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CAMPAA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO VINCHAS TO BLOCK
06/03/2008 Agencia Publicitaria: DESTELLOS AGENCIA PUBLICITARIA: DESTELLOS Pgina 1

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I. NDICE.

I.

INTRODUCCIN ................................................................................................1

II. ANLISIS DE LA SITUACIN ..............................................................................3 21. Condiciones generales 2.2. Condiciones Neutras 2.3. Condiciones de la Competencia III. MERCADO OBJETIVO .........................................................................................5 3.1. Caractersticas demogrficas 3.2. Estilos de vida 3.3. Nivel Cultural 3.4. Eleccin del Mercado IV. PROBLEMAS DE MERCADOTECNIA ....................................................................6 4.1. Problemas 4.2. Oportunidades del Mercado

V. OBJETIVOS Y METAS DE MERCADOTECNIA .......................................................6

VI. PERFIL DE CAMPAA PUBLICITARIA ..................................................................7 6.1. Pblico Objetivo 6.2. Eje Psicolgico 6.3. Idea de venta 6.4. Idea creativa del anuncio publicitario 6.5. Estrategia de posicionamiento 6.6. Propuesta creativa de anuncio publicitario

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VII. ELECCIN DE LOS SOPORTES DE LA CAMPAA ..................................................9 7.1. Medio escrito 7.2. Medio radial

VIII. LA REALIZACIN DE LOS ANUNCIOS ..................................................................10 8.1 caractersticas de la campaa publicitaria 8.2. Descripcin y diseo del afiche 8.3. Guion radial

IX. ANEXOS ............................................................................................................14 X. REFERENCIA BIBLIOGRFICAS .......................................................................... 16

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CAMPAA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO VINCHAS TO BLOCK I. INTRODUCCIN

Esta campaa publicitaria presenta el producto: Vinchas to block. Las vinchas presentadas no slo tienen un fin esttico y utilitario, sino que como su nombre lo menciona, son vinchas bloqueadoras que traen incorporado un chip que bloquea las ondas electromagnticas, uno de los problemas que actualmente afectan a gran parte de la poblacin. Pero, qu son las ondas electromagnticas y de qu manera deterioran la salud del ser humano? La onda electromagntica es la forma de propagacin de la radiacin electromagntica a travs del espacio a causa de las radiaciones electromagnticas que emiten los televisores, las computadoras, los hornos de microondas, las luces fluorescentes, los telfonos celulares, los aparatos de sonido, los relojes despertadores elctricos, las torres de luz, los cables de alta tensin, las copiadoras, etc. Esta ondas son invisibles y silenciosas pues su efecto trmico distorsiona el sistema elctrico de nuestro cuerpo resultando susceptible a toda clase de enfermedades y de problemas fisiolgicos y sicolgicos a corto plazo como dolores de cabeza, problemas con la vista, mareos, fatiga, dificultad para concentrarse, irritabilidad, cncer, entre otros.

Ante esto las nuevas vinchas to block con su chip incorporado crean una contrafuerza que elimina las radiaciones emitidas por los aparatos elctricos evitando as el efecto trmico en nuestro cuerpo. Por ejemplo si usted usa el celular por 15 minutos sin la vincha to block, las ondas emiten un efecto trmico que se origina en el ducto del odo y que llegan directamente al cerebro, ocasionndonos problemas o malestares como los ya mencionados. Pero si usted habla por celular durante 15 minutos usando la vincha to block la temperatura de su cabeza se mantiene normal, dando as la proteccin que se necesita.
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La vincha to block adems del chip presenta variedad de modelos y colores. Este producto est orientado al pblico usuario de la industria del bienestar, que lleva a las personas productos ms saludables, para hacerlos lucir mejor, disminuir los efectos del envejecimiento y prevenir el desarrollo de enfermedades. Industria que hace unas dcadas no exista pero que hoy va en un constante crecimiento. Como por ejemplo: Herbalife, Omnilife, Natura cosmetics, clnica de ciruga esttica, spas, gimnasios, etc. Esta campaa esta dirigido especficamente a personas de 17 a 35 aos, de ambos sexos, que pertenecen a una clase media, cuya preocupacin no slo es verse bien, sino tambin sentirse mejor. El producto ser lanzado al mercado Trujillano aprovechando el clima veraniego y el progresivo uso de medios tecnolgicos. El costo del producto vincha to block es de 40 soles a ms, su precio se ajusta a los gastos realizados en investigacin y por el chip incorporado, sin embargo en los anuncios publicitarios hemos considerado no mostrar el precio de la vincha, para que haya posibilidad de compra en el usuario no dirigido.

