UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO ³Facultad de Economía, Empresa y Negocios.

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Metodología De Las Ciencias Sección: 1-1 Grupo 10 Tesina ³El consumismo en los Jóvenes Universitarios Que Trabajan´

Catedrático: Lic. José Mauricio Aguiluz. Alumnos: Alejandra María Lemus Alejandra Anabel López Edith María Monzón Sánchez Andrea Berenice Rodríguez Marco Antonio Urbina Peñalba

Contenido
INTRODUCCIÓN CAPITULO I TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. OBJETIVOS OBJETIVOS GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN CAPITULO II MARCO TEORICO. ¿Que es consumismo? Comportamiento del Consumidor Navidad y consumismo La Publicidad como punto Clave Funciones de la publicidad. Función sustitutiva Problemas de la Sociedad de Consumo. La dictadura de las marcas. Globalización y Consumismo La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo Consumismo y globalización en los jóvenes Consumidos por el consumo Los Jóvenes. Mensajes publicitarios. CAPITULO III SISTEMA DE HIPOTESIS. HIPÓTESIS GENERAL HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN HIPÓTESIS NULAS OPERACIÓN DE HIPOTESIS v vi vi vi vi vi vi vii 7 7 8 9 10 11 11 11 12 13 14 15 16 16 17 18 18 18 18 18 19 ii

MATRIZ DE CONGRUENCIA CAPITULO IV Tipo de investigación Delimitación de la población objetivo. Variables. VARIABLES INDEPENDIENTES. VARIABLE DEPENDIENTE Enfoque De Investigación. Diseño de la investigación. PREPARACION DE INSTRUMENTOS Encuesta Guía para entrevista RESÚMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA. Resumen 1: El consumismo de los jóvenes. Resumen 2: Consumido por el consumismo. 2.3 El consumismo 2.4 Globalización y Consumismo Resumen 3: El salvador y el consumo. 2.2 Globalización 2.3 El consumismo 2.4 Globalización y Consumismo Bibliografía.

23 25 25 25 26 26 26 27 27 27 27 30 31 31 40 43 47 50 53 57 61 64

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característica que es imprescindible dado que no sería realmente beneficioso. afecta tanto a su personalidad. le va dando a las jóvenes que trabajan cosas. puede definirse como la compra o consumo de bienes y servicios que no son realmente esenciales. bienes y/o servicios. de ser. fácilmente reemplazables por su obsolescencia. el consumismo. Todos estos productos. y que virtualmente satisfacen sus necesidades. influencia de amigos . buenos a la primera vista.INTRODUCCIÓN En la presente investigación hablaremos sobre el consumismo en los jóvenes que trabajan. estos productos. y así activar este círculo vicioso. satisfacen virtualmente las necesidades humanas. Las consecuencias y problemáticas que este conlleva. Además. v . Para comenzar. productos los cuales su tiempo de utilidad sea menor. que no son verdaderamente vitales. ya que el hombre de por si tiene necesidades ilimitadas. la influencia de los medios de comunicación . haciendo productos aparentemente útiles. ofrecerlos una vez solamente porque detendría el proceso básico consumista producción-ventaconsumo. para los vendedores de toda esta masa de productos. todo lo que los haga mejores y que las personas con el fruto de su trabajo las consuman. el fácil acceso a tarjetas de crédito. Por otro lado. como a su estado de ánimo. y los encargados en la producción de estos bienes y servicios se aprovechan de esto. que a la vez por ello serán más baratos. y por lo tanto se venden más. los jóvenes que trabajan se afectan a sí mismos. porque la sociedad. interesantes. Sino que se ofrecerán. el sistema político y económico le conviene la supervivencia del mismo por lo tanto promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de la moda . que a través de la publicidad las hacen más deseables. dado que con este consumo en exceso.

y y y Conocer como el facil acceso a tarjetas de créditos influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. OBJETIVOS OBJETIVOS GENERAL Demostrar como los factores sociales y económicos incide en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. vi . Indagar como la influencia de los medios de comunicación intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.CAPITULO I TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN. OBJETIVOS ESPECÍFICOS y Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. la influencia de los medios de comunicación. influencia de los amigos y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. ¿En qué medida los factores sociales y económicos como la moda.

JUSTIFICACIÓN
La presente investigación ha sido realizada por estudiantes de la Facultad de Economía, Empresa y Negocios de la Universidad ³Dr. José Matías Delgado´ con el objetivo de mostrar a la sociedad salvadoreña la importancia que tiene el consumo de los jóvenes universitarios que trabajan. Al realizar una investigación de este tipo queremos dar a conocer que es un problema muy común porque puede afectar no solo a los jóvenes universitarios sino a todo tipo de personas. Independientemente de diversos factores como la moda que se trata de adquirir todo lo que tienen los demás para satisfacer la necesidad de seguir una tendencia, la influencia de amigos, como ellos intervienen en las decisiones para la compra innecesariamente, la influencia de los medios de comunicación ya que por medio de ellos está la publicidad donde te indican por medio de mensajes o cualquier tipo de anuncio llamativo que los jóvenes consuman más de lo que necesitan , la accesibilidad a tarjetas de crédito que a la larga se convierte en un engaño para los jóvenes ya que no tener la orientación adecuado llegan a un déficit, que quiere decir esto que gastan mas de lo que poseen de ingreso. Otra de las razones por las cuales elegimos este tema, es porque, la sociedad hoy en día se ha vuelvo muy consumista y los jóvenes que trabajan son los principales ya que llegan a sentirse insatisfechos cuando no pueden comprar el objeto que desean. Con este trabajo conoceremos las consecuencias que traen esto del exceso de consumir en los ámbitos social, familiar y económico, pues los problemas no solo se limitan al consumidor, sino que también afectan a las personas que lo rodean , ya que a los jóvenes trabajadores solo buscan estar a la moda y seguir tendencia, usando nuevas tecnologías , desean tomar todo lo que la publicidad les muestra. Estos son algunos variables por las cuales los jóvenes universitarios que trabajan consumen de igual forma existen otras que exponemos en la siguiente investigación.

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CAPITULO II MARCO TEORICO.
¿Que es consumismo?
El término consumo es un término que puede entenderse tanto en sentido económico como también en sentido social. Cuando hablamos de consumo estamos haciendo referencia a la acción de consumir, de comprar diverso tipo de productos o servicios que pueden presentar diferente grado de importancia o relevancia en lo que respecta a nuestra calidad de vida. El consumo tiene que ver con la economía ya que es el factor que alienta el movimiento económico y que le otorga dinamismo. Al mismo tiempo, el consumo es un fenómeno social ya que puede transformarse en un estilo de vida y cambiar significativamente el modo en que los individuos desarrollan su día a día. El consumo también tiene que ver con el gasto, así como sucede con la energía, con un alimento, con un servicio. En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. El consumo es lo que le sigue a la producción de determinados productos y servicios, siendo el paso final de la cadena económica. De tal modo, a mayor consumo, mayor será la producción y por lo tanto, más dinámica será la economía. Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy en día, por ejemplo los jóvenes, se han convertido los motores principales del consumismo. Ya que el parámetro que normalmente se toma para establecer el nivel o calidad de vida de una persona pasa más por la cantidad de bienes que tiene que por la forma en que conduce su vida. ³Me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". Los jóvenes se han convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jóvenes actuales. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos, más queremos. Las mujeres son también grandes consumistas. Las grandes empresas hoy juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para promocionar el producto

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al descubrir sus características fundamentales y al especificarlas como las variables se relacionan entre sí. este proceso consta de una serie de opciones. El estudio del comportamiento del consumidor también resulta a veces sumamente complejo a causa de la multitud de variables en cuestión y su tendencia a interactuar entre sí y a ejercer una influencia recíproca. otras en cambio. Después. La acción de la compra no es más que una etapa en una serie de actividades psíquicas y físicas que tiene lugar durante cierto periodo. Los modelos sirven para organizar nuestras ideas relativas a los consumidores en un todo congruente. Pero como todas tiene la virtud de influir en la adopción de productos y servicios. Y por es así como las experiencias posteriores a la compra en cierto modo dan retroalimentación en la etapa de reconocimiento de problemas. Comportamiento del Consumidor Al comportamiento del consumidor se le define como un proceso mental de decisión y también como una actividad física. las marcas. Otros resultados son la insatisfacción y la duda después de la compra. en la medida de que si sale en la televisión. al identificar las variables pertinentes. La "compra compulsiva". La satisfacción repercutirá en las creencias del individuo relacionadas con la marca. que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. por capricho. las fiestas (como la Navidad. Algunas de las actividades preceden a la compra propiamente dicha. entre ellas el tipo de tienda y la marca o servicio por utilizar. En este factor también influyen la publicidad. Ambas pueden generar un deseo más intenso de conseguir más información e influir en el reconocimiento posterior de problemas. la compra da origen a varios resultados.Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. Para hacer frente a la complejidad se han diseñado modelos del comportamiento del consumidor. día de la madre). 8 . Un proceso de compra normalmente viene después de una fuerte intención de compra. día de san Valentín. Uno de ellos es la satisfacción que produce la experiencia de emplear la marca. son posteriores. tengo que comprarlo. dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad. se examinarán como parte del comportamiento que nos interesa.

La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar. grupo social. subcultura. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. (opinión: debido a que las tradiciones en las cuales antes se celebraba el nacimiento de Jesús. comprar y comprar.Un modelo consta de tres grandes secciones: y y y Variables ambientales externas que inciden en la conducta. desaparecen ante lascompras y los regalos. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos. todo el mundo quiere es comprar y regalar. clase social. Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. familia y factores personales. pues entonces bienvenida sea. a veces. Determinantes individuales de la conducta Proceso de decisión del comprador Variables externas El ambiente externo se compone de seis factores específicos: Cultura. Pero parece que todo da igual. Comprar. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. las grandes empresas se aprovecharon y crearon promociones para incitar a los jóvenes que trabajan a que consuman debido a que 9 . si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. en virtud de los cuales. más allá de su significado religioso. han adquirido tempranamente hábitos consumistas.

en esencia. induciendo y modificando valores morales. imágenes. 10 . ¿Qué ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos de comunicación? ‡ La publicidad tiende a deformar la opinión del consumidor. la publicidad es. influenciados para que compren tal o cual marca. tal o cual producto. envasado. contenido. lleven tal o cual estilo de vida. sonidos y símbolos que transmiten una idea. nace de un elaborado plan de marketing que plantea la necesidad económica de una campaña de comunicación sujeta a unos estrictos objetivos comerciales. peligrosidad. un instrumento de persuasión y motivación al consumo. que debe responder al objetivo publicitario. personas a las que está destinado. comunicar efectivamente esa idea. contraindicaciones. vallan a tal o cual lugar. fechas de vencimiento.ahora las festividades no se basan en si a celebrar el nacimiento de Jesús sino que a consumir en cosas innecesarias ) La Publicidad como punto Clave La publicidad es una técnica con una amplia base empírica que toma prestado conocimientos de disciplinas tales como la economía. Su finalidad es captar la atención del receptor.). no sólo informa o no informa. como todo discurso o mensaje mediante cualquier medio. El mensaje publicitario incluye un conjunto de textos. llaman la atención y despiertan el interés. Los consumidores son manipulados por el mercado. etc. ‡ Induce a la compra compulsiva. la sociología. La publicidad no se improvisa. etc. la psicología. La publicidad. condiciones de uso y consumo. Mientras la información apunta a poner en conocimiento de los consumidores las características de los productos (modos de empleo. ‡ El consumidor se siente frustrado también cuando por problemas económicos no puede adquirir los productos o marcas impuestos psicológicamente como los mejores o lo que es peor aún como los productos o marcas que con su adquisición el consumidor está a la moda. La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. y recordarla asociada a una marca.

Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. formas de vida. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas. A) Función sustitutiva: con demasiada frecuencia. se simplifica la realidad. Sólo uno de cada tres de entre 18 y 25 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres 11 . y a veces se manipula al consumidor desde aspectos psicológicos complejos de dificultad de medición. la mejora de la calidad de vida. B) Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. la diferencia entre los anuncios para niños y niñas. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. en el sentido de que puede contribuir a formar ³estados de opinión´ en los miembros de la sociedad. el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene. Los jóvenes son más consumistas que las chicas. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los anuncios. Funciones de la publicidad. C) Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. sino que también tiende a igualar formas de pensar. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. se exagera. detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. etc. Problemas de la Sociedad de Consumo. ideales. E) Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica. D) Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico.‡ Para incitar el consumo masivo se deforma. se estereotipa. la desigualdad social. Por ejemplo. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz. la muerte. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor. la injusticia o el paro.

Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza. la ropa y comer fuera de casa. Las hay mejores y las hay peores. Salir con los amigos. 12 . población que está abriéndose paso en el mercado laboral. de recurso o hiperproducidas. los gastos principales de los jóvenes.Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. de otros ya fabricados. d. con idénticas cualidades. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. buenas o malas. Disponen de pocos recursos. y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan más de lo que ganan e. c. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. ha sido y es capaz de ofrecer un abanico de estímulos y de recursos publicitarios notables en su variedad. La dictadura de las marcas. De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo genero. al confundir lo que son con lo que poseen. prefiere salir y gasta. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales. ingeniosas o no tanto. La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) b. Cada marca. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. que ingresan a competir en el mercado. Lo cual no necesariamente implica siempre la excelencia en las propuestas. con su estilo. convencionales o rupturistas. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos f. Su dinero o el de sus padres. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad.

sino. actualizan y renuevan ese producto constantemente. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. sin obstáculos legales para la exportación. " Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". en suma. débil y receptivo en los adolescentes que poseen una fácil disponibilidad monetaria. En la actualidad existe un mercado ingenuo. de esa manera se comportan y se crean un estilo de vida que a veces no se pueden costear. pero las marcas están ahí. que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y predecir las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas. 13 . Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos. A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales.". ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. En la sociedad actual los jóvenes universitarios salvadoreños que poseen un trabajo están son más dependientes a la clase social a las que pertenecen.Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. esto. Para ello. Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. En el fondo la marca es una señal de distinción. para ello. libre contratación de mano de obra y otros. importación. con el fin de tener un Mercado Mundial. lo que buscan es legitimidad en su grupo. Todo el mundo dice que no es marquista. donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. a una edad concreta. de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios. Se trata. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. Y los jóvenes. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes.

sabiéndolo ignoran. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño". entre otros. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. más que a informar de las características de los productos. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. no importando como. por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes.Es decir. "En efecto. ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo. calidades. que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias. ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. El consumidor. desarrollo tecnológico. precios y otros". Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. pero estos aun así usan su dinero para adquirirlo. en su afán por vender en un contexto de competencia global. la televisión comercial y los grandes centros 14 . La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización. tanto nacionales como extranjeros. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos. la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. "En este sentido." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". o del otro lado. al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. las empresas. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que éste. capacidad productiva. la promoción del consumismo a través de la publicidad. Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen.

radios y redes sociales muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo. el último celular a la moda. el carro de último modelo y otras variables que el mundo exige. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra. Consumismo y globalización en los jóvenes Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que debe de tener una persona para ser reconocida como tal. el consumista se siente insatisfecho y ansioso. Tal es el caso del Internet. de la cual sobresale la televisión. ponerse la nueva ropa de marca y otros. el consumismo. "Debido a que los jóvenes se encuentran en una etapa de cambio con el mundo. lo cual es una conducta creada por la publicidad. Un ejemplo su trabajo´. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. por esto. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa. el más caro. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. Las conductas están marcadas por los medios de comunicación masivos. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. ya que "mientras más caro. Los más afectados en este monopolio son los jóvenes trabajadores entre 18 y 25 años los más afectados ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal.comerciales. 15 . Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta. La televisión es una de las fuentes de información más divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual está influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos. la moda de la exhibición." Además de crear adicción. el cuidado del cuerpo. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. ya que al no poder poseerlo todo. es mejor el producto" Los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se encuentran en la televisión. como tener el nuevo perfume.

Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. Los Jóvenes. Por un lado. envidiado y/o deseado. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crédito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adicción. de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad. sienten un deseo permanente 16 . Les gusta entrar en los centros comerciales. En la sociedad de consumo no sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que. según alertan los expertos. comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad. pierde todo su interés. En segundo lugar. Cada día unos mil mensajes nos incitan a comprar artículos que no necesitamos. que impide controlar el gasto de una forma racional. Consumidos por el consumo La ciudad se ha convertido en un gran hipermercado. Por último. y asociada a la compra compulsiva. la adicción a ir de compras. está la adicción al crédito. Para los jóvenes. La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia. Esta inclinación se relaciona con situaciones de insatisfacción vital. Se compra para mejorar la autoestima.En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en los diferentes medios de comunicación se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. para ser admirado. donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no está a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad". El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables. a su vez. sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significación social. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos. una vez adquirido. En la sociedad de consumo encontramos tres fenómenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo. Hay quien se habitúa a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como fórmula para huir del tedio.

ser envidiado produce gran satisfacción. éxito social y prestigio personal. en los jóvenes. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto. entre otros factores.. ¿Le parecen simplistas o ridículos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos. La aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes.de ir de compras y adquirir cosas nuevas. Mensajes publicitarios.. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. 17 . tener más que el vecino significa quedar por encima de él. parecer joven. En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. para ser apreciados lo importante es la apariencia física. La felicidad depende de lo que se compra. con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente.

 La influencia de los medios de comunicación no intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. 18 .CAPITULO III SISTEMA DE HIPOTESIS. la influencia de los medios de comunicación y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan. HIPÓTESIS GENERAL Los factores económicos y sociales como la moda.  La influencia de los medios de comunicación si intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.  El fácil acceso a tarjetas de créditos si influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.  El fácil acceso a tarjetas de créditos no influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. HIPÓTESIS NULAS  La moda no influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos no afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN  La moda si influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos si afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. la influencia de los amigos.

idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal. accesorios. El consumismo. estilos de vida y maneras de comportarse. La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna época o lugar específicos. ya sea de ropa. como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. entendido como adquisición o compra desaforada.OPERACIÓN DE HIPOTESIS Hipótesis Especifica 1 A mayor influencia de la moda habrá mayor consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan Variable Independiente: Influencia de la moda Definición Moda: La moda son aquellas tendencias repetitivas. Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. Siempre todo va a ir por épocas y dentro de cada época se van a deslindar diferentes tipos de modas como las antes mencionadas. Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. que marcan o modifican la conducta de una persona. Por medio de encuestas y datos estadísticos 19 . en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar. compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales. Consumismo: Se refiere tanto a la acumulación.

o bienes y servicios. bien sean productos. Variable Independiente: influencia en los amigos Definición Influencia: Es la habilidad de ejercer poder sobre alguien. con miembros identificables uno a uno. y otros géneros de vida efímera. que se unen en torno a una especie de "pacto implícito": salir juntos. más o menos. conversar. entre otros gustos en común. Se trata de cuatro o cinco adolescentes. entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias.Hipótesis especifica 2: A mayor influencia de los amigos en los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumo. compartir aficiones musicales. como la energía. confidenciarse sus primeros amores. un grupo o de un acontecimiento en particular. Por medio de encuestas y datos estadísticos 20 . de parte de una persona. los niños y niñas tienden a buscar la amistad de grupos muy cerrados. A partir de los doce años. Dependiente: Consumo: el consumo en los jóvenes universitarios que trabajan Es la acción y efecto de consumir o gastar. Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan.

etc. compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales. se procesa comunica. es decir. se Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. Dependiente. Por medio de encuestas y datos estadísticos 21 . son la manera como las personas. Definición Medios de comunicación: Son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva. La influencia de los medios de comunicación.Hipótesis Específica 3 Mientras más influencia se tenga de los medios de comunicación hacia los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo. social. Consumismo Se refiere tanto a la acumulación. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo. se expresa. de un grupo y. son el canal mediante el cual la información se obtiene. finalmente. político. como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro social. Consumismo en los jóvenes que trabajan. los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico. Variable Independiente.

Es emitida por un banco o entidad financiera que autoriza a la persona a cuyo favor es emitida. y otros géneros de vida efímera. o bienes y servicios. bien sean productos. mediante su firma y la exhibición de la tarjeta. Es la acción y efecto de consumir o gastar. utilizarla como medio de pago en los negocios adheridos al sistema. Consumo: Dependiente: El consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. un microchip y un número en relieve.Hipótesis especifica 4: A más fácil acceso que se tenga a tarjetas de crédito mayor será el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. Indicadores 22 . Variable Definición Tarjetas de crédito: Independiente: fácil acceso a tarjetas de crédito Es una tarjeta plástica con una banda magnética. como la energía. Por medio de encuestas y datos estadísticos Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan.

la influencia de los amigos. la influencia de los medios de comunicación.MATRIZ DE CONGRUENCIA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. ¿En qué medida los factores sociales y económicos como la moda. 23 . influencia de los amigos y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? OBJETIVO GENERAL Demostrar como los factores sociales y económicos inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. la influencia de los medios de comunicación y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan. HIPÓTESIS GENERAL Los factores económicos y sociales como la moda.

24 . ¿Como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? ¿Cómo la influencia de los medios de comunicación interviene en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? ¿Como el acceso a tarjetas de créditos influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? Independiente: La influencia de los medios de los amigos Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. Conocer como el acceso a tarjetas de créditos influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. A mayor influencia de la moda habrá mayor consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan A mayor influencia de los amigos en los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo. Hipótesis especifica Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Indagar como la influencia de los medios de comunicación interviene en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Independiente: El acceso a tarjetas de crédito Dependiente : Consumismo en los jóvenes que trabajan. Mientras más influencia se tenga de los medios de comunicación hacia los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo.Preguntas Especificas ¿Cómo influye la moda en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? Objetivos Específicos Variables Independiente: Influencia de la moda Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. A más fácil acceso que se tenga a tarjetas de crédito mayor será el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Independiente: La influencia de los medios de comunicación Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan.

