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Investigación en Comunicación y
Desarrollo
ISSN: 2219-7168
unacomunicacin@yahoo.es
Universidad Nacional del Altiplano
Perú
RESUMEN ABSTRACT
En los últimos años se han intensificado los trabajos In the last years there have been intensified the
sobre temas medioambientales, especialmente works related to environmental topics, specially
relacionados con la no contaminación, cambio those related to not pollution, climate change and
climático y conciencia ecológica en el consumo de ecological conscience in the consumption of
productos; por lo que el objetivo de la investigación products; for what the aim of the investigation is to
es conocer la conciencia ecológica en el consumo know the ecological conscience in the consumption
de productos de los padres de familia de la ciudad de of products of the family parents of Puno's city; in
Puno; al respecto, se percibe que el mayor obstáculo the matter, there is perceived that the major obstacle 5
para la no contaminación del medio ambiente es la for not pollution of the environment is the lack of
falta de información respecto al cuidado de este. information with regard to the care of this one. For
Para el estudio se ha aplicado una encuesta the study there has been applied a survey structured
estructurada a una muestra representativa de to a consumers' representative sample that they go
consumidores que van de compras los días sábados. shopping on Saturdays. The results that were
Los resultados que se obtuvieron indican la obtained indicate that an ecological conscience is
limitada conciencia ecológica en el absent in the behavior as consumer of products.
comportamiento como consumidor de productos.
KEYWORDS: Pollution, environmental
PALABRAS CLAVE: Contaminación, conciencia conscience, consumer behavior, Environment
medioambiental, comportamiento del consumidor,
Medio ambiente.
Bajo este panorama, como manifiesta Begoña ocasionada durante la producción, el manipuleo, el
(2002), la contaminación es causada por elementos transporte, la industrialización y el consumo de los
que pueden ser químicos, físicos y biológicos. productos
Los contaminantes químicos, se refieren a compuestos Contaminación agrícola es originada por desechos
provenientes de la industria química, pueden ser de sólidos, líquidos o gaseosos de las actividades
efectos perjudiciales muy marcados, como los agropecuarias. Como: los plaguicidas, los
productos tóxicos minerales (compuestos de fierro, fertilizantes, los desechos de establos, la erosión, el
cobre, zinc, mercurio, plomo, cadmio), ácidos polvo del arado, el estiércol, los cadáveres y otros.
(sulfúrico, nítrico, clorhídrico), los álcalis (potasa,
soda cáustica), disolventes orgánicos (acetona), es la introducción indeseable
Contaminación cultural
detergentes, plásticos, los derivados del petróleo de costumbres y manifestaciones ajenas a una
(gasolina, aceites, colorantes, diesel), pesticidas cultura por parte de personas y medios de
(insecticidas, fungicidas, herbicidas), detergentes y comunicación, que conducen a la pérdida de
abonos sintéticos (nitratos, fosfatos), entre otros. tradiciones y a serios problemas en los valores de
los grupos étnicos, que pueden entrar en crisis de
se refieren a perturbaciones
Los contaminantes físicos, identidad.
originadas por radioactividad, calor, ruido, efectos
mecánicos, etc. De manera que los problemas ambientales están en
relación con los estilos de vida de las poblaciones,
Los contaminantes biológicos, son los desechos que cada vez se ve bombardeada por la publicidad
orgánicos, que al descomponerse fermentan y que invita a las personas a ser consumistas.
causan contaminación. A este grupo pertenecen los
excrementos, la sangre, desechos de fábricas de 2.2 Publicidad Ecológica.
cerveza, de papel, aserrín de la industria forestal,
desagües, etc. Según Kotler (2006), la publicidad es una
herramienta ampliamente utilizada por
Para Ayes (2003), los elementos causantes de la organizaciones interesadas en comunicar mensajes
contaminación son los siguientes: con contenido medioambiental, para promover el
conocimiento de sus productos ecológicos y el
se produce por los
Contaminación del aire o atmosférica, comportamiento de compra. La publicidad
humos (vehículos e industrias), aerosoles, polvo, ecológica es una forma de publicidad social que
ruidos, malos olores, radiación atómica, etc. Es la suele incluir información o reclamos sobre cómo el
perturbación de la calidad y composición de la 7
producto anunciado puede contribuir a la mejora
atmósfera por sustancias extrañas a su constitución del medio ambiente, o a reducir la degradación del
normal. mismo.
Contaminación del agua, es causada por el vertimiento La comunicación medioambiental, ha aumentado
de aguas servidas o negras (urbanos e industriales), su impacto en la sociedad. La actitud hacia la
de relaves mineros, de pesticidas (insecticidas, publicidad de concienciación ecológica depende de
herbicidas y similares), de detergentes y otros la implicación del consumidor. Se demuestra que
productos. basándose en la evaluación cognitiva, los
consumidores altamente implicados consideran la
es causada por los pesticidas,
Contaminación del suelo,
publicidad ecológica como creíble, mientras que
los abonos sintéticos, el petróleo y sus derivados, aquellos que se sienten poco implicados no confían
las basuras, etc. en la certeza de dichos anuncios.
