SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La Bonne Table fabrica y vende con gran éxito en el mercado platillos cocinados
para banquetes individuales.

Una cierta homogenización de los modos de vida en el norte del país conduce ha
considerar la comercialización de sus productos en Aguascalientes, San Luis
Potosí y Zacatecas.

La empresa decide realizar junto con una agencia de estudios, una prueba de
mercado en estos tres Estados.

Trabajo a realizar

1. Calcular para cada Estado la participación de mercado proyectada.

2. Analizar los resultados obtenidos. Qué propuestas puede usted hacer a la

empresa para abordar los mercados. Elaborar el proceso para aplicar un Panel de
consumidores.

Anexo 1. Comportamiento de compra

Aguascalientes San Luis Potosí Zacatecas
Tamaño de la
muestra 1928 931 1156
(hogares)
Número de hogares
que compraron el 426 94 178
producto
Número de hogares
que recomendaron 43 34 32
el producto