Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
FACULTAD DE NEGOCIOS
CICLO 2021 – 2
PLAN DE MARKETING
PROYECTO “EMPRENDEDORES”
INTEGRANTES
Contenido
INTRODUCCIÓN 3
CAPÍTULO I 4
I. ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DEL ENTORNO 4
1. Datos Generales de la empresa: 4
a. Razón social 4
b. Tipo de actividad 4
c. Página Web 4
d. Dirección y teléfono 4
2. Antecedentes e historia de la empresa. 4
3. Descripción detallada de los productos (bienes o servicios) 5
4. Investiga el mercado con fuentes secundarias. 7
5. Desarrolla con el producto seleccionado la Matriz EFI, EFE y Análisis FODA. 7
a. Matriz EFI 7
b. Matriz EFE 8
c. Análisis FODA 10
6. Analiza los factores internos de la empresa y organización y en base a ello define su visión y
misión 10
INTRODUCCIÓN
Actualmente, las mascotas se han llevado un lugar muy importante en los hogares, ya que,
muchas de las familias los consideran como un miembro más de ellos. El afecto que se
tiene es inexplicable para ellos y esto les genera sensibilidad, preocupación y prevención en
su salud de su mascota. Por esta razón, la oportunidad de las industrias de los pet shop es
alta, y después de estos últimos años que ha existido la independencia de los jóvenes y la
idea de no tener hijos, ha hecho que las mascotas se ganen un lugar cerca de ellos.
Cada industria de pet shop conoce la importancia que tiene al querer a tu engreído sano y
feliz, es por eso que cada una trata de ofrecer más que la competencia, productos de calidad
y un buen servicio de atención al cliente, es por eso que muchas de estos negocios optan
para el hogar, etc. Los consumidores aprecian una atención personalizada, es por eso que
cada vez los negocios plantean esta idea de generar sus ventas mediante un e-commerce y
b. Tipo de actividad: Pet shop que vende productos tales como alimentos
San Juan de Lurigancho, Lima, Perú. Contacto al número 930 733 409
así cada vez más su independencia como pet store. Para el año 2017
comienza con las venta en redes, donde en aquel entonces el mercado de las
aventurarse por este medio al principio resultó bajo de ventas, pero con
ALIMENTOS
CUIDADO E HIGIENE
ACCESORIOS
C COLLARES
O
R
R
E
A
S
hogares a nivel nacional. Se puede saber que el 60% de los hogares urbanos
Por otro lado, un estudio que realizó Ipsos Group S.A. acerca de las compras
por internet en este 2021. Existen 7.1 millones de compradores por internet,
estos representan el 50% de la población adulta entre 18 y 70 años. (IPSOS,
2021)
productos medicados para mascotas, nos dice que los negocios de pet shop
FODA.
a. Matriz EFI
FORTALEZAS
DEBILIDADES
TOTAL 1 2.66
b. Matriz EFE
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
TOTAL 1 2.71
c. Análisis FODA
visión y misión
a. Misión
Nacional”
CAPÍTULO II
va a comercializar.
una variedad de productos con alta calidad a precios accesibles junto con
confianza.
mascotas de lana natural, con el objetivo de concientizar a los clientes que incluso
adquiriendo productos para sus mascotas pueden contribuir con el cuidado del
medio ambiente.
Las correas para mascotas serán lanzadas junto al producto más vendido por Rapi
Pet, la comida para perros de la marca Allkjoy, ya que mediante este pack se logrará
recordación de marca.
Crecimiento integrado hacia adelante: Rapi Pet ha logrado tener contacto directo
con los distribuidores a los cuales les compra los productos que ofrece, dando la
posibilidad a la marca de manejar sus precios de manera accesible y que tengan una
En relación a sus canales de venta, Rapi Pet, ha decidido tercerizar el delivery con
el fin de ahorrar costos y lograr hacer una entrega más eficiente para así
CAPÍTULO III
nuestro publico obj, para el año obj. Después de incrementar 01 vendedor para en el área
de social media para la campaña, más asumir costos de almacenaje, podemos observar
un pequeño saldo sobrante, el cual será usado para cualquier eventualidad que logre
surgir.
comparación de no haber realizado esta inversión, por lo cual podemos concluir que el
realizar esta inversión en collares GPS, será rentable para la empresa, aumentando de
2022.
12.315.14
Evaluación Estados Financieros
puede que este vendiendo menos a credito para el presente año que el anterior, esto nos
puede dar a entender que se esta cuidando de la situación económica inestable que vive
el país, asimismo en ACTIVOS FIJOS, ha invertido 23% menos este año en comparacion
evidenciar que la empresa a disminuido sus obligaciones con terceros en un 20% para el
corto plazo, y un 5% para el largo plazo. En torno a AV del 2021, nos damos cuenta que,
hay un aumento de sus activos por parte del efectivo, esto puede deberse al levante de
las medidas sanitarias, dando asi mas flujo de compra a su tienda física.
También se observa un incremento de stock de mercaderías por lo cual la empresa
impulsaremos el plan de marketing para dar una mayor salida los productos estrella y
Análisis EGP
Interpretación: En AH, podemos observar que en COSTO DE VENTA para el año 2021
este ha aumentado en un 82% en relación al 2020, es un % alto, esto nos puede indicar
que estamos teniendo desembolsos mayores para adquirir el producto que se busca
gran desembolso en obtener el producto, nuestra utilidad bruta solo a podido aumentar en
un 6%, ,En GASTOS DE VENTA, se a invertido mucho mas en publicidad, más del 2ble
económica, más sin embargo con el plan de marketing, el obj sería que esta pueda crecer
mucho más.
CAPÍTULO IV
a. Objetivo general:
competitiva.
b. Objetivos específicos:
marketeros y diseñadores.
MARKETING
impresiones = CTR ; hemos optado por esta métrica por que en análisis del
lugar, que dejar algún tipo de interacción, es por ello que esta métrica nos ayudará
a medir cuántas veces han podido dar clics a enlaces externos que colocaremos
en el copy de los anuncios, que los redirigirá a la pag para incentivar la venta
lo cual para este caso será de cada 15 días, esto a razón de poder tener un mayor
control de presupuesto y mantener este indicador lo más bajo posible, para lograr
nos dará una visión más clara de cuanto llegara a ser el ROI del inversionista,
Google Ads debería rondar cerca del 10% , ya que este porcentaje se considera
mejorar el porcentaje de visitantes de una nuestra web, ya que este porcentaje nos
en nuestro site.
correlacionar un mayor interés por parte del usuario al entrar en esta, para conocer
más de la promoción del collar gps. Para lograr tener una información más certera,
comparemos este índice porcentual , con la ruta que realiza el usuario en nuestra
web, y verificar que se esté quedando más tiempo en las páginas promocionadas.
productos vaca, estrella, incógnita o perro. Todo ello con la intención de tener en
en un próximo período.
ANEXOS
BIBLIOGRAFÍA
pongales - link
MIÉRCOLES - 9:00 PM
https://blogs.upn.edu.pe/ingenieria/2021/09/16/happy-pet-un-dispositivo-
que-permite-a-las-mascotas-alimentarse-por-si-mismas/?
utm_source=linkedin&utm_medium=blog&utm_campaign=happy_pet
DEL PROYECTO
- AYUDA SOCIAL