Contaminación de los alimentos, afecta a los alimentos y
Como lo manifiesta Left (2002), el
es originada por productos químicos (pesticidas y comportamiento denominado “ecológico” es
otros) o biológicos (agentes patógenos), que están utilizado para definir aquello que es “pro-
presentes en los alimentos de sustancias riesgosas o medioambiental” y se suele relacionar con los
tóxicas para la salud de los consumidores y es comportamientos a favor del medio ambiente. Por
Por otro lado el 31.6% considera que en sus la nación y el medio ambiente, muchas personas se
decisiones de compra las regulaciones ecológicas preguntan el por qué el gobierno central no exige el
afectan en la decisión de compra, por lo que ese reciclaje. La razón primordial se debe a que el
porcentaje, tiene conocimiento de la importancia reciclaje es un asunto local; el éxito y la viabilidad
de la compra de productos ecológicos. del reciclaje dependen de los recursos y la
estructura de la comunidad y de los municipios. La
La decisión de compra de productos ecológicos se municipalidad debe considerar el costo de un
ve limitada por motivos no medioambientales tales programa de reciclaje.
como: la comodidad, el placer, los bajos
rendimientos de los productos ecológicos. Se sabe que reducir el desecho positivo bueno para
el medio ambiente porque conserva los recursos
TABLA Nº 4. Programa reciclaje. naturales. Lo que no se sabe, o no se dice, es que la
Percepción de eficiencia reducción de desecho sólido y el reciclaje tienen un
del programa de reciclaje % impacto en el cambio del clima, porque la
Si 14 11.6 manufactura, la distribución y el uso de productos,
No 91 75.8 así como la gestión del desecho producido, mejoran
Regular 15 12.5 el calor en la parte elevada de la atmósfera, que
TOTAL 120 99.9 ocurre en forma natural y ayuda a crear climas que
FUENTE. Elaboración propia 2014. sostienen la vida de nuestro planeta.
Sin embargo, con preocupación se observa que la esa actitud; pero la cuestión sigue vigente, si todos
basura en las calles producto de la acción directa están en contra de botar la basura a la calle, o que las
de la familia sobre el cuidado del medio ambiente, autoridades no se preocupan de adecuar en lugares
está fallando, a lo mejor se verán algunas casas estratégicos los botaderos, identificado con sus
limpias, pero los alrededores descuidados y sucios, correspondientes colores y letreros, para que el
eso corrobora que un aspecto tan importante de la poblador pueda depositar los respectivos
conciencia ecológica no se ha logrado asumir deshechos y de esa manera cuidar el ornato y a su
conscientemente y que el problema es de todos; en vez educar al ciudadano, pero con los resultados
muchos casos no se hace casi nada por mantener la obtenidos se infiere que el poblador no quiere ver
casa limpia y echar la basura donde corresponde. basura en las calles, pero manifiesta que no hay
lugares adecuados dónde dejarlo o botar y lo que
TABLA Nº 6. Estilo de vida hace es dejarlo en las esquinas especialmente en
horas de la noche.
Costumbre para separar los
%
materiales para su reciclaje TABLA N° 8. Participación de los medios de
Si 12 10 comunicación
No 89 74.1
A veces 19 15.8 8.- Mensajes que ayuda
TOTAL 120 99.9 a conservar el medio
ambiente en los medios %
FUENTE. Elaboración propia 2014.
de comunicación
En cuanto al estilo de vida se encontró que sobre la Si 16 13.3
separación de los materiales para su reciclaje, el
74.1% manifiesta que no recicla por No 69 57.5
desconocimiento de la educación ecológica,
porque una acción es limpiar los productos A veces 35 29.1
contaminantes, otra acción muy diferente es saber TOTAL 120 99.9
separar los materiales para su reciclaje. Todas estas FUENTE. Elaboración propia 2014.
Serrano (1986) manifiesta que es habitual que estos Centro Nacional de Salud Ambiental. (2002).
temas sean noticias periódicas, los temas Evaluación de Riesgos en la Salud por
medioambientales afectan al entorno inmediato de contaminación Atmosférica. México: Ed.
la población y es por este motivo que la gente se Erisca.
muestra, cada vez más, más sensibilizada con ellos.
De las Salas, G. (2002). Suelos y Ecosistemas
V. CONCLUSIONES Forestales. San José. Costa Rica: Instituto
Interamericano de Cooperación para la
La conciencia ecológica en el consumidor puneño, Agricultura.
en cuanto a valores, actitudes, comportamientos Fernandez, S. (2006). Medios de Comunicación y
proambientalistas aún no cuenta con visibilidad que Medio Ambiente. Madrid: La Fragua.
permita la concienciación medioambiental
ciudadana. En términos generales la García, D.J.E. (2004). Educación Ambiental,
concienciación de los pobladores es mínima, Constructivismo y Complejidad. Sevilla:
porque aun falta una dispersión comunicativa, que Editorial Diada.
permita propiciar un cambio de actitudes y
creencias. Kotler, P. (2006). Marketing Social. Estrategias
para cambiar la conducta pública. La Habana:
La decisión de compra del consumidor, entre un Editorial Félix Varela.
producto convencional y otro ecológico, se Left, E. (2002). Ciencias Sociales y formación
restringe al precio, antes que a un producto medioambiental. México: Editorial Gedisa.
ecológico, esto implica que en el consumidor, lo
importante es el costo del producto, sin considerar Mendoza, R. (1989). Conservación Ambiental y
lo perjudicial que podría ser para el medio desarrollo sostenido. Texas. Editorial Ediguías
ambiente. C. Ltda.