 Evaluación Clase 6

Comenzado el lunes, 29 de noviembre de 2021, 21:52

Estado Finalizado

Finalizado en martes, 30 de noviembre de 2021, 19:49

Tiempo empleado 21 horas 57 minutos

Calificación 8,0 de 10,0 (80%)

Pregunta 1

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Quién o qué es Kantar Media?

Seleccione una:

a. Una empresa mundial centrada en medición de audiencias de medios convencionales como

televisión.

Su labor no sólo se centra en los medios convencionales como la Tv, ya que también mide o audita
la radio o prensa, sino que también ha alcanzado acuerdos en el entorno digital como con
comScore para los estudios cross media.

b. Una empresa mundial para contratar publicidad.

c. Una empresa que mide audiencias de móvil.

d. Una parte de comScore.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una empresa mundial centrada en medición de audiencias de medios
convencionales como televisión.

Pregunta 2

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Cuál es la gran ventaja del entorno Digital?

Seleccione una:

a. Que es un canal barato y puede ser un buen terreno sobre el que testear.

b. Que cada vez más personas acceden a Internet, es decir, crece la audiencia.

c. Que todo se puede medir.

d. Todas son correctas.

En digital todo se puede medir, pero el reto está en unir o unificar toda la medición que puedes
obtener de las campañas digitales. Así mismo es un canal que año tras año gana audiencia, de
hecho, el único que ha seguido creciendo incluso durante la crisis y empujado por la incursión de
los dispositivos móviles, y además permite tener margen de maniobra para realizar test de prueba
y error.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Todas son correctas.

Pregunta 3

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Qué ventajas tiene para las agencias Mobilemetrix?

Seleccione una:
 a. Todas son correctas.

Tanto el ranking de propiedades como controlar la frecuencia y alcance para un target específico
son elementos clave y que solo Mobilemetrix puede ofrecer para diseñar campañas
multidispositivo correctamente.

b. Crear campañas multiplataforma mejor diseñadas.

c. Planificar en situaciones de superposición de audiencias entre plataformas para gestionar

alcance y frecuencia con mayor precisión.

d. Encontrar las mejores propiedades (entendidas como sites o apps móviles) para alcanzar
los objetivos de campaña.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Todas son correctas.

Pregunta 4

Incorrecta

Puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Con que elemento de seguimiento se trabaja en el entorno digital?

Seleccione una:

a. Adserver de soporte.

b. Adserver de agencia.

c. Cookies.

d. Identificadores únicos.

Cuando hablamos de identificadores únicos se trata de un número de serie específico para el

dispositivo, como la matrícula del coche. De hecho, en iOS se conoce como UNID y en Android
como IDFA.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Cookies.

Pregunta 5

Incorrecta

Puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Los grandes retos de la medición móvil se pueden resumir en la escasa fiabilidad de las cookies y
los registros de servidor son bloqueados.

Seleccione una:

a. Falso, también es importante las discrepancias entre fuentes de datos y la medición cross
media.

b. Verdadero, junto con la medición cross media.

La medición cross media es un reto muy importante para la industria ya que se basa en un
soporte, la televisión, cuya inversión en medios sigue siendo de las más importantes.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Falso, también es importante las discrepancias entre fuentes de datos y
la medición cross media.

Pregunta 6

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La medición en mobile es uno de los grandes retos del sector digital para que gane mayor
credibilidad este canal ante los anunciantes.
Seleccione una:

a. Verdadero, ya que los anunciantes no invierten en canales que no tienen audiencia.

Correcto. undefined

b. Falso, hay otras prioridades en el ecosistema móvil con mayor importancia.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Verdadero, ya que los anunciantes no invierten en canales que no tienen
audiencia.

Pregunta 7

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Cuando hablamos de medición cross media ¿a qué nos estamos refiriendo?

Seleccione una:

a. Al santo grial de la investigación de medios.

La medición cross media abarcar el contenido de vídeo o texto, al que se puede acceder mediante
un navegador, app, smartphone, tablet, PC, dispositivo de transmisión libre o televisión. Esto es lo
que permitirá discernir el verdadero valor del mix de medios con el fin de planificar con mayor
eficacia.

b. A la medición de cookies e identificadores únicos.

c. A la identificación del usuario a través de las pantallas.

d. A la medición de audiencias.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Al santo grial de la investigación de medios.

Pregunta 8

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Para medir correctamente las campañas publicitarias digitales ¿cuál es la base fundamental con la
que tecnológicamente se cuenta?

Seleccione una:

a. Cookies.

b. Adserver.

c. Adserver, Cookies e identificadores únicos.

El adserver es una pieza clave que sin el tagueado correcto de cookies e identificadores únicos no
permite medir correctamente la campaña y obtener datos concluyentes de usuarios únicos
impactados.

d. Adserver de agencia y soporte.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Adserver, Cookies e identificadores únicos.

Pregunta 9

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Qué es Mobilens?

Seleccione una:

a. La única herramienta de medición en marketing móvil.

 b. La única herramienta en medición de audiencias móviles.

c. Es un modo de consulta que se centra en indicadores móviles sobre la conducta de los

consumidores, sus preferencias de dispositivo móvil, datos demográficos y tendencias de uso.

Principalmente ofrece información sobre dispositivos y operadores, compra de dispositivos

móviles, intensidad de uso móvil… y ayuda a definir estrategias de marketing móvil basándonos en
el comportamiento de consumo en web móvil y apps.

d. Es una herramienta que pertenece a Kantar Media.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Es un modo de consulta que se centra en indicadores móviles sobre la
conducta de los consumidores, sus preferencias de dispositivo móvil, datos demográficos y
tendencias de uso.

Pregunta 10

Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

¿Qué es Mobilemetrix?

Seleccione una:

a. Es un modo de consulta puesto en marcha por comScore y Kantar Media.

b. Es la herramienta que ayuda en la fase de estrategia.

c. Es la herramienta que sustituye a Mobilens.

d. Un modo de consulta que ofrece información relacionada al comportamiento completo de

la audiencia móvil en navegadores y aplicaciones de dispositivos móviles.

Mediante rankings de audiencia podemos saber en qué apps o web móviles podemos impactar a
un target específico. La metodología para extraer esta mezcla tanto censal como panel, es decir,
tanto declarativa como de seguimiento mediante el tagueo de lo que hace el usuario con su móvil
a lo largo del día.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Un modo de consulta que ofrece información relacionada al

comportamiento completo de la audiencia móvil en navegadores y aplicaciones de dispositivos
móviles.

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