LA VIGILANCIA TECNOLOGICA COMO HERRAMIENTA DE VALORIZACION DE LA TECNOLOGIA

2008 Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla HispanaClarke, Modet & C y Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa Portuguesa

INDICE

Qu es la valorizacin de la tecnologa? Por qu valorar una tecnologa? Qu pasos hay que seguir en la valorizacin? Cmo ayuda la Vigilancia Tecnolgica? Qu aporta?

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Objeto del servicio

Objeto del servicio

La creciente necesidad de que el patrimonio de Propiedad Industrial e Intelectual se incorpore a los Estados Financieros o, en su caso, a las Memorias Anuales de las empresas como informacin estratgica para la toma de decisiones, fundamenta la relevancia del Servicio de Valoracin de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual (P.I.I.) que Clarke, Modet & C pone a disposicin de sus clientes. Clarke, Modet & C es consciente de la vital relevancia que junto con el proceso de creacin, mantenimiento y explotacin de la cartera de PII, las entidades empresariales cuenten con un programa de valoracin de los mismos que les sirva de herramienta para medir la rentabilidad de su gestin.

El capital intelectual se reconoce como el activo ms importante de las principales empresas del mundo. Si en 1978 los bienes intangibles constituan el 17% del valor contable de las empresas, hoy este porcentaje ha ascendido hasta el 70% (fuente: Brookings Institution). Clarke, Modet & C ofrece un servicio para la estimacin del valor econmico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, a travs de una metodologa propia que incluye tanto los aspectos cuantitativos como los cualitativos.
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Por qu valoramos intangibles? Comerciales

Estadsticas

Razones fundamentales

Financieras

Legales

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A quien va dirigido

A quin va dirigido
Empresas con una amplia cartera marcas, creaciones intelectuales e invenciones Empresas en proceso de fusin, compra, venta o segregacin Instituciones financieras para anlisis de oportunidades de compra, venta o fusiones Pequeas empresas y Spin-offs de base tecnolgica Empresas inmersas en procesos de Transferencia de Tecnologa

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Enfoque del mtodo de trabajo para Valoracin de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual.

Los trabajos de valoracin de marcas y patentes se enfrentan al desafo de asignar a una marca o una patente especfica su participacin en la creacin de valor por parte de la empresa. La complejidad de este proceso de asignacin puede variar segn sean los recursos de informacin disponibles, y as es como puede basarse el proceso en datos generales del mercado o apoyarse en estudios de investigacin de mercado de marcas o patentes o informes de posicionamiento tecnolgico.

Nuestro enfoque de trabajo se centra en el siguiente anlisis, realizado por un equipo multidisciplinar compuesto por Abogados, Ingenieros y economistas con un amplio conocimiento en la materia.

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Resultados y beneficios Valor patrimonial de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual Para la toma de decisiones estratgicas Para la negociacin y orientacin en operaciones de fusiones y adquisiciones Para la bsqueda de financiacin alternativa Para conocer el uso potencial econmico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, tanto desde el punto de vista econmicofinanciero como de marketing y comunicacin Para maximizar la explotacin y medir la rentabilidad de la inversin

El precio, canon o royalties en la cesin o licencia de los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual

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Metodologas de negociacin

D
ECONMICO

A
TECNOLGICO

COMERCIAL
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Enfoques de valoracin
Diversos Enfoques

Existen tres enfoques de valoracin:

Metodologas de Valoracin

Costes

Mercado

Ingresos

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Mtodo de Royalties
Se basa en la tasa de royalty que una compaa tendra que pagar por el uso de la marca si tuviese que licenciarla a un tercero. El valor se establece as como el valor presente de la corriente de ahorros de royalty despus de impuestos. Es actualmente el mtodo ms utilizado. Este mtodo implica estimar las ventas futuras, aplicarles una tasa de royalty apropiada y luego descontar los royalties futuros despus de impuestos para llegar al valor presente neto. Este montante representara el valor del activo. Se utilizan bases de datos que contienen datos histricos de tasas de royalty internacionales para la industria y el producto especfico. Para la estimacin de la tasa de royalty, se observan los rangos de las tasas de royalties de la industria. La fuente habituales suele ser la empresa estadounidense Royalty Source. La fortaleza de marca se mide en funcin de una lista de cualidades o atributos de la marca comparada con sus competidores.

