CASO PRACTICO UNIDAD 1

ANDRES FELIPE REY ROMERO

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

U1 EMPRENDIMIENTO

MAYO/2022
Caso práctico unidad 1 – Enunciado:

Durante esta unidad hemos tratado acerca de la gestión del cambio desde diferentes perspectivas:
desde la más científica, enunciada por Kurt Lewin, a la mas práctica, con la curva del cambio
explicada por Pilar Jericó.

En el siguiente video, perteneciente a TEDxMoncloa, conoceremos de la mano del Mago More, las
excusas mas conocidas frente al cambio y la innovación;

https://www.youtube.com/watch?v=YuLMQgwPfK0&feature=player_embedded

Ejercicio:

Identifica las excusas frente a la tendencia de cambio que se enumeran en el video y por un
ejemplo conocido de cada una de ellas.

Orientación:

Para el desarrollo de este caso práctico es importante leer la información disponible, visualizar el
material, retener lo principal y resumir de forma personal lo más importante.
Solución:

1. La tecnología no va conmigo;

El internet de las cosas consiste en un sistema capaz de interconectar objetos físicos a

internet. Esto con la finalidad de que dichos objetos ejecuten determinadas tareas de forma
automática o remota e intercambien información entre ellos mismos y con otros sistemas.

Ejemplo:

Un claro ejemplo es la tecnología que nos rodea a diario con aspiradoras que se conectan a tu
celular de forma remota y hacen el aseo en cada una de tus casas, los Televisores que se
pueden conectar a internet por medio de tecnología WIFI para poder visualizar tus programas
y series favoritas hasta incluso poder jugar.

2. A mi eso no me afecta;

YouTube fue fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 en San
Bruno, California. Todos ellos se conocieron cuando trabajaban en PayPal, Hurley y Karim
como ingenieros, y Chen como diseñador. Hurley y Chen dicen que la idea de YouTube surgió
cuando trataron de compartir vídeos tomados durante una fiesta en San Francisco. Esta
historia ha sido considerada una versión muy simplificada, que se puede haber promovido por
la necesidad de presentar una historia sencilla al mercado.

Ejemplo:

Antes de existir esta plataforma para visualizar videos y escuchar la música que mas nos gusta
lo hacíamos por medio de radio y televisión, por medio de acetatos CD y DVD, ahora todo lo
tenemos a la mano incluso por medio de nuestro celular sea por medio una aplicación o
ingresando a una página de internet.

3. Ya está todo inventado;

Vivimos en la era del cambio, de la innovación, de las tecnologías disruptivas, de la

digitalización, del emprendimiento y, por supuesto, de la creatividad. Casi diariamente
aparecen nuevas ideas en el mercado y muchas de ellas se acaban convirtiendo en
herramientas o en aplicaciones, por ejemplo, que se terminan implantando en nuestro día a
día, haciéndonos la vida más fácil o el trabajo más ágil y efectivo. Hemos aprendido a pasos
agigantados a adaptarnos a lo nuevo, a olvidarnos de nuestro lado más conservador, a abrir la
mente y a asimilar el cambio como una constante.

En esta época que nos ha tocado vivir no existen los Pascal, los Edison, los Bell o los Tesla y lo
que tenemos son organizaciones en las que nace la innovación como Microsoft, Apple, IBM,
Facebook…, por poner ejemplos que atañen al sector de las Comunicaciones el cual, sin duda,
está en el centro de la gran mayoría de los cambios más importantes de los últimos años. Así,
podemos ver que realmente ha habido invenciones que han cambiado nuestra forma de
comunicarnos y, por ende, de vivir: el teléfono móvil inteligente, los SMS, la WWW, Internet,
el correo electrónico o la VOZ IP; y que las empresas que han florecido a raíz de ellas se siguen,
a día de hoy, multiplicando velozmente.

Ejemplo:

Aun podemos innovar pensando en el futuro en la forma de comunicación entre amigos y

familiares, en algún avance tecnológico para el desarrollo de cada una de nuestras actividades
diarias laborales, en pensar que estudiar solo era presencial y ahora todo lo podemos hacer
virtual, reuniones familiares y laborales por medio de aplicativos de llamada y video.

4. No tengo medios suficientes;

La historia de Rappi inicia en la cabeza de tres jóvenes colombianos, Simón Borrero, Sebastián
Mejía y Felipe Villamarín, quienes en 2015 deciden crear una empresa llamada ‘Grability’ para
que los usuarios pudiesen hacer sus compras de una forma más intuitiva y cercana, sin saber
que esta se convertiría en la puerta de entrada para darle forma a Rappi.

Luego de bautizar a la compañía con el nombre actual y consolidarla como una aplicación
móvil, con 10 empleados, incluyendo los fundadores, Borrero, Mejía y Villamarín, decidieron ir
en busca de clientes. Para ello, montaron dos stands en Bogotá, uno en el barrio Chicó y otro
por la calle 90 en la que le regalaban donas a todo el que descargara la aplicación, sin pensar
que cinco años después lograrían acumular más de 20 millones de usuarios activos en la
región.