Las autoras

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CAMPAA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO VINCHAS TO BLOCK II. ANLISIS DE LA SITUACIN

2.1. Condiciones generales: Tendencia de la demanda: El pblico consumidor de vinchas opta por comprar modelos tradicionales, son dependientes de la oferta. Las ventas se mantienen estables por ejemplo en el ao 2006 la tienda Doit vendi 1,526 vinchas y en ao 2007 un total de 1,535. En temporada de verano se observa un incremento en las ventas de vinchas.

Factores sociales y culturales que influyen en la demanda: La mayora del pblico objetivo considera que: las vinchas son artculos de uso exclusivamente femenino. Preferencia del pblico por los productos cmodos. Costumbre de uso de vinchas tradicionales. Clase social a la que pertenecen, en este caso a la clase media (profesionales, estudiantes, amas de casa) y la clase alta (ejecutivos, empresarios, deportistas profesionales).

Caractersticas socio demogrficas del pblico consumidor: Viven principalmente en: urbanizaciones como Palermo, La Noria, Rzuri, Granados; balnearios como Huanchaco, Delicias; y zonas residenciales como Golf, California, primavera. Sexo femenino y masculino. Edad de 16 a 40 aos. Profesionales, estudiantes de secundaria y superior, amas de casa, empleados pblicos, pblico de determinada clase social antes especificada.

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2.2. Condiciones neutras: Factor econmico del pblico consumidor - Con ingresos fijos. - Con negocios rentables: empresarios, microempresarios, mayoristas, comerciantes Medios de comunicacin de mayor consumo

MEDIOS -TV -Radio

CLASE MEDIA 50% 40% 10%

CLASE ALTA 55% 20% 25%

-Prensa 2.3. Condiciones de la competencia:

Principales competidores de su producto: NIKE: empresa multinacional estadounidense de artculos deportivos Niveles de preferencia Puntos fuertes: Ofrece una amplia gama de servicios al cliente como: garanta, crdito y servicios de informacin al cliente. Posee toda una lnea de productos: zapatillas, ropa deportiva, accesorios. Cuenta con equipo comprometido y profesional. Se encuentra constantemente desarrollando nuevos diseos. Utiliza frecuentemente la publicidad a travs de los diferentes medios de comunicacin masiva. Es patrocinador de eventos deportivos, que ayudan a consolidar su imagen a nivel mundial.
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Puntos dbiles: Precio elevado de sus productos. Direccin hacia un solo sector: deportivo Desprestigio de la empresa por el uso de mano de obra infantil en muchas de sus fbricas.

III. MERCADO OBJETIVO:

3.1 caractersticas socio demogrficas: - Viven en las urbanizaciones la Noria, Palermo, Rzuri, Monserrate, Bosque, Santa Mara. - Sexo masculino y femenino. - Sus edades oscilan entre 17 a 35 aos. - Profesionales, estudiantes de distribuidores independientes 3.2 Estilos de vida - Vida social activa, de lunes a viernes trabajan y estudian desde las 7am hasta las 12:30 y de 3pm hasta 6pm o 8pm. Y los sbados acostumbran ir al mercado o de compras - Acostumbran escuchar msica y noticieros por radio (en el trabajo, micro, en su casa). - Escaso hbito deportivo. 3.3 Nivel cultural - Formacin acadmica superior - Formacin emprica (grandes comerciantes, distribuidores independientes, entre otros). - Poseen cierto conocimiento sobre los efectos negativos que producen las ondas electromagnticas en los individuos. educacin superior, empresarios, y

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3.4 Eleccin de mercado: - Porque creemos que este pblico, est ms propenso al uso de medios tecnolgicos que emiten energa electromagntica, los cuales traen serias consecuencias (cncer, fatiga, estrs, entre otros). Adems el pblico elegido es consciente de las consecuencias de la energa electromagntica.

IV. PROBLEMA DE MERCADOTECNIA

4.1. Problemas - El pblico no sabe diferenciar las ventajas del producto y sus beneficios. - Falta de credibilidad en los beneficios del producto vinchas to block. - Escasa publicidad del producto. - Prejuicios en el uso de vinchas por parte de los varones.