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Mtodo de royalties
Mtodos de royalties

Para asegurarnos de que la valoracin que hemos realizado no esta sobrevalorada, investigamos fuentes de informacin pblicas acerca de los competidores ms cercanos, as como la posicin en el mercado (mundial o nacional, segn sea el caso) de la marca o patente a valorar.

Posteriormente los resultados obtenidos de la valoracin se contrastan con otras formas de estimacin del valor, como pueden ser la comparacin con el valor de las marcas en competidores y/o la comparacin con el valor total del negocio.

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La vigilancia tecnolgica y la valoracin de activos

1. 2. 3. 4. 5.

El proceso de la Inteligencia Tecnolgica. Descripcin del sector: amenazas Tendencias Descripcin del sector: oportunidades Estrategia

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El proceso de la IT

NECESIDAD INFORMACIN

BSQUEDA

ANLISIS

TOMA DE DECISIONES

VISUALIZACIN DE LA INFORMACIN

VALOR AADIDO ANALISIS +

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El proceso de la IT: Servicios de Inteligencia

Servicio documental Alerta Vigilancia Tecnolgica Del Entorno Prospectiva

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IT basada en patentes
Clasificacin internacional

Ttulo

Inventor/es

Fecha publicacin

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IT basada en patentes

Descripcin

Reivindicaciones

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IT basada en patentes

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IT basada en patentes
Qu tecnologas estn emergiendo y cuales estn en declive. Qu tecnologas se estn transfiriendo a nuevas reas o productos. Qu hace la competencia, con quin coopera. Quines son los principales investigadores en esta tecnologa Evolucin de la I+D de los competidores. Cuales son los principales mercados para una tecnologa e identificacin de nuevos nichos. Cuales son los pases lderes en cierta tecnologa.

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Aplicacin al sector de la piedra natural, cuarcitos, travertinos, pizarra, granito, mrmol

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Descripcin del sector

8 29 12 48 6 3 49
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15

Descripcin del sector

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Descripcin del sector

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Descripcin del sector

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Descripcin del sector

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Descripcin del sector

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Descripcin del sector - tendencias

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Descripcin del sector - tendencias

Impacto tecnolgico: No todas las innovaciones tienen la misma repercusin. Impacto tecnolgico: No todas las innovaciones tienen la misma repercusin. Beneficiara conocer aqullas que hayan podido representar un punto de Beneficiara conocer aqullas que hayan podido representar un punto de inflexin en los desarrollos posteriores. Para ello, se buscan los resultados inflexin en los desarrollos posteriores. Para ello, se buscan los resultados que han recibido un mayor nmero de citas. que han recibido un mayor nmero de citas.

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Descripcin del sector - tendencias Anlisis de las Citas:

Dada una de las patentes anteriores, se Dada una de las patentes anteriores, se plantea ahora la necesidad de plantea ahora la necesidad de averiguar quines la han usado para averiguar quines la han usado yypara qu. qu. Para ello, se van utilizar rboles Para ello, se van aa utilizar rboles tecnolgicos: tecnolgicos:

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Descripcin del sector - tendencias

Se pueden tambin detectar trayectorias tecnolgicas, es decir ver cmo ha ido Se pueden tambin detectar trayectorias tecnolgicas, es decir ver cmo ha ido evolucionando una tecnologa. Esto permite encontrar nuevas aplicaciones, posibles evolucionando una tecnologa. Esto permite encontrar nuevas aplicaciones, posibles compradores de esta patente, innovaciones de inters, etc. compradores de esta patente, innovaciones de inters, etc.

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Descripcin del sector - tendencias

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Descripcin del sector - tendencias Mapas Tecnolgicos:

Un mapa tecnolgico es una presentacin visual analtica de los contenidos de un Un mapa tecnolgico es una presentacin visual yy analtica de los contenidos de un conjunto de documentos en un formato topogrfico. Basado en los conceptos que conjunto de documentos en un formato topogrfico. Basado en los conceptos que contienen los documentos, se crea un mapa auto-estructurado interactivo que