Universidad Francisco Gavidia. José Matías Delgado. José Matías Delgado. Empresa y Negocios de la Universidad Dr. Delimitación de la población objetivo. Criterio: Se considera como parte de la población a todos los jóvenes salvadoreñas que poseen algún tipo trabajo y estudien en la universidad ya que de ellos se trata el estudio realizado. José Matías Delgado. Universidad Albert Einstein.  n: Los Jovenes universitarios de Dr. Universidad Albert Einstein. Facultad de Economía. Universidad Francisco Gavidia. 25 . Universidad Centro Americana José Simeón Cañas. Universidad Centro Americana José Simeón Cañas. Universidad Francisco Gavidia. Universidad Albert Einstein.  N: Todas aquellos jóvenes que trabajan y se encuentran estudiando dentro de una universidades Dr.  Temporal: Nos basaremos en investigar la problemática desde el año 2007 al 2011. El propósito de la esta investigación es explicar porque ocurre el fenómeno del consumismo y en qué condiciones se produce para que los jóvenes universitarios que trabajan sean los más afectados. Alcance:  Espacial: Campus II.CAPITULO IV Tipo de investigación Explicativo. Universidad Centro Americana José Simeón Cañas.

Población Objetivo: Todos aquellos jóvenes que se encuentre estudiando y trabajen al mismo tiempo para evaluar su consumo. -ESTATUS -MODA -INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN -INFLUENCIA DE AMIGOS -ACCECIBILIDAD METROPOLITANA -OFERTAS -ACCESOS A TARJETAS DE CREDITO -FALTA DE AUTOCONTROL ECONOMICO VARIABLE DEPENDIENTE 26 . Universidad Centro Americana José Simeón Cañas. Universidad Francisco Gavidia.  ¿Dónde están? Dr.Se ha tomado en cuenta estas cuatro universidades debido al desarrollo económico que han experimentado y por la fácil accesibilidad que tienen los jóvenes a conseguir un trabajo de igual forma que se encuentra al realizar una zona de fácil acceso a investigar .  ¿Quiénes son? Todas aquellas estudiantes que trabajan y estudian al mismo tiempo. Variables. VARIABLES INDEPENDIENTES. Universidad Albert Einstein. José Matías Delgado.

EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS Enfoque De Investigación. formuladas por nuestras variables independientes. Mixto. Se implementara una encuesta de 16 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta. Esta investigación se realiza bajo el enfoque mixto para que la información sea más completa utilizando ambos enfoques. Se inicia con el enfoque cualitativo con el que se estudia y analiza el fenómeno del consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan. 27 . sino que se observan en su ambiente real o natural. Es del tipo No experimental Transaccional Explicativo porque a través de este estudio se pretende el determinar las causas y condiciones que influyen en el consumismo de los Estudiantes Universitarios Que Trabajan. PREPARACION DE INSTRUMENTOS Encuesta Uno de los instrumentos que se utilizara para la presente investigación será el de la encuesta. se observan en su contexto natural a los jóvenes universitarios que trabajan para determinar su comportamiento ante el consumismo y posteriormente analizarlo. expandiendo nuestra investigación con la información que pretendemos encontrar a base de nuestras variables e hipótesis en los resultados de las encuestas y las entrevistas a personas conocedoras del tema posteriormente se desarrolla bajo el enfoque cuantitativo. midiendo y cuantificando las variables. En esta investigación. Diseño de la investigación. No Experimental.En este diseño no hay condiciones o estímulos a los cuales se expongan los sujetos de estudio. la cual nos permitirá obtener mediante el instrumento del cuestionario información directa y confiable de las personas previamente seleccionadas habiendo reducido nuestro universo.

UNIVERSIDAD DR. Por influencia de alguien De cuanto es el ingreso que usted tiene al mes.. antemano muchas gracias por su colaboración. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTAD DE ECONOMIA. EMPRESA Y NEGOCIOS Somos estudiantes y estamos haciendo una encuesta que tiene como objetivo medir los hábitos de consumo en los jóvenes universitarios que trabajan. $100 a $300 $301 a $500 $501 a $1000 Otro --------------- ¿Cuánto gasta al mes aproximadamente por compras realizadas? De $1 a $50 de $51 a $100 de $101 a $200 Otros: ___________ ¿En la escala del uno al cinco como Influyen la publicidad de los medios de comunicación en su decisión de compra? Siendo 1 el rango más bajo y 5 el más alto 28 . José Matías Delgado Universidad Centroamericana José Simeón cañas Universidad Albert Einstein Universidad Francisco Gavidia ¿Con que frecuencia visita centros comerciales? Todos los días Cada 15 días Otro: Una a tres veces por semana Una vez al mes Acompañado Divorciado F M 23 a 28 29 a 33 18 a 22 ¿Por qué visita los centros comerciales? Por diversión Por alimentación Por compras otros: . Sexo: Edad: Estado civil Soltero Casado Centro de estudio: Universidad Dr. Indicaciones: Marque con una X la respuesta a escoger .

Sí No ¿Posee tarjeta de crédito? Sí No ¿En qué momento decide comprar con tarjetas de crédito? Por falta de efectivo Por las ofertas que se hacen al usar dicha tarjeta Otros: Al utilizar su tarjeta de crédito su pago como es.1 2 3 4 5 ¿Que lo motiva a tomar la decisión de compra? El precio La disponibilidad del producto La calidad del producto Todos los anteriores Se ve usted influenciado por la moda a la hora de realizar una compra. influye la opinión de sus familiares o amigos? Sí No ¿Es propenso a tener un alto consumo en días festivos? Sí No ¿Realiza un presupuesto mensual para sus gastos a realizar? Sí No Si su respuesta es sí ¿Considera usted que gasta más del presupuesto establecido? Sí No Si su respuesta es no ¿cómo controla sus gastos? Muchas Gracias. Al contado Cuota mínima ¿Al momento de realizar una compra. 29 .

30 .Guía para entrevista Otro instrumento a utilizar para la presente investigación será una guía que consta de 6 preguntas abiertas. Guía de pregunta Entrevista a profesionales. ¿Qué porcentaje de consumo ocupan los jóvenes en sus gastos? ¿Cuál es la razón principal por la cual los jóvenes que tienen ingresos fijos mensuales son los más propensos a gastar en los días festivos? ¿Cuál es su opinión sobre el uso de las tarjetas de crédito? Si a las personas a simple vista se les juzga por su apariencia física ¿se consideraría que en la sociedad en la que vivimos nos impulsa sin tener alternativas a consumir para cuidar nuestra apariencia? Que recomendaciones hace para que los jóvenes no sean tan consumistas. las cuales serán distribuidas a conocedores profesionales del tema. con la finalidad de obtener una opinión más profesional sobre la problemática del estudio. ¿Por qué considera que los jóvenes Universitarios al obtener un empleo se vuelven más consumistas muchas veces sin medir sus gastos? Si El Salvador es considerado uno de los países más consumistas de Latinoamérica.

Las diferencias entre ellos y ellas son apreciables. uno de cada cuatro españoles. autor de la encuesta Juventud y Consumo presentada por el Instituto Nacional del Consumo.RESÚMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA. casa propia. Se interesan más por bienes que les proporcionan permanencia (habitación propia. la calidad. los factores determinantes de la compra son ya siempre el precio y. Una de las claves de hoy es la prolongación del tiempo en que los jóvenes siguen siendo jóvenes. Leen y se preocupan mucho más por la cultura. Ellos prefieren bienes que les permitan parecerse al grupo de referencia (coches.000 personas. En este grupo están actualmente 9. La encuesta revela que los jóvenes destinan sus ingresos principalmente a la compra de vestuario (más de la mitad de su dinero) y la elección depende mucho de la "tribu" o grupo al que pertenecen. las marcas o la publicidad. los chicos son más consumistas que las chicas. pero muy pobres en 31 . Buscan bienes que les permitan movilidad. según el profesor Manuel Martín Serrano.482. Se tienen recursos económicos. A partir de los 24 años. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. aunque tal influencia disminuye con la edad. Las chicas tienen un abanico de intereses más variado y se inclinan hacia aquellas actividades que además de entretenerlas sean útiles para formarse o conseguir empleo. El informe establece la franja de la juventud entre los 14 y los 29 años. CONSUMO Los chicos son más consumistas que las chicas. Resumen 1: El consumismo de los jóvenes. vestuario de marca). en buena medida (un 79 %). Los chicos prefieren de forma mayoritaria y casi exclusiva la participación en grupos que practican deporte. Sólo uno de cada tres españoles de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. pero no tanto como para emanciparse. pero es que los hábitos de consumo de los jóvenes españoles han cambiado mucho en los últimos diez o quince años". esto es. motos. que ahora tienen entre 35 y 40 años. Ellos asocian el consumo "con disfrutar en abundancia de cosas" y ellas con "satisfacer necesidades". el consumo de hoy en día constituye mucho más que antes un factor de socialización y de identidad. A diferencia de otros tiempos. Según el informe. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. El consumo de los jóvenes satisface necesidades distintas y responde a pautas diferentes de las que encontrábamos en las generaciones de sus hermanos mayores. nuestros jóvenes suelen ser ricos en bienes y en tiempo libre. "El dato rompe clichés. Sólo una de cada tres personas de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente. muebles). Ellas optan por diferenciarse unas de otras.

Su dinero o el de sus padres. Esto es. unos 722000¼ al mes. cada español de entre esas edades se gasta alrededor de los 120¼ al mes. Lo que demandan no es ni más cosas ni más tiempo. La encuesta revela también que la iniciación al consumo suele generar insatisfacción.8%) y comer fuera de casa (24.. unos 30¼ a la semana. Si algo caracteriza también a nuestra juventud es su muy buen acuerdo con el universo de los padres. Son esa porción poblacional que está estudiando o abriéndose paso en el mercado laboral. Sin embargo.. los gastos principales de los jóvenes españoles En nuestro país existen alrededor de unos seis millones de ciudadanos que cuentan entre 14 y 24 años de edad. por su parte. la permanencia de los jóvenes en el hogar familiar no provoca tensiones. Salir con los amigos. las expectativas excesivas en la satisfacción que les va a proporcionar ese bien. y gasta.espacios. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio.9%).8%).6%) y automoción (23. la ropa y comer fuera de casa. sino espacios en donde poder manifestarse como jóvenes y hacer cosas que entienden que les distinguen del mundo de los adultos. Ellas. El problema podría ir por otro sitio. también es cierto que hay cerca de un 15% de jóvenes cuyo gasto duplica esa cifra. Los chicos suelen gastar en salir con los amigos (el 39. Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. En total. Si bien la media aritmética concluye que casi todos dilapidan alrededor de los 30¼.8 por mil en 1980 al 18. Las familias han tenido que reorganizar sus economías para afrontar el incremento de costes y la prolongación del tiempo de estudios. Según un informe publicado por el Instituto de la Juventud (Injuve) con el título de "Cambios de hábito en el uso del tiempo". los gastos anuales dedicados a la educación en los hogares españoles han pasado del 14. para otros no da ni para pipas. por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar. A ello contribuyen varios factores: el elevado esfuerzo económico que supone en términos relativos la adquisición de bienes. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. comprarse ropa (27. El sexo influye en el gasto.8 por mil. el consumo joven que se da en España alcanza la cifra aproximada de unos 180300¼ a la semana o. Sea mediante un surtidor u otro sistema. prefiere salir. es la escasez monetaria. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. Los progenitores están pagando la formación de sus hijos con unos ingresos que podrían necesitar para sus años de jubilación.7% afirma dedicar parte de su dinero a esta actividad). salir con las amistades (39. lo hacen en ropa (42. Según el informe del Instituto Nacional de Consumo.5%). Un reciente estudio. 32 . lo que es lo mismo.

Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos. Es lo que vende y a quien se le vende. El ocio es lo que importa. donde la media porcentual se ha mantenido. Los jóvenes españoles siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. y por otro. El dios mercado lo sabe y quiere el dinero de todos. por encima de todos los grupos sociales. compulsivo y evasivo. es el cocerse todos juntos. En la medida en que emanciparse cuesta más trabajo. Se distingue dos tipos de consumo entre la población de menos edad: el productivo y el contraproductivo o "amnésico". juvenil. Las estadísticas señalan que cerca de un 80% de los jóvenes vive exclusivamente o en buena medida de los recursos económicos de otras personas. el estar trabajando. lo que pasa es que se han dado algunos cambios. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. y consiste en invertir en formación.. requiere de un consumo colectivo. el hecho de vivir o no en casa. el amnésico o contraproductivo es el que ejercita el joven de clase baja o media baja y se centra en olvidarse de la semana. Los jóvenes. ahora se gasta de otra. La publicidad no entiende de ética y sí de números.... El productivo es el que practica la familia de clase alta o media alta. los que le dicen a la madre la música que hay que comprar. El de los más jóvenes también. cada vez más. Eso lo sabe la publicidad muy bien.La edad. Si antes el dinero se gastaba de una forma. como también sabe que con un chaval están ganando un cliente potencial con una vida amplia por delante. al chaval se le genera una inseguridad más fuerte que. 33 . son los que más se entregan al disfrute del tiempo libre. estudios universitarios y formación que hace décadas.. antes estos productos eran de consumo generalizado y ahora se han polarizado: por un lado. Tan sólo un 20% se mantiene más o menos con lo que gana. las natillas que entran en la nevera o la ropa que prefieren llevar. el fundirse 25¼ en una pizzería antes que invertirlo en el futuro. La dictadura de las marcas.. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol (aunque las chicas lo hacen cada vez más). porque éste no merece la pena. Los condicionantes son muchos. la disponibilidad económica. hay menos estabilidad en el modelo de ingreso o los empleos son peores. La realidad es que la diversión ha desplazado a la alimentación en los hábitos de gasto de la sociedad española. Es cierto que los chicos y las chicas no tienen una capacidad adquisitiva grande. Los fabricantes. para ser contrarrestada. pero son ellos los prescriptores. Algunas cosas no cambian. masters. se dirigen a un sector atrevido.

Lo que está claro es que. según Ceapa. que es el que sigue recibiendo la paga. unos 11. realizado mediante encuestas a 900 padres y madres de todo el Estado.47 ¼ de media. Quizá por ello. los de clase media y los de Levante-Baleares. sin añadir ese bono de ayuda que suele caer hacia el sábado. determina que. entre los hijos de parados. suele practicar un consumo más responsable que el segundo. pero las marcas están ahí. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. los de 16 y17. la forma en que se ha conseguido es un factor condicionante. alrededor de los 7.40 ¼. los de 20 y 21. en elementos más necesarios y de forma menos compulsiva. los factores sociales influyen menos que la edad de los chicos/as. Las más bajas.42 ¼.85 ¼ por joven y semana. la paga casi nunca solucione la papeleta y siempre haya que andar pidiendo más pasta. lo que se dice la paga. seguramente condicionados porque saben lo que cuesta conseguirlo. El trabajo de esta asociación. más voraz. a una edad concreta. siempre busca la satisfacción debido a la constante insatisfacción que produce el consumo.43. 16. éste es más espasmódico a la hora de gastar. El primero valora mucho más el dinero. los de clase baja y los del norte. 34 . y los de 22 y 24. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos. casi los 20. La paga..4% de los cabezas de familia indica que sus hijos e hijas suelen ir cortos de dinero y piden en alguna ocasión más de lo que tienen asignado mediante la secular paga semanal.. el 28. en esto de la paga.Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. El estudio refleja que los pequeños de 12 y13 años reciben algo más de 4. Todo el mundo dice que no es marquista. algo menos de los 24 ¼ semanales. Las diferencias estriban en la edad. encuentran un mercado ingenuo. Según un informe elaborado durante el curso escolar que acaba de finalizar por la Confederación Española de Asociaciones de Padres y Madres de Alumnos (Ceapa). los de 18 y 19. como señal de pedigrí. lo que buscan es legitimidad en su grupo. Existen menos diferencias entre el consumo de los hombres y mujeres jóvenes que en el de los adultos. es más bien escasa. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. Las cuantías medias más altas se dan entre los hijos de empresarios y autónomos. Donde sí hay un abismo es entre el consumo del que trabaja y del que no lo hace. es de 14. los de 14 y 15. pero de una forma más comedida. a la hora de gastar el dinero.81 ¼. La media. Los chicos y chicas que lo reciben directamente de las arcas paternas suelen ser más inconscientes en el consumo. En el fondo la marca es una señal de distinción. Los jóvenes que lo obtienen gracias a su trabajo suelen gastar más. Y los jóvenes. El origen del dinero.

La diferencia esencial a la hora de gastar estriba en los hábitos culturales del sujeto. La eclosión del 'fast food' es una nueva forma de dominación ideológica que comienza actuando sobre los más débiles. En los próximos dos años habrá multimillonarias inversiones y el número de establecimientos se duplicará. Sabedores de esas preferencias juveniles.27 ¼. Y en una buena cultura del consumo inteligente. empresa de estudios sociológicos. a fiestas (64 por ciento) o de copas (49 por ciento). más dado a tener que empaparse de los imperativos de los tiempos modernos: las cosas han de hacerse rápidas y. Sus edades están entre 16 y 25 años. Según un estudio elaborado por Tábula V. seis de cada 10 estudiantes han estado en algún templo del glotoneo fugaz durante el último mes. se asegura en el trabajo.Nuestros jóvenes no son distintos a los mayores ni los varones jóvenes son tan diferentes a las mujeres. tenis y ciclismo. fútbol. baloncesto. Y si la rapidez es un valor en alza. las grandes cadenas de comida rápida preparan su asalto definitivo.000 usuarios. De hecho. también lo es el dominio de las distancias. La Hamburguesa y el 'Beeper' Son dos buenas señas de identidad del consumo joven. Los datos de Burger King lo avalan: su cliente medio tiene algo más de 20 años. si es necesario. Los jóvenes pagarán el pato. Practican y ven por televisión. Quince meses después de la salida al mercado del 'beeper' (una especie de 'busca' que es el primer sistema de radiomensajería pensado para particulares). el 54% de los jóvenes de entre 18 y 26 años acude habitualmente a establecimientos de comida rápida. las raíces del consumo son mucho más profundas: quizá sí son algo más compulsivos a lo hora de comprar. sobre todo. mensajería a distancia y otros artilugios forman parte del consumo preferido por los españoles veinteañeros. esquí. Los deportes figuran como una de sus grandes aficiones. a distancia. La generación del baby boom se va haciendo cada vez mayor y (cada año y así hasta dentro de un par de décadas) habrá menos jóvenes veinteañeros. La proliferación de teléfonos móviles. para McDonald's. El 93 por ciento disfruta su tiempo libre con los amigos. Este proceso va con la modernidad. pero esto sólo es debido a que tienen una personalidad menos formada y a que tienen una menor relación con el esfuerzo de ganarlo. Cada vez que sale de uno de sus locales se ha dejado unos 4. 35 . sobre la juventud. Controlar los conceptos de espacio y tiempo tienen su reflejo en lo que se gastan los jóvenes y en el lustroso porvenir de mercados como el del 'fast food' o el de la mensajería móvil. a los que aguarda el mercado para apropiarse de su paga. en nuestro país ya existen alrededor de 325. con los que va al cine (69 por ciento).

se destaca la "preocupación" de los países occidentales. La televisión continúa ocupando gran parte del tiempo libre de nuestros adolescentes. así como un envejecimiento prematuro. En el año 1995 se decomisaron dos millones de pastillas de éxtasis en todo el mundo. igual que sus compañeros (32 por ciento).5 % de los jóvenes españoles consume éxtasis Este porcentaje de jóvenes españoles de entre 14 y 18 años consume habitualmente éxtasis. La edad más adecuada para abandonar el hogar paterno. frente al 70 por ciento que escucha la radio. de las que en 38 casos la citada droga "fue la única causa". conscientes de que los jóvenes consumen "para divertirse" y que la sustancia se está consolidando como fórmula de diversión en ambientes lúdicos. Nuestros jóvenes son consumidores activos.7 % reconoce "haber probado alguna vez" la citada sustancia. Es importante deterioro neuronal que supone el consumo de éxtasis y que provoca daños cerebrales irreversibles. A este respecto. entre otras sustancias. EL CONSUMO DE DROGAS El 2. y el 5. está en su opinión. Un 90 por ciento la ve diariamente. Este porcentaje está por debajo del 21 por ciento de la media mundial. Los jóvenes consideran que los 25 años es la edad perfecta para casarse. que se costea sus gastos gracias a la remuneración que percibe por su trabajo. Las chicas anteponen a la vida familiar su futuro académico más que los chicos. Desde el año 1992 se produjeron 140 muertes "con presencia de éxtasis". en el año 2001 se decomisó 30 millones de las que el 40 por ciento procedió de Estados Unidos. si bien un 88 por ciento depende de sus padres. Gráfica sobre el consumo de drogas 36 . entre los 19 y los 24 años.Respecto al consumo de bebidas alcohólicas. Tan sólo el 54 % considera que consumir éxtasis de manera esporádica tiene algún riesgo. la investigación revela que las chicas españolas (33 por ciento) disfrutan bebiendo vino o cerveza.