4.2. Oportunidades del mercado - Creciente innovacin tecnolgica. - Constante bsqueda de la gente por el bienestar personal (salud). - La temporada de verano implica usar vinchas que combine con la ropa liviana.

V. OBJETIVOS Y METAS DE MERCADOTECNIA:

Promover las ventajas que proporcionan las vinchas to block, como proteccin de la salud y su uso unisex. Propiciar la credibilidad del producto vinchas to block concientizando a nuestro pblico objetivo a cerca de los beneficios saludables del producto. Utilizar los medios de comunicacin ms efectivos para llegar a nuestro pblico objetivo. Inducir a la compra del producto vinchas to block, tanto para hombres y mujeres.
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CAMPAA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO VINCHAS TO BLOCK VI. PERFIL DE CAMPAA PUBLICITARIA:
6.1 Pblico objetivo: Varones y mujeres de 17 a 35 aos, as como estudiantes de educacin superior, profesionales, empresarios y distribuidores independientes.

6.2 Eje psicolgico: Categora motivacional: Seguridad biolgica, el producto vinchas to block trae en su interior un chip que bloquea la energa electromagntica, con esta vincha el usuario se sentir protegido y seguro en el cuidado de su salud.

6.3 Idea de venta: Mtodo serie de conceptos: I. CARACTERSTICAS (DESCRIPCIN) EMPRESA PRODUCTO Empresa seria con gran Contiene de un ACCIN chip Adems de ser un

bloqueador

energa sujetador de cabellos, el Vinchas chip adherido va a permitir con al usuario llevar una vida impedir la emisin de las de ondas electromagnticas causantes de stress, dolores de cabeza, alta presin y cncer

trayectoria en el mercado internacional. Empresa innovadora que usa lo ltimo y mejor en tecnologa

electromagntica confeccionadas (tela, elstico, etc.) Tiene

insumos de alta calidad sana. Su accin bloqueadora variedad

Modelos y colores.

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II. BENEFICIOS BENEFICIO DE LA EMPRESA Garanta. Calidad. Prestigio. BENEFICIO DEL PRODUCTO Proteccin. Durabilidad. Libertad de eleccin. BENEFICIO DE LA ACCIN Estar a la vanguardia de la moda El usuario tendr una vida tranquila y sana

III. PRIMER GRADO

SATISFACCIN SEGUNDO GRADO El usuario adems de seguridad, se

El usuario de 17 a 35 aos de ambos

sexos se sentir seguro y satisfecho de usar sentir feliz de usar una vincha novedosa y una vincha moderna que lo protege de la a un precio cmodo. energa electromagntica un producto (artefactos innovador elctricos). La tranquilidad y seguridad que proporciona implementado con lo ltimo en tecnologa.

6.4 Idea creativa del anuncio publicitario: vinchas to block te protegen de la energa electromagntica

6.5 Estrategia de Posicionamiento: Afiche: Producto Tenencia Spot Radial: Producto no tenencia.

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6.6 Propuesta creativa de anuncio publicitario: STORY LINE 1. Algo va a ocurrir: Una chica se encuentra tipeando en una computadora, agobiada y estresada en una cabina de internet. 2. Algo ocurre: su amigo se acerca y, en un tono preocupado, le pregunta su estado de nimo. Ella le expresa malestar y cansancio, por culpa de la radiacin de la computadora. 3. Algo ocurri: l le recomienda usar vinchas to block. Ella se coloca la vincha y se siente mucho mejor. l le invita a salir.

VII. ELECCIN DE LOS SOPORTES DE LA CAMPAA:

7.1. Medios Escritos: Afiche: Cantidad: 100 afiches. Tamao: A3 Lugares de ubicacin: universidades (UNT, UPAO, UCV, UPN); Urbanizaciones (Noria, Palermo, Rzuri, Monserrate, Bosque, Santa Mara) Estrategia: Tenencia

7.2. Medio Radial Duracin: 30. Estrategia: Producto no Tenencia. Se transmitir en las radios ms sintonizadas por los jvenes y adultos de la ciudad de Trujillo. Ver tabla 1

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Tabla 1 Las emisoras que utilizaremos para la publicidad del producto "vinchas to block"

Emisoras Radio Programas del Per (Edicin Regional) F.M. 96

N de emisin

Das

Horario

3 veces

De Lunes a 2pm _ 2:20pm sbado 7pm_ 7:30 De lunes viernes a 6:30am _ 8am 1pm _ 3pm 6:3pm _ 7:30pm

