Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Imprimir
POR PAOLO BENZA
16 enero 2019
El modelo de venta directa es similar al que utilizaban cuando sólo eran una
radio de provincias.
Así es. No es que cortemos el intermediario, sino que buscamos un mercado en el que el
intermediario no existe. Las centrales de medios son un gran socio, pero no han visto este
mercado paralelo y se mantienen con clientes tradicionales grandes. Nosotros hemos ido a
tocar puertas y decir “somos Corporación Universal, anuncia con nosotros”. Es lo mismo
que hacíamos en provincias.
¿Qué errores?
Creer que ya son un canal grande y hacer inversiones como si fueran de señal abierta.
Nosotros comenzamos haciendo como creíamos que teníamos que hacerlo: poniéndole una
cámara a la cabina. Podremos competir con América, Latina, etc., cuando se dé el apagón
análogo. Ahí todos entraremos en las mismas condiciones y no va a haber antenas calientes,
ni esas diferencias. El problema es que debió ser en el 2017. Por ahora la gente nos asocia
con canales noticiosos: N, ATV+, Willax TV, RPP TV.
Jesús Verde y Miguel Humberto Aguirre [ambos ex RPP] son los nuevos
‘jales’ de Exitosa. ¿Es parte de un repotenciamiento de la radio informativa?
Sí. Encontramos algunos puntos débiles en los que tenemos que enfocarnos más y en ese
análisis salieron el nombre de Miguel Humberto Aguirre y Jesús Verde.