Los adolescentes son sus principales adeptos debido a su reducido precio. No hay duda: envía un SMS (Short Message Service o Servicio de Mensajes Cortos) desde un teléfono celular. el que no apuesta. la ansiedad o el júbilo ante un nuevo SMS que aterriza en el buzón móvil. y menos aún de modo masivo. Y es que estos mensajes cortos son el sustituto del beeper. Pues ya se sabe. 37 . ni gana ni pierde. Lejos quedan los tiempos en los que muchos reían escépticos cuando Airtel. De futurólogos está el espectro radioeléctrico lleno. pero a los que predecían el fracaso de la telefonía móvil en España. Los españoles han comprado 17 millones de móviles en el 2003. Todo un fenómeno. Pero no sólo de ellos es el reino de los SMS. cifra que ha experimentado un crecimiento del 63% respecto a 2002. Mensajes SMS o el reino de los adolescentes Y de los no tan adolescentes. Muy útiles para quedar en cualquier parte... en relación a las llamadas. la sonrisa. anclados en la rotunda creencia de que nunca los españoles usarían un móvil. se instalaba en España y pagaba multimillonarias cifras por una licencia. encontrarse o comunicar cualquier recado de modo efectivo. la primera operadora de telefonía móvil ajena al ex monopolio Telefonica. También se pueden ver caras de cualquier edad iluminadas por la sorpresa. pingües beneficios habrán devengado dichas ventas. destacan además por haber creado un nuevo modo de comunicación entre los más jóvenes. Incluso hay una nueva generación en todo el mundo de poetas del SMS y muchos usuarios demandan a los fabricantes de móviles que añadan memoria a sus terminales para poder guardar sus mensajes cortos favoritos. mejor no arrendarles la ganancia. y aunque resulta cierto que el mercado empieza a estar saturado. Los mensajes cortos han demostrado que tienen un virreinato que demanda su propio público dentro del universo de los celulares.EL CONSUMO DE TELEFONÍA MÓVIL El número de usuarios de teléfonos móviles en España es de 24 millones en el año 2003. Todo lo que sube baja. En cualquier lugar puede verse a una persona que pulsa sin parar botones de un aparato que tiene en la mano.

aunque las principales marcas de fabricantes de móviles digan que bajan las ventas. en los jóvenes. LOS JÓVENES.el segundo fabricante mundial de teléfonos móviles. Como suele ocurrir. Además. éste presenta un alto grado de credulidad. Motorola. durante el cual había previsto vender entre 525 y 575 millones de unidades en todo el mundo. que aseguraba un incremento constante. como el cáncer ocular. entre otros factores. Les gusta entrar en los centros comerciales. ni otro de sus principales competidores. hizo que sus acciones bajaran durante los últimos días. de momento han hecho previsiones para 2004. les cueste bastante trabajo pasar sin él. Y esperar que efectivamente el uso del móvil no influya en el cerebro de las personas. MÁS VULNERABLES. todavía está por demostrar de modo fehaciente si el uso de teléfonos móviles no tendrá efectos nocivos para la salud. Una vez más. la necesidad de comunicación a través de celulares ya ha sido creada entre tantos millones de usuarios de teléfonos móviles. sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas. éxito social y prestigio personal. puede ser una de las principales plagas del milenio. por ahora. la doctrina se divide entre los que denuncian que es así y los que aseveran que nada se ha demostrado aún. El estudio también desvela que la personalidad caprichosa. falta de actitud crítica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios así como una mayor exposición a medios de comunicación. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. en la industria de teléfonos celulares para este periodo. Una cosa está clara. de sus ventas. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto. Ni el primer fabricante de celulares del mundo. Probablemente a muchas de las personas que hoy son usuarios de móviles. Los adictos estudiados reconocen ver televisión en un porcentaje que duplica a los no adictos. Y eso a pesar de andan muy cerca. para comprobar si desgraciadamente estos efectos son ciertos.¿O no? Habrá que verlo. y pronosticó un panorama menos cálido. 38 . ha advertido que sus ventas serán más débiles en 2004. En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. a ese testigo implacable que es el paso del tiempo. con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente. tales como el cáncer de cerebro u otros males de similar naturaleza. la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto. El rumor de que Nokia no alcanzaría los objetivos previstos para 2003. así como la insatisfacción personal y la falta de alicientes o estímulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. La aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes. la empresa finlandensa Nokia. pues si no. tan sólo podremos recurrir. y se ha llegado a escuchar el ralentí de sus motores de las ventas en el sector. Para los jóvenes europeos y españoles analizados (16 años) comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad. Ericsson.

También sería necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total real. En la población joven. Éste será un buen antídoto ante el sobreendeudamiento. Otras medidas apuntan a la creación de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patológicos. tener más que el vecino significa quedar por encima de él. no sólo los más evidentes como el gas o la luz. 39 . sus actividades diarias. De esta forma podrá reflexionar y decidir mejor. si está acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patológico. incluso. Por un lado. El llamado dinero de plástico facilita el consumo porque produce la sensación de que nos llevamos el objeto y. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrará mucho dinero: acostúmbrese a no efectuar ninguna compra el día en que ha decidido hacerla. a cambio. Si decide cambiar sus hábitos. para ser apreciados lo importante es la apariencia física. ser envidiado produce gran satisfacción. así como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. ya que éste último está muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crédito. hay que intensificar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales. y si el artículo es realmente interesante lo seguirá siéndolo pasados unos días. si la publicidad utiliza estos mensajes es porque han sido y son efectivos. en el caso de problema grave. Éstas son algunas recomendaciones.La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. hasta que llega el cargo del banco. la solución será buscar actividades alternativas. nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. también el café e. así como a la limitación voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crédito. hay que intentar modificarlos porque son insostenibles. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efectúa. En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la compra compulsiva. por ejemplo.. la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo económico y social de un país.. a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva. También es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolígrafo y anotar la filosofía que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra. según un estudio europeo.. al igual que la que existe en las ludopatías. MENSAJE PUBLICITARIOS. no nos tenemos que desprender de nada.. parecer joven.

lo que ha dado lugar a la existencia de un proyecto auspiciado por el Instituto Europeo Interregional de Consumo. Este fenómeno del sobreendeudamiento preocupa en la Unión Europea como problema socioeconómico. se trataría de una adicción en sentido médico estricto. Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir.Resumen 2: Consumido por el consumismo. según Javier Garcés. un 18% de ellos de forma moderada. y asociada a la compra compulsiva. En segundo lugar. Según los datos del estudio un 33% de la población adulta (32% de los hombres y 34% de las mujeres) tiene problemas de adicción a la compra. Por último. envidiado y/o deseado. Esta inclinación se relaciona con situaciones de insatisfacción vital. Hay quien se habitúa a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como fórmula para huir del tedio. está la adicción al crédito. El estudio ha sido impulsado desde España por la Dirección General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significación social. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crédito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adicción. Lombardía y Toscana). un 15% presenta un nivel importante de adicción y un 3% llega a niveles que pueden considerarse patológicos. En la sociedad de consumo no sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. El estudio rompe con la idea de que 40 . un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos. pierde todo su interés. de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad. lo que refuerza su validez. para ser admirado. Por un lado. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% presentan niveles que puede rozar lo patológico. El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables. psicólogo experto en consumo que se ha ocupado del aspecto técnico. En cuanto a la población joven. En todas ellas se han obtenido resultados similares. la adicción a ir de compras. Es decir. Cada día unos mil mensajes nos incitan a comprar artículos que no necesitamos. de compra impulsiva y de falta de control del gasto. según alertan los expertos. LA CIUDAD SE HA CONVERTIDO en un gran hipermercado. Se compra para mejorar la autoestima. En la sociedad de consumo encontramos tres fenómenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo. una vez adquirido. que impide controlar el gasto de una forma racional. coordinadora de un estudio realizado en ésta y otras áreas de la Unión Europea (Escocia. a su vez. La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia.

Garcés recomienda que. 41 . en los jóvenes. la solución será buscar actividades alternativas. sus actividades diarias. sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas. y si el artículo es realmente interesante lo seguirá siéndolo pasados unos días.. son más consumistas aquellos que están menos satisfechos con su apariencia física. no deja de ser preocupante el resultado del estudio auspiciado por la Dirección General de Consumo de Castilla la Mancha: la aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes. Para los jóvenes europeos y españoles analizados (16 años) comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad. éxito social y prestigio personal. no nos tenemos que desprender de nada. Si decide cambiar sus hábitos. a cambio. jefe de la Unidad de Psiquiatría del Hospital General Yagüe de Burgos y pionero en definir el fenómeno de la compra compulsiva. así como la insatisfacción personal y la falta de alicientes o estímulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. si está acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima. con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente. la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto. El llamado dinero de plástico facilita el consumo porque produce la sensación de que nos llevamos el objeto y. Para Jesús de La Gándara. a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva. la explicación está en que la adolescencia es una etapa en la que se tienen mayores dificultades para controlar los impulsos. En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. por ejemplo. MÁS VULNERABLES. De esta forma podrá reflexionar y decidir mejor. Además.la adicción al consumo sea un problema de mujeres con tendencia depresiva y desvela datos tan curiosos como que los jóvenes tienden más a la adicción en la medida en la que se creen más guapos mientras que. La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. De todas maneras. ¿Abandonarán esa escala de valores con la madurez en una sociedad en la que se confunde el valor con el precio y se desprecia lo que no se comercializa? El estudio también desvela que la personalidad caprichosa. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. Les gusta entrar en los centros comerciales. Además. éste presenta un alto grado de credulidad. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrará mucho dinero: acostúmbrese a no efectuar ninguna compra el día en que ha decidido hacerla. desmiente la creencia popular de que las mujeres gastan más en ir de compras que los hombres. falta de actitud crítica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios así como una mayor exposición a medios de comunicación. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efectúa. LOS JÓVENES. hasta que llega el cargo del banco. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto. no sólo los más evidentes como el gas o la luz. incluso. en el caso de problema grave. también el café e. entre los adultos. Los adictos estudiados reconocen ver televisión en un porcentaje que duplica a los no adictos. Éste será un buen antídoto ante el sobreendeudamiento.. ya que éste último está muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crédito. entre otros factores.

así como a la limitación voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crédito. tener más que el vecino significa quedar por encima de él. síndrome de abstinencia si no se 42 . hay que evitar psiquiatrizar la vida. la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo económico y social de un país. ¿Le parecen simplistas o ridículos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos. al igual que la que existe en las ludopatías. Comprar es una actividad netamente humana y la mayoría pasamos de alguna manera momentos de compra irracional compulsiva. que acompaña y apoya al adicto para su rehabilitación.. Por un lado. son adiciones sociales o comportamentales que los psiquiatras consideran meros síntomas de otra enfermedad como el estrés o la ansiedad. En la poblaciÓn joven. parecer joven. Otras medidas apuntan a la creación de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patológicos. Internet. según sostiene el psicólogo Javier Garcés. Éstas son algunas recomendaciones. y según señala este psicólogo.Menders.. También sería necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total real. hay que intentar modificarlos porque son insostenibles. segÚn un estudio europeo La psicóloga Irene García Ureta de la Universidad de Bilbao nos cuenta la experiencia en otros países como la de EEUU. También es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolígrafo y anotar la filosofía que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra. grupos organizados que trabajan de forma similar a los de Alcohólicos Anónimos con figuras como el tutor de consumo. hay que intensificar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales. Se le denomina adicción porque se comparan sus efectos a los que producen las sustancias químicas. falta de autocontrol económico y tendencia al sobreendeudamiento nos encontramos con un patrón de consumo al que se ha llamado "adicción al consumo" en el estudio de la Dirección General de Consumo de la Junta de Castilla-La Mancha.. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. algo que ya sucede con la ludopatía. Cuando se da adicción a la compra. nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. trabajo. necesidad de consumir cada vez más para lograr la misma emoción). chocolate.. ser envidiado produce gran satisfacción. Sexo. según puntualiza el doctor Jesús de la Gándara. para ser apreciados lo importante es la apariencia física. pero no está definida como enfermedad de forma oficial.MENSAJE PUBLICITARIOS. compra impulsiva. juego. En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la compra compulsiva. De todos modos.. "Sólo se considera adicción cuando el individuo presenta estos tres rasgos de conducta: tolerancia (es decir.. donde actúan los Spenders. así como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patolÓgico.

