Jonadab Abiel González López 1

Procter & Gamble

José Antonio Navarro

Comunicación y Publicidad

14 de noviembre de 2021

Qué problema debe resolver la

publicidad en este impreso

La publicidad debe de resolver a las siglas

AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) generar

atención de sus clientes, ademas de incentivar el

interés de nuevos compradores, estimular un de-

seo en el producto anunciado y llevar el anuncio a

la acción ósea a promocionarlos en los medios

correspondientes.

La manera de lograr estos paso es median-

te los elementos de creación de la publicidad.

El uso del texto en este caso “No ones gros Ketchup like Heinz (Nadie cultiva

ketchup como heinz)”, la ilustración que en este caso es una fotografía, es el discurso

visual y retórico, que ellos hacen en cultivar la botella de cristal con el producto ya

adentro, con una composición de la publicidad en vertical tomando la ilustración mas

de 60% del audición y el texto no mas del 20% del anuncio. Y con una producción del

anuncio de vida inde nido ya que puede no muestra un producto limitado o de poca

duración, es un producto de su linea permanente.

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Cuál es la promesa básica

La promesa básica que genera la campaña de Heinz esta en el texto “No ones

gros Ketchup like Heinz (Nadie cultiva ketchup como heinz)” ya que ellos nos es-

tán anunciando que ninguna marca cultiva ketchup como Heinz, nos están prometien-

do que su producto es único y el mejor.

Objetivo de la Campaña 
El objetivo principal de la compañía publicitaria es atraer la atención mediante

una manera no convencional para mantener un interés en la creación de su publicidad

haciendo referencias a que ellos cultivan sus propias botellas de ketchup.

Posicionamiento de la marca que busca este impreso

Principalmente es ser reconocidos como una marca que hace ketchup de cali-

dad y que no es competencias con las demás empresas que hacen el mismo produc-

to. Heinz demuestra de una manera muy sutil pero efectiva, la utilización del texto y su

ilustración de efectuar un posicionamiento de calidad, originalidad y de renombre su

producto estrella que en este caso es la salsa de tomate.