
● Cantidad de celebridades, influenciadores y líderes de opinión que
compartieron el mensaje.
8.6 PRESUPUESTOS
El presupuesto para el año fiscal del MINAM 2022 cuenta con un presupuesto
total de S/ 177,615,567, del cual se gestiona en tres unidades ejecutoras
centrales que trabajan en conjunto para lograr las metas del ministerio. Dentro
de este presupuesto se observa que el monto referido para el área de
Comunicaciones e imagen es de S/ 843,820 Y S/ 238,756 para costos en
materia de promoción de la ecoeficiencia.
GESTIONES EN PROCESO
Ver enlace: https://cdn.www.gob.pe/uploads/document/file/1494533/RM.%20285-2020-
MINAM%20con%20anexos.pdf.pdf
PRESUPUESTO DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN E IMAGEN
Objetivo general:
Fortalecer el actuar y desarrollo del posicionamiento de la institución,
garantizando la difusión e intercambio oportuno, transparente y eficaz de
mensajes e información del sector con los diferentes grupos de interés
mediante la formulación, diseño y ejecución de planes y estrategias de
comunicación.
Observación:
Es cierto que el MINAM cuenta con un plan de comunicación en el que
plantea objetivos y metas acorde a su política institucional, sin embargo,
consideramos que no logran cumplir a cabalidad con lo propuesto por lo
detallado a continuación:
Objetivos específicos:
Observación:
Como se evidencia en el primer objetivo específico enfocado a la gestión de
los residuos sólidos, podemos determinar que el MINAN si promueve
diferentes programas trabajados con las organizaciones estatales en
conjunto a las privadas , que contribuyen precisamente al buen manejo de
los residuos sólidos y la recuperación de áreas degradadas, llegando a
concientizar a la sociedad sobre los problemas ambientales que se pueden
presentar. A pesar que estas convocatorias presentan un proceso de
evaluación para determinar si estas son aptas para desarrollar dichos
programas; no todos los municipios se interesan por participar, como es el
caso de la Municipalidad de Lambayeque.
Observaciones:
En el caso del objetivo dos, enfocado en la promoción de la conservación y
puesta en valor de nuestra biodiversidad, determinamos que no se cumple
del todo y esto se demuestra gracias a que en las redes sociales del
MINAM, no existe contenido audiovisual que indique que este ministerio
esté realizando algún proyecto para llevar a cabo este objetivo. Por otro
lado, sí encontramos contenido relacionado con la biodiversidad, sin
embargo, no es lo suficientemente atractivo ni extenso como para generar
una promoción que genere resultados sostenibles.
ANEXO 1
Enlace de formulario de medición para evaluar integridad y ética
https://www.minam.gob.pe/comite/wpcontent/uploads/sites/67/2017/06/
Informe-N%c2%b0-001-2017MINAMSGSCI.pdf
ANEXO 2
Enlace de formulario de medición para evaluar el sistema de control interno
https://www.minam.gob.pe/comite/wp-content/uploads/sites/67/2017/06/
Desarrollo-Formulario-de-Medici%c3%b3n-del-SCI-MINAM-CGR.pdf
ANEXO 2
Plan de Comunicación del MINAM
https://cdn.www.gob.pe/uploads/document/file/1982416/PLAN%20DE
%20COMUNICACION%20INSTITUCIONAL%20MINAM%202021.pdf.pdf
ANEXO 3
Métricas de redes sociales
https://owlstat.io/dashboard/minamperu