Las mujeres son también grandes consumistas. igualmente innecesarios y poco perdurables. Cuando veo algo que me gusta. Las grandes empresas han juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos. Hoy en día. recalca el psiquiatra De la Gándara. propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. A menudo.3 El consumismo El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros. por ejemplo los jóvenes. más queremos. pionera en España. Tfno: 925 284 529. 2. Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Estas preguntas forman parte de un test de 76 que podrá encontrar en el "Manual de Autoayuda para consumidores" escrito por Javier Garcés. la adicción al consumo debería ser atendida por el Sistema Nacional de Salud. se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". no me lo quito de la cabeza hasta que lo compro. Compro ropa que después no uso. de los grupos de Autoayuda en Zaragoza. En el consumismo es importante el hecho de consumir. Hago compras por impulso. De momento. por 43 .puede comprar y pérdida del control (incapacidad de frenar). La Dirección General de Consumo de la Junta de Castilla La Mancha se ha implicado en el estudio y prevención del problema y el psicólogo experto en consumo Javier Garcés ha desarrollado la experiencia. De reconocérsele el rango de enfermedad. Frecuentemente me precipito comprando cosas sin haberlo pensado bien. Compro cosas inútiles que después me arrepiento de haber comprado. Dirección General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jóvenes actuales. la atención del problema en España es reducida. Se me va el dinero sin darme cuenta. Éstas son algunas de las preguntas que pueden encender la luz de alarma: A menudo me disgusto por haber gastado el dinero tontamente. tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. con el fin de mantener el ciclo de ventas (la producción). Cuando me siento triste o deprimido suelo comprar para animarme. cuando recibo el extracto de las tarjetas me sorprende ver las compras que había olvidado. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria.

ejemplo para vender un perfume. La "compra compulsiva". porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. las marcas. esto se debe principalmente a que los niños son mucho mas fáciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. Pero parece que todo da igual. Los niños son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada.3. a veces. por capricho. tengo que comprarlo. más allá de su significado religioso. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas. entre otros. persona de prestigio social. dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad 2. Se compra siguiendo unos modelos estándar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". Comprar. llaman la atención y despiertan el interés.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. señor deéxito. triunfador. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. han adquirido tempranamente hábitos consumistas. pues entonces bienvenida sea. que no responde a necesidades del individuo crece sin parar.3. 44 . famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. las fiestas (como la Navidad). desaparecen ante lascompras y los regalos. en virtud de los cuales. en la medida de que si sale en la televisión. constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos. si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. comprar y comprar. 2. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. En este factor también influyen la publicidad. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los niños son los mejores consumidores. todo el mundo quiere es comprar y regalar.

2. intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para así lograr un lucro económico Lo mismo ocurre con la música ya que se da importancia a gente sin ningún merito musical únicamente por su buen aspecto haciendo que los jóvenes den de lado a la buena música o los grandes clásicos ya que los empiezan a considerar anticuados. Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicación sobre las personas especialmente los mas jóvenes. igualan los gustos de los jóvenes. de la mala música. c) Función desproblematizadora: Es la que muestra únicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que están muy lejos de la muerte y el dolor. Sólo uno de cada tres de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. e) Función ideológica: Es la que se encarga de crear estados de opinión en la sociedad. sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los niños de ese producto o si será resistente y divertido. las marcas o la publicidad. d) Función conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. los chicos son más consumistas que las chicas. sacadas de la TV.3.3. sobre todo la TV?. 2.¿Que ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. a) Función sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. los juegos y los juguetes. los gustos y modas. además destruyen el criterio de los jóvenes ante la música y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados únicamente por una fuerte campaña. la mejora de la calidad de vida. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: g. que a los niños se les han impuesto por medio de la publicidad. b) Función estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) 45 .3 Funciones de la publicidad. Los jóvenes son más consumistas que las chicas. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. h. Las formas de hablar.4 Problemas de la Sociedad de Consumo.

Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. Un reciente estudio. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza. Las sustancias químicas artificiales de aerosoles. todo esto crea grande deterioros en la ecología del mundo. A continuación se exponen varios problemas: a. al confundir lo que son con lo que poseen. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales. En suma. neveras y congeladores.. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas.3. 2. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. para que mantenga el planeta cálido. j. es la escasez monetaria. el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad.i. prefiere salir. el aumento incontrolado de la población. Su dinero o el de sus padres. y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan mas de lo que ganan l.. población que está abriéndose paso en el mercado laboral.. la desertización. las armas químicas. suben a la estratosfera y destruyen el ozono. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos. la lluvia ácida. las grandes ciudades.. La capa de ozono. La lista de problemas ecológicos puede ser mucho mas larga: la erosión de suelo. k. Sea mediante un surtidor u otro sistema. de las aguas y de la atmósfera se debe a la actividad humana. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio. por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar. n. para otros no da ni para pipas. b. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmósfera permiten que la energía solar llegue a la Tierra y no escape. La contaminación es la alteración de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos.5 Los problemas ecológicos provocados por el consumismo Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecológicos producidos por el consumo de los seres humanos. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. la energía nuclear. los gastos principales de los jóvenes. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. la ropa y comer fuera de casa. Salir con los amigos. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. cosa que la publicidad omite sin excepción y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras 46 . Pero el gran incremento de estos gases en la atmósfera ha producido grandes cambios climáticos c. Disponen de pocos recursos. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos m. y gasta.

lo que pasa es que se han dado algunos cambios. luego que ya eran de consumo obligado en el Norte. Por ejemplo: los polímeros constituyen un invento reciente.4 Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas. En el fondo la marca es una señal de distinción. el gran capital.Una vez fomentado el consumismo. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. y volviéndonos cada vez más tontos manipulando nuestras emociones a través de las técnicas de mercadeo para que sigamos comprando. en proporción. para ello. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes. haciendo consumir. donde la media porcentual se ha mantenido. se consumen más ahí que en el mundo desarrollado.3. pero hoy ya ningún habitante de sus empobrecidos países podría vivir sin ellos. 2. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos. Dictando modas. La Sociedad en este caso. manipulación mediática que no da respiro. antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado. 2. Todo el mundo dice que no es marquista. consumir lo innecesario. depredando recursos naturales. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos de toda índole. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas.. dominador cada vez más completa la escena económica planetaria. y de hecho. impone el consumo con más ferocidad que el ejército a la hora de atacar algún territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. estudios universitarios y formación profesional que hace décadas. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol. todo indica que es muy fácil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. esto. Y los jóvenes. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustión interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. pero las marcas están ahí. Algunas cosas no cambian. fijando patrones de consumo.. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. y por otro. ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. es más probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plástico que de mimbre. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. 47 . lo que buscan es legitimidad en su grupo. Los jóvenes siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. en el Sur recién se van conociendo a mediados del siglo XX. a una edad concreta.6 La dictadura de las marcas. con refinadas -y patéticastécnicas de comercialización (propaganda engañosa. crédito obligado). A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales. O pensemos en el carro. ahora se gasta de otra. Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. encuentran un mercado ingenuo. como señal de pedigrí. obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez más cortos.

sin obstáculos legales para la exportación. Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". con el fin de tener un Mercado Mundial. por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. Gracias a los medios masivos de comunicación y al avance tecnológico que se ve día a día. donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. La globalización es "la intensificación de las relaciones sociales en dimensión mundial. calidades. La sociedad nacional está siendo recubierta. que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. El consumidor. Para ello. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver. Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que 48 . Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias.La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas.". en suma. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo. precios y otros". "Las relaciones y estructuraspolíticas. Es decir. pero estos aun así usan su dinero para adquirirlo. ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". actualizan y renuevan ese producto constantemente. libre contratación de mano de obra y otros. 2. asimilada o subsumida por la sociedad global" . al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo. culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización. de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios.4. importación. Se trata. sino.

"En este sentido. el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio. de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen." Además de crear adicción. ponerse la nueva ropa de marca y otros. la moda de la exhibición. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. por esto. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. no importando como. como tener el nuevo perfume. Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta.4. el consumismo. entre otros. sabiéndolo lo ignoran. en su afán por vender en un contexto de competencia global. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. la promoción del consumismo a través de la publicidad.éste. o del otro lado. "En efecto. la televisión comercial y los grandes centros comerciales. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes. más que a informar de las características de los productos. ya que al no poder poseerlo todo. las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos.2 Consumismo y globalización en la adolescencia Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal. Los más afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal. desarrollo tecnológico. Las conductas están marcadas 49 . el consumista se siente insatisfecho y ansioso. ". capacidad productiva. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. lo cual es una conducta creada por la publicidad. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra. La televisión es una de las fuentes de información mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. las empresas. Tal es el caso del Internet." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. el cuidado del cuerpo. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño". tanto nacionales como extranjeros.

ya que la mayoría de cosas son innecesarias. serán éstos últimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos. alcohol y otros. de la cual sobresale la televisión. ropa. Nombres: Rolando Andres Valenzuela Amaya y Andrea Castillo Edades: El trabajo fue hecho cuando los autores tenían 16 años (2006) Generalidades 50 . ya que "mientras más caro. el más caro.por los medios de comunicación masivos. así que se les es mucho más fácil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir. los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisión muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo. tabaco. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente. no se dice que. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad. pero para el adolescente su mentalidad o preocupación es que los demás tengan más que él. En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisión se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. Además. donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad" Resumen 3: El salvador y el consumo. a la cual la ven como básica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. al final. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en día están acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas.". "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos. Pero de ello. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. los jóvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnología.

cooperativas y fundaciones. Las multinacionales estadounidenses realizaron fuertes inversiones en todo el mundo. Entre 1945 y 1973 las economías de los países industrializados de Europa occidental. así como en sus diferentes puntos de vista sobre la distribución de la renta o la forma de establecer los precios. de la derregulación y de la estabilización fiscal. En casi todos los países capitalistas. la experiencia demuestra que la planificación central de las economías ha ido en general acompañada del control del partido político. el PIB no ha superado aún los niveles de los años 70. El Salvador se convirtió en la segunda economía más fuerte de Centroamérica. No obstante. la distribución eléctrica. a la ayuda financiera que Estados Unidos concedió a los países de Europa occidental y a Japón. que se deben evitar. una parte importante del producto nacional bruto (PNB) la producen las empresas privadas. existen importantes diferencias en el grado de control entre los distintos países comunistas. El resurgir en los 90. los agricultores e instituciones no gubernamentales como universidades y hospitales privados. 2. entre otras. Este crecimiento se debió a una serie de circunstancias. las pensiones públicas. se produjo una expansión económica sin precedentes. Sin embargo. Ahora. Sin embargo. las telecomunicaciones. Gran parte del déficit. La economía de El Salvador ha experimentado una mezcla en resultados de la comisión del gobierno del partido ARENA en las iniciativas del mercado libre y la gerencia fiscal neoliberal que incluyen la privatización del sistema de actividades bancarias. arranca de losprogramas del gobierno en colaboración con el FMI. Tras la destrucción del tejido económico ocurrido durante la II Guerra Mundial. Japón y Estados Unidos crecieron lo suficiente para aumentar el nivel de vida de sus ciudadanos.1. reducción 51 . Para el 2005. la economía está más orientada hacia la fabricación de objetos manufacturados y los servicios. Debido a la guerra civil y al parón nacional de los años 80.Las principales diferencias entre la organización económica planificada y la capitalista radica en quién es el propietario de las fábricas. los precios y la distribución de la renta. Aunque existe una fuerte oposición en los países industrializados al control de precios y a la planificación de la economía. En algunos lugares menos industrializados también se produjo un crecimiento similar. los gobiernos han tenido que recurrir a este tipo de medidas en casos de emergencia. en vez de la agricultura. En teoría no existe ninguna razón que impida a una sociedad democrática optar por una planificación centralizada de la producción. después de Guatemala. a las reglas de la propiedad privada y de la fijación de precios a través de mercados competitivos. granjas y el resto de las empresas.2 Economía salvadoreña El Salvador posee una economía de rápido crecimiento con un 90 % de su actividad en manos privadas y un crecimiento promedio del 5 % desde 1990. sobre todo en los del Sureste asiático. e incluso en un mismo país a lo largo del tiempo. y una cierta generación eléctrica. se está enjugando con las remesas de divisas del gran número de salvadoreños que trabajan fuera. como durante la II Guerra Mundial. en las economías de libre mercado se considera que la propiedad pública de medios de producción y la intervención pública en la fijación de precios son excepciones.

