EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

NOMBRE: Alex Oviedo Valdez

Código: 2016-126026

1. Enfoque de un solo segmento

Copicentro
Copicentro, es una destacada cadena nacional de centros
reprográficos, con todas las soluciones gráficas existentes
en el mercado y solicitadas por los clientes.

Grupo Reprepol
es una tienda de ropa especializada en la moda
infantil, que forma parte de una franquicia que
ofrece a sus pequeños clientes, conjuntos
sports, casual y elegantes, para vestir a los
niños y niñas del modo conveniente que el
momento requiera.

2. Enfoque selectivo

Samsung
Electronics Co. Ltd. es un proveedor de
tecnología de semiconducción, convergencia
digital y telecomunicaciones que cuenta con más
de 200 mil empleados en alrededor de 60 países.
La compañía también produce chips de
memoria, pantallas LCD TFT, teléfonos móviles
CDMA, monitores y VCR.

CAT
 Caterpillar Inc.1
(NYSE: CAT), es una
corporación de
Estados Unidos, con
sede central en
Peoria, Illinois.
Caterpillar (o CAT) es
el fabricante más
grande del mundo de
maquinaria para la
construcción y equipos de minería, motores diésel y turbinas
industriales de gas.
 3. Enfoque de mercado masivo

GLORIA
Gloria S.A. desplegó un marcado liderazgo
en la producción y venta de leches y
yogures gracias a una campaña de
marketing racional de gran impacto
orientada a niños, adolescentes y jóvenes
que no sólo impulsó las ventas de la
compañía, sino que contribuyó también a
desarrollar el mercado de lácteo y otros.

Procter & Gamble

También conocida como P&G es una empresa
estadounidense multinacional de bienes de
consumo con sede en Cincinnati, Ohio. Fue
fundada por William Procter y James Gamble en
1837 ambos originarios del Reino Unido. Sus
productos incluyen comida para perros, artículos
de limpieza y productos de cuidado personal.
Antes de la venta de Pringles a la compañía
Kellogg's, su línea de productos incluía alimentos
y bebidas.

4. Especialización del producto

Doppel Bar
Doppel Bar hizo unos años atrás cuando la
cocktelería estaba rezagada a un segundo
plano en la mayoría de bares de Buenos Aires:
no sólo tuvo el coraje de basar su propuesta de
valor en servir cocktails clásicos del siglo XX
sino que además tuvo el valor de no ofrecer
cerveza y contar con unas pocas etiquetas de
vino, algo arriesgado en un mercado donde
estas son bebidas preferidas por los
consumidores.
Hoy en día, para sorpresa de muchos, Doppel
es reconocido como uno de los mejores bares de Buenos Aires, y como uno de los
responsables del buen posicionamiento de la ciudad dentro del panorama de la cocketelería
mundial.

 
 Untuckit
Si bien en los tiempos actuales hay una
gran cantidad de hombres a quienes les
gusta usar la camisa por fuera (dentro
de los cuales me incluyo),
tradicionalmente la gran mayoría de
camisas están diseñadas para ser
usadas dentro del pantalón. Esto hace
que en muchos casos llevar la camisa
por fuera no se vea bien y que incluso
aunque eventualmente puedan
encontrarse camisas que pueden ser
usadas de esta forma, el conseguir una
que en efecto luzca bien, puesta de esta forma, no sea fácil.

Teniendo en cuenta lo anterior y el hecho de que usar la camisa por fuera parece ser una
tendencia cada vez más común entre jóvenes y adultos, la empresa untuckit se ha
especializado en diseñar camisas para usarse específicamente de esta forma con lo cual ha
logrado resolver un claro deseo que tienen muchas personas hoy en día y construir a partir de
ahí su propuesta de valor.

5. Especialización del mercado

Prink

Nacidos en el año 2002, en tan sólo 12 años se

han expandido en 13 países europeos
abriendo más de 800 puntos de venta
dedicados únicamente a la venta de estos
productos. Con un índice de crecimiento de 90
nuevos puntos de venta cada año, Prink es
una firme candidata a convertirse en el líder
mundial del sector en pocos años.

La Toná

La franquicia Cervecería La Toná irrumpe en

el sector con un modelo totalmente
innovador, con una carta clara y de alta
calidad, a muy buen precio frente a los
inversores, con un modelo de negocio
sencillo, con operaciones estandarizadas, y
muy fácil acceso a los puntos clave desde el
sistema informático de gestión.
Desde la enseña de hostelería y restauración ofrecen tapas elaboradas con ingredientes de
muy alta calidad.