3 veces

Ozono radio

3 veces

De lunes viernes

a 6:30am _ 8am 1pm _ 3pm 6:3pm _ 7:30pm

VIII. LA REALIZACIN DE LOS ANUNCIOS

8.1. Caractersticas de la campaa publicitaria: Haremos un anuncio basado en situaciones de la vida real y llamativo, mostrando las cualidades del producto vinchas to block. Destacaremos en el diseo del anuncio la necesidad de poseer el producto. Y no pondremos el precio para que indique posibilidad de compra en el usuario no considerado como publico objetivo. La duracin de la campaa publicitaria vinchas to block es de 3meses: marzo, abril y mayo del ao 2008. 8.2. Diseo de Afiche Publicitario: Afiche: Tamao: Full color. Material: Papel couch. Se plasmar la figura de una vincha en la parte central, la cual tendr la marca de la empresa internacional Adidas, en un costado, y debajo de ella estar el chip bloqueador de forma implcita, sealndose con una flecha su ubicacin. A3

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A ambos lados de la vincha to block se fijar dos jvenes, un varn a la derecha y una mujer a la izquierda, la segunda se ubicar en la parte superior, utilizando una computadora y llevando puesta el producto publicitado, mientras el primero en la parte inferior tambin llevar puesto el producto, al igual que estar escuchando msica (foto de una radio y notas musicales). Los dos personajes reflejan felicidad, asimismo ambos estn encerrados en cuadro curvilneo (se hace alusin a la proteccin en contra de la energa electromagntica). En la parte inferior se colocar el slogan: Nuevas vinchas to block No slo es verse bien, es sentirse mejor. El cuerpo de texto: Trae un chip bloqueador de energa electromagntica. Disponible en variedad de colores y modelos

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8.3. GUIN RADIAL: EFECTOS DE SONIDOS (sfx) VOZ 1: TECLADO (EXPRESIN DE CANSANCIO Y FASTIDIO) Ayy ya no puedo ms. La luz de la computadora me est mareando VOZ 2: VOZ 1: MSICA (EXPRESANDO PREOCUPACION) Qu pasa Roco? Otra vez mal? (EXPRESANDO FASTIDIO)S la luz es muy fuerte, me duele la cabeza GRUPO: DC reto Tema musical: VIDA LOCUTOR: Protgete de la energa electromagntica. Usa vinchas to block. Las nicas con chip bloqueador. Evitan que las radiaciones ingresen a tu cerebro. Diferentes modelos y colores. Ahh y son unisex .Con la garanta de Adidas.

VOZ 2:

(EXPRESANDO ALEGRIA) ahora s podemos salirjajaja

LOCUTOR:

Vinchas to block no solo es verse bien, es sentirse mejor. Mayor informacin: triple w adidas.com.pe

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IX. ANEXO
ENCUESTA

1.- Usas vinchas? a) SI b) NO. Usaras? :

-si (

-no (

Por qu? ________________________________________________

2.- Qu opinas de la moda masculina de usar vinchas? a) b) c) d) e) Es moderna Es til Es poco varonil Est dejando atrs los prejuicios de esta sociedad Es una forma de llamar la atencin

3.- Tienes algn prejuicio por el uso masculino de vinchas? a) SI b) NO Por qu? _________________________________________________

4.- Qu opinas del lanzamiento de vinchas que te protegen de los efectos negativos de la energa electromagntica? a) Es muy bueno a) Me gustara probarlas b) No me parece mal c) Me es indiferente d) Otros: _________________________________________________

5.- Cul crees es el principal beneficio de usar vinchas que te protejan de la energa electromagntica? a) b) c) d) Comodidad Estar a la moda Cuidar tu salud Otros : ________________________________________________ Pgina 14

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6.- De qu material te gustara que est elaborada esta vincha? a) cuero b) tela c) elstico d) plstico e) otros: ________________________________________________

7.-Crees que puede existir un producto que electromagntica y la vez te permita estar a la moda ? a) SI b) NO

te

proteja

de

energa

8.- Tienes conocimiento sobre algn producto de proteccin electromagntica? Cul? a) SI b) NO Especifique: __________________________________________________

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X. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.naturelle.com.mx/contrafuerza.html http://www.maloka.org/f2000/waves_particles/index.html

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