mientras que el quinto más pobre recibió solamente 5. una reversión devuelta al colón sería desastrosa a la economía. y consiste sobre todo en el corte de las ropas que montan para laexportación a los Estados Unidos. Centroamérica y República Dominicana (CAFTA).6%. El beneficiario más grande ha sido la industria de maquila. eliminación de los controles de precios. el gobierno de El Salvador emprendió un plan monetario de la integración que comenzaba del 1 de enero del 2001. Colón Salvadadoreño. El Salvador firmó el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos.de los aranceles. el colón paro de circular y ahora nunca se utiliza en el país para cualquier tipo de transacción. en un ambiente de la estabilidad macroeconómica. En general. El cambio al dólar también precipitó una pauta de interés más bajos en El Salvador. ahora cuestan $1. El GDP ha estado creciendo en un paso constante y moderado después de la firma de los Acuerdos de Paz en 1992. Entre los desafíos más grandes en El Salvador está manejar la declinación en el sector del café. Desde el mes de diciembre de 1999. que consideró solamente el 7. Hay actualmente quince zonas de libre comercio en El Salvador. según la ley de Gresham. por el cual el dólar estadounidense se convirtió en moneda de curso legal junto al colón salvadadoreño. y toda la contabilidad formal fue emprendida en los dólares. las reservas internacionales netas igualaron el $1. así como acuerdos de librecomercio con México. Teniendo estos almacenados intermediarios de la moneda fuerte para trabajar.8 billón de dólares. y una aplicación mejorada de los derechos de propiedad intelectual. Cosas que en alguna vez valió 5 colones. y desarrollar los nuevos sectores del crecimiento para una economía diversificada. Desde 2004. la población apoyo con el cambio del colón al dólar porque los salarios siguen siendo iguales pero elprecio de todo lo demás creció. En 1999. que sería 8. 52 . Un problema que El Salvador enfrenta es la desigualdad económica de la distribución de ganancias personales. Algunos economistas demandan que esta subida de precios hubiera sido causada por la inflación sin que el cambio hubiera sucedido. De esta manera. que proporciona 88. ayudando a muchos para asegurar crédito.0% de exportaciones en el 2004.700 trabajos directamente. el gobierno ha limitado formalmente su posibilidad de poner políticas monetarias sobre el mercado para influenciarvariables al corto plazo en la economía. Algunos economistas también afirman que ahora. sin embargo algunos almacenes todavía tienen precios en colones y los dólares.75 colones. el quinto más rico de la población recibió el 45% de la ganancia del país.

b.Chile. Se trabajan materiales como: el mimbre. la economía mundial. la palma.9 billones en 2005. la República Dominicana. el gobierno se ha centrado en mejorar la colección de sus ingresos corrientes. "También podemos decir que globalización es una teoría cuyos fines encuentran la interpretación de los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo.sociedades y culturas a través de una serie de transformaciones sociales. económicas y políticas que les dan un carácter global.aproximadamente el 17. entre ellos el oro y la plata.1% del producto interno bruto (GDP). los escenarios sociales y las influencias culturales y políticas. fue aumentado hasta el 13% en julio del 1995. d. las jícaras. la jarcia.3% de ingresos fiscales totales en 2004. y Panamá. Está muy difundida la artesanía del tejido. La globalización es el proceso por el que la reciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unifica mercados. El IVA es la fuente más grande de la renta. La política fiscal ha sido el desafío más grande para el gobierno de El Salvador. Los Acuerdos de Paz del 1992 comprometieron al gobierno a los gastos para los programas de la transición y los servicios sociales. Las remesas han aumentado constantemente de la década pasada y han alcanzado un colmo absoluto de $2. la orfebrería (filigranas) y el trabajo del metal (aperos para la labranza. contabilidad para cerca de 52. Un impuestode valor añadido del 10% (IVA). el tule. especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y comerciales. el término se utiliza para referirse casi exclusivamente a los efectos mundiales del comercio internacional y los flujos de capital. c. implementado el septiembre del 1992. el cuero y losmetales. machetes) 2. En el ámbito económico empresarial. la producción artesanal se encuentra muy difundida en todo el estado y contribuye en gran medida aldesarrollo de la economía nacional. la alfarería. Aunque la ayuda internacional era abundante y caritativa. Al ser un país rico en folclore y tradiciones. y particularmente a los efectos de la liberación y desregulación del comercio y las inversiones de lo que a su vez suele denominarse como libre comercio. El Salvador. La globalización es un conjunto de propuestas teóricas que subrayan dos grandes tendencias: Los sistemas de comunicación mundial Las condiciones económicas. Las remesas de salvadoreños que trabajan en los Estados Unidos y envían a los miembros de sus familias son una fuente importante de ingresos extranjera. 53 .2 Globalización Existen muchos conceptos de globalización de los cuales podemos mencionar los siguientes: a. también están negociando un acuerdo de libre comercio con el país del Canadá. el barro. y ha aumentado sus exportaciones a esos países. la madera.

Las teorías económicas neoclásicas acentúan la preeminencia de las ventajas comparativas. "Así como también se encuentra tres componentes distintos para una acertada estrategia: Desarrolla la estrategia básica Se internacionalizan las estrategias básicas Globalizar la estrategia internacional integrando la estrategia para todos los países. Así como también las estrategias globales tratan de convertir los miles de negocios existentes en un solo negocio con bases a nivel mundial con mayores retos para los empresarios por la miles de competencias existentes y por eso se construye una estrategia global que incluya a todos los países como el tratado de libre de comercio." Con estos componentes se trata de integrar a las empresas buscando estrategias con el fin de que puedan tener una buena presentación en el mercado global y poder escoger los mercados geográficamente correctos." La señal fundamental de la globalización es que existe un mayor grado de integración dentro y entre las sociedades.A través del proceso de globalización "uno de los supuestos esenciales es que cada vez más naciones están dependiendo de condiciones integradas de comunicación. Con estas ideas podrán superar las desventajas de la internacionalización y administrar de tal forma que puedan obtener una buena eficacia. ganancia y una ventaja competitiva a nivel internacional. ya que así podrán competir con industrias mas eficazmente y las motivaciones con las que se arreglan para competir a nivel global. mientras las perspectivas desde la teoría de los sistemas mundiales subrayan los intercambios desiguales. Así los impulsos creados por la globalización traerán beneficios a las industrias. estas estrategias solo benefician a las multinacionales las cuales son los agentes de apoyo para la globalización." "Respecto alas procesos de globalización que están teniendo lugar en la actualidad. Dado que existe una gran competencia extranjera que es una razón para que los negocios se globalicen. estas aproximaciones ofrecen contrastes en las interpretaciones del cambio a nivel mundial estos están asociados a algunos autores con las mismas corrientes teóricas. 54 . existen dos aspectos medulares relacionados en el área de la política económica internacional: La estructura del sistema económico mundial Como esta estructurada ha cambiado Los fundamentos de la globalización señalan la estructura mundial y sus interrelaciones. Una empresa podrá estructurar su estrategia para poder tener ventajas en el mercado así como también beneficiara su administración y se conseguirá competir a nivel de otros mercados. Por eso se dice "que la globalización hace más ricos a los ricos y más pobres a los pobres". mientras que los métodos propios de las relaciones internacionales resaltan las variables geopolíticas. el sistema financiero internacional y de comercios. Sin embargo en lo que menos se tiene consenso es respecto a los mecanismos y principios que rigen estos cambios. en la esfera económica.

Los países deben estar dispuestos a adoptar las políticas necesarias y. Algunas de las ventajas de la globalización podría ser el triunfo internacional del sistema de libre comercio. Los críticos de la globalización consideran que este fenómeno esta resultando favorablemente para la prosperidad económica y social. Se podría decir que desde los años setenta y ochenta muchos países como América Latina y África. a diferencia de los de Asia." Esto se trata de integrar la economía a nivel mundial a través del comercio y del desarrollo así como también avanzar en los aspectos culturales políticos y ambientales y esto los beneficiara en el futuro así como también se romperán las barreras de la tecnología a través de las fronteras internacionales y los conocimientos que le pertenecen a cada país. el desarrollo económico y el desarrollo social En otro concepto "la globalización económica tiene un proceso histórico y el resultado de este es la innovación humana y el proceso tecnológico. En un aspecto básico la globalización no tiene ningún misterio pues este termino se utiliza normalmente desde los años 80. es decir. La mayoría de los países que logran integrarse hace mucho tiempo eran de los países mas pobres y actualmente se han convertido en países con capacidades económicas superiores a las expectativas así mismo lograron aumentar su capacidad de vida así mejorando las condiciones de trabajo y progresos en elmedio ambiente y en otras áreas. Esto quiere decir que la globalización según sus estrategias beneficia a la población mundial ya que aumentan los 55 . esto demuestra que es la mejor forma de luchar contra la pobreza. los ingresos comenzaron a aumentar y con esto lograron hacer una gran transformación en la economía. comerciales y financieras. en el caso de los países más pobres. posiblemente necesiten el respaldo de lacomunidad internacional a tal efecto pero para esto deben garantizar que la eficiencia beneficiara a todos. la especialización que permite a las personas y a las economías centrarse en lo que mejor saben hacer. aplicaron políticas orientadas hacia el sector interno. haciendo así que la economía decayera y la alta inflación paso a ser la principal norma: No obstante al modificarse las políticas. Esto también es una clave para el desarrollo económico futuro en el mundo ala vez que es inevitable e irreversible. que desde los comienzos de los avances tecnológicos han facilitado la existencia de transacciones internacionales. Pero "La globalización ofrece grandes oportunidades para tener un desarrollo mundial aun que este no avance de manera uniforme" En los países que han logrado integrarse el crecimiento es rápido y la pobreza disminuye con el resultado de las creaciones de nuevas leyes. por lo tanto la economía ha sido beneficiada en cada país puesto que la tecnología ha sido una de las bases fundamentales en el crecimiento económico internacional ya que las mismas fuerzas del mercado han sido las responsables de todos los cambios que se han dado actualmente . Los mercados promueven la eficiencia por medio de la competencia y la división del trabajo. es decir.En otro aspecto la globalización también tiene un lado positivo como negativo puesto que algunos lo consideran como algo beneficioso otros lo miran con miedo ya que hay una cierta desigualdad de intereses en cada país por lo tanto puede ser beneficioso por la ganancia de lucros o lo contrario por la inestabilidad de la economía de cada país y las condiciones de vida que afectan y obstaculizan el proceso social.

la existencia de muchas monedas. estilos de consumo diferentes. entre otros.2 Consecuencias de la Globalización: La globalización no va a solucionar los problemas de desigualdad e injusticia económica social que hay en el mundo y tampoco solucionara los graves problemas ecológicos que afectan. La fuerza de trabajo: En este aspecto es el cual la globalización está más atrasado y donde presenta mayores contradicciones ya que un trabajador no puede moverse libremente hacia los demás países porque existen leyes para impedir la entrada de inmigraciones y aumentar el racismo y laxenofobia. 2. "En teoría. y al haber tantos Estados nacionales.1 Contradicciones de la Globalización: La globalización pretende pasar del mercado mundial a la creación de un mercado mundial único y para estoy hay ciertas obstaculizaciones como lasnormas y reglas de cada Estado/País. salarios diferentes. a inversión extranjera. Un país se opone a los intereses económicos de un país lo suficientemente armado. 56 .2. Una sola Moneda: La globalización necesita una sola moneda que unifique el mercado y facilite la libre movilidad del capital. para que la globalización sea real. Hay tantas monedas como países por lo tanto es sumamente difícil manejar una sola moneda global d. Un solo Ejército: "Una economía sólida se respalda con la existencia de un ejército fuerte". pero la realidad que la moneda sigue siendo el símbolo de la soberanía nacional. porque ni el capital comercial ni el productivo tienen la misma libertad que el capital financiero para desplazarse por el mundo.ingresos en cada uno de los países que han sido beneficiados con el libre comercio ya que este es un ejemplo de globalización. 2. este perderá y no lograra mas que un retroceso en su avance como país Aun existe un mercado mundial y es por una sencilla razón. "Para juzgar las ventajas y los inconvenientes de la globalización tenemos que distinguir las formas que adopta esto ya que algunas pueden tener resultados negativos y positivos" como lo decíamos anteriormente pues el fenómeno de la globalización engloba al libre comercio internacional. Al contrario estos se harán más grandes con el proceso de globalización. b. Por lo que podemos concluir que la globalización a medida que va avanzando va mejorando las condiciones de vida apreciablemente en todos los países pero también se deben crear leyes justas para que todos pueden tener una equidad de ganancias. a los fenómenos migratorios y al desarrollo de las tecnologías. Desde la finalización de la segunda guerra mundial el capitalismo ha crecido causando una gran desigualdad. de tal manera que ha dividido el mundo en países ricos (Primer Mundo) y países pobres (Tercer Mundo) que cada día que pasa son más pobres y dependientes . entre otras. Estas diferencias son un obstáculo para la globalización que busca eliminar las diferencias entre estados c.2. una sola moneda y un solo ejercito" a. Un solo Estado: Esto significa que la autoridad de cada país no interfiera en el intercambio comercial. cada uno tiene leyes diferentes. almovimiento de capitales a corto plazo. debe haber un solo Estado.

En este factor también influyen la publicidad. Pero parece que todo da 57 . dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad 2. por ejemplo los jóvenes. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas. las fiestas (como la Navidad). por ejemplo para vender un perfume. por capricho. comprar y comprar.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. más queremos. Hoy en día. más allá de su significado religioso. se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". La "compra compulsiva". Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. desaparecen ante lascompras y los regalos. En el consumismo es importante el hecho de consumir. Las grandes empresas han juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos. todo el mundo quiere es comprar y regalar. igualmente innecesarios y poco perdurables. utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto."El capitalismo seguirá acumulando riqueza a costa de provocar la desigualdad en la humanidad" "La globalización provocara un aumento de la pobreza a nivel mundial" 2. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. las marcas. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria. en la medida de que si sale en la televisión. Las mujeres son también grandes consumistas. Comprar.3 El consumismo El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros. constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos. que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas.3. tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. con el fin de mantener el ciclo de ventas (la producción). La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aun mas" en los jóvenes actuales. tengo que comprarlo.

sobre todo la TV?. esto se debe principalmente a que los niños son mucho mas fáciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. pues entonces bienvenida sea. llaman la atención y despiertan el interés. a) Función sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. triunfador. c) Función desproblematizadora: Es la que muestra únicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que están muy lejos de la muerte y el dolor. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para así lograr un lucro económico Lo mismo ocurre con la música ya que se da importancia a gente sin ningún merito musical únicamente por su buen aspecto haciendo que los jóvenes den de lado a la buena música o los grandes clásicos ya que los empiezan a considerar anticuados. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. entre otros. han adquirido tempranamente hábitos consumistas. Se compra siguiendo unos modelos estándar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los niños son los mejores consumidores. si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. 2. ¿Que ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos. con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicación sobre las personas especialmente los mas jóvenes. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". sacadas de la TV. 2. Los niños son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada. los juegos y los juguetes. b) Función estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar. en virtud de los cuales.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. igualan los gustos de los jóvenes. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. persona de prestigio social.3. de la mala música. además destruyen el criterio de los jóvenes ante la música y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena.igual. a veces. 58 . los gustos y modas.3. sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los niños de ese producto o si será resistente y divertido. Las formas de hablar. que a los niños se les han impuesto por medio de la publicidad.3 Funciones de la publicidad. señor deéxito. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados únicamente por una fuerte campaña.

Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. Disponen de pocos recursos. los chicos son más consumistas que las chicas. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) c. Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza.. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. h. 2. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. al confundir lo que son con lo que poseen. Sólo uno de cada tres de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. población que está abriéndose paso en el mercado laboral. la ropa y comer fuera de casa. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. e. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre.3. y gasta. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. Sea mediante un surtidor u otro sistema. y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan mas de lo que ganan f. e) Función ideológica: Es la que se encarga de crear estados de opinión en la sociedad. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio. es la escasez monetaria. Su dinero o el de sus padres. Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. d. Un reciente estudio. la mejora de la calidad de vida. por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar.d) Función conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. 2. Los jóvenes son más consumistas que las chicas.5 Los problemas ecológicos provocados por el consumismo 59 . Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad.3. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. En suma. los gastos principales de los jóvenes. Salir con los amigos. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos g. prefiere salir. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales.. para otros no da ni para pipas. b. las marcas o la publicidad.4 Problemas de la Sociedad de Consumo. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza.

3. de las aguas y de la atmósfera se debe a la actividad humana. La contaminación es la alteración de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. cosa que la publicidad omite sin excepción y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras Una vez fomentado el consumismo. Pero el gran incremento de estos gases en la atmósfera ha producido grandes cambios climáticos c. la energía nuclear. Los jóvenes siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos. donde la media porcentual se ha mantenido. O pensemos en el carro. b. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustión interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. la desertización. estudios universitarios y formación profesional que hace décadas. todo indica que es muy fácil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. Algunas cosas no cambian. manipulación mediática que no da respiro. Las sustancias químicas artificiales de aerosoles. dominador cada vez más completa la escena económica planetaria. luego que ya eran de consumo obligado en el Norte. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol. las armas químicas.Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecológicos producidos por el consumo de los seres humanos... Dictando modas. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes. depredando recursos naturales. consumir lo innecesario. se consumen más ahí que en el mundo desarrollado. fijando patrones de consumo. crédito obligado). el gran capital. suben a la estratosfera y destruyen el ozono. Por ejemplo: los polímeros constituyen un invento reciente. y de hecho. haciendo consumir. La capa de ozono. el aumento incontrolado de la población. 60 . y por otro. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos de toda índole. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmósfera permiten que la energía solar llegue a la Tierra y no escape. y volviéndonos cada vez más tontos manipulando nuestras emociones a través de las técnicas de mercadeo para que sigamos comprando. impone el consumo con más ferocidad que el ejército a la hora de atacar algún territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma. neveras y congeladores. las grandes ciudades. con refinadas -y patéticastécnicas de comercialización (propaganda engañosa.6 La dictadura de las marcas. en el Sur recién se van conociendo a mediados del siglo XX. en proporción. ahora se gasta de otra. A continuación se exponen varios problemas: a. pero hoy ya ningún habitante de sus empobrecidos países podría vivir sin ellos. lo que pasa es que se han dado algunos cambios. La Sociedad en este caso. es más probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plástico que de mimbre. la lluvia ácida. para que mantenga el planeta cálido. todo esto crea grande deterioros en la ecología del mundo. antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado. La lista de problemas ecológicos puede ser mucho mas larga: la erosión de suelo. 2. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez más cortos.

ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. a una edad concreta. sino. libre contratación de mano de obra y otros. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. Para ello. Gracias a los medios masivos de comunicación y al avance tecnológico que se ve día a día. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. 2. Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. Y los jóvenes. pero estos aun así usan su dinero 61 . La sociedad nacional está siendo recubierta. al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios. lo que buscan es legitimidad en su grupo. Es decir. con el fin de tener un Mercado Mundial. "Las relaciones y estructuraspolíticas. La globalización es "la intensificación de las relaciones sociales en dimensión mundial.. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo. Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas. que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. en suma. Todo el mundo dice que no es marquista.Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional. pero las marcas están ahí. A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales. como señal de pedigrí. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. para ello. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos.4 Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas. esto. actualizan y renuevan ese producto constantemente. ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo. encuentran un mercado ingenuo. la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. En el fondo la marca es una señal de distinción.. Se trata.". importación. asimilada o subsumida por la sociedad global" . sin obstáculos legales para la exportación.

la promoción del consumismo a través de la publicidad. por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra.4. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos. de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. lo cual es una conducta creada por la publicidad.para adquirirlo. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. 2. que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias. desarrollo tecnológico. El consumidor." Además de crear adicción. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño". al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. capacidad productiva. tanto nacionales como extranjeros. más que a informar de las características de los productos. 62 . la televisión comercial y los grandes centros comerciales. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes. utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización. en su afán por vender en un contexto de competencia global. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que éste. o del otro lado. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. sabiéndolo lo ignoran. el consumismo." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. entre otros. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. el consumista se siente insatisfecho y ansioso. Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. calidades. no importando como. las empresas. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. "En este sentido. precios y otros". ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. "En efecto. ya que al no poder poseerlo todo. Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver.

como tener el nuevo perfume. "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio. Los más afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal. 63 .Tal es el caso del Internet. ya que "mientras más caro. la moda de la exhibición. tabaco. los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisión muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo.". serán éstos últimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos. Además. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos.2 Consumismo y globalización en la adolescencia Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal.4. el más caro. pero para el adolescente su mentalidad o preocupación es que los demás tengan más que él. por esto. de la cual sobresale la televisión. ropa. donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad. al final. Pero de ello. el cuidado del cuerpo. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. Las conductas están marcadas por los medios de comunicación masivos. el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. no se dice que. alcohol y otros. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. La televisión es una de las fuentes de información mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2. a la cual la ven como básica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. ". así que se les es mucho más fácil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. los jóvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnología. ponerse la nueva ropa de marca y otros. es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en día están acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas. Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. ya que la mayoría de cosas son innecesarias. En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisión se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos.

monografias.com/trabajos44/consumismo-el-salvador/consumismo-elsalvador2. http://www.shtml 64 .Bibliografía.

scribd.wikipedia.org/wiki/Moda http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo http://es.http://es.com/doc/305468/Definiciones-de-Medios-de-Comunicacion-SocialMCS. 65 .

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