Hoy, la compañía tiene presencia en más de 200 ciudades y ha logrado conquistar a mercados
latinoamericanos como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Costa Rica, Uruguay, Perú y
Ecuador con una valorización de US$1.000 millones.

Ejemplo:

Una simple idea de hacer repartos más rápidos y mas sencillos por medio de una aplicación sin
necesidad de contratar empresas costosas para que realicen un Domicilio o una entrega
rápida, por medio de un transporte rápido y económico como lo es una bicicleta brinda un
empleo a esa persona emprendedora que busca una forma de emplearse y manejar su tiempo
y su espacio.

5. Ya vendrán tiempos mejores;

La fecha oficial de fundación de Aliexpress es el 19 de marzo de 2010. Pero, de hecho, el sitio

comenzó a funcionar en 2009. La fecha real del Cumpleaños de Aliexpress es el 28 de marzo
de 2009.

En pocas palabras, AliExpress es un lugar donde puedes comprar lo que quieras al mejor
precio, con una variedad de opciones de pago y entrega. Te comunicas con los vendedores
directamente, sin intermediarios. El mercado más grande del mundo con los precios más
bajos, los más vendidos y casi 150 millones de compradores al mes.
El sitio web de AliExpress en español está disponible en todos los países del mundo. Los
nombres y descripciones de los productos ya se han traducido a 14 idiomas. La entrega se
realiza a 200 países del mundo. Excepto en algunas zonas donde se están produciendo
hostilidades activas.

Alibaba Group fue fundado en 1999 por un aspirante a empresario Jack Ma. Inicialmente,
planeó crear un catálogo de empresas comerciales. Pero en el proceso de trabajo, el catálogo
de AliExpress se ha convertido en una plataforma comercial global.

Creador, fundador y propietario de AliExpress – Ma Yun, 马 云 ;, más conocido por su

seudónimo Jack Ma. Forbes estima su fortuna actual (abril de 2021) en 47.800 millones de
dólares. Esto convierte a Ma en el chino más rico y califica para el puesto 26 en la lista de
Forbes.

Ejemplo:

Tras luchar por conquistar los sueños de tener su propia empresa y tener adversidades, caídas,
pero seguir intentándolo una y otra vez es la plataforma que inicia una nueva era de ventas y
entregas a nivel mundial.

6. Soy demasiado pequeño;

En 2004 no tenía rival. Nadie podía competir con sus 9.000 tiendas con más de 60.000
empleados en todo el mundo. Alquilaban videojuegos y películas. Y todo pasaba por
Blockbuster. Nacieron en 1985 en el estado norteamericano de Texas y crecieron como la
espuma. En dos años, ya tenían 17 tiendas en EE. UU. En 1993, llegaban a 3.000. Su expansión
era tan imparable que en 1994 Viacom llegó a pagar 8.400 millones de dólares por ella. Era
una inversión segura, o eso pensaban... hasta que todo se torció. Intentó adaptarse al futuro,
pero no tuvo éxito. Primero puso en marcha un ambicioso plan de suscripción por correo, pero
la gente ya le estaba cogiendo el gusto a recurrir a su ordenador para ver películas. Luego puso
en marcha un plan de suscripción vía streaming, pero tampoco pudo competir con los precios
que ya ofrecían plataformas como Netflix o Redbox. Dish se hizo en 2011 con Blockbuster por
sólo 223 millones. En 2013, el gigante del alquiler cerró su última tienda.

Ejemplo:

Con el paso de los años se han identificado varias plataformas digitales para visualizar
contenido de diferentes géneros y gustos para el entretenimiento familiar y personal como lo
son algunas y mas conocidas empresas de pago (Netflix, YouTube, Amazon, Disney, etc.) y más
económico porque ofrecen un extenso portafolio por poco dinero y al alcance de todos los
usuarios sea por medio de un celular un televisor o un computador.

7. Es muy difícil innovar;

En 1998, cuando fue fundada por Larr Page y Sergei Brin, nadie imaginó cuán lejos podía llegar
la compañía. Hoy, el motor de búsqueda es una compañía que ofrece servicios de software del
más alto nivel y se extendió a productos como Gmail, Google Drive, Google Maps, Google+.
Ahora sus fundadores incursionan en sectores como inteligencia artificial y medicina.
Bibliografía:

 https://blog.enzymeadvisinggroup.com/tecnologia-aplicada
 https://histinf.blogs.upv.es/2012/12/21/youtube/
 https://www.redestelecom.es/comunicaciones/opinion/1107274000303/inventar-
inventado.1.html
 https://www.larepublica.co/empresas/conozca-la-historia-de-rappi-de-regalar-donas-en-
bogota-a-conquistar-la-banca-digital-3138462#:~:text=La%20historia%20de%20Rappi
%20inicia,convertir%C3%ADa%20en%20la%20puerta%20de
 https://pokupar.com/es/aliexpress-sitio-web
 https://www.elmundo.es/economia/2016/01/25/56a227e5e2704e313a8b46aa.html
 https://www.elmundo.es/economia/2016/01/25/56a227e5e2704e313a8b46aa.html
 https://trome.pe/emprende-trome/casos-de-exito/historia-empresas-exitosas-
empezaron-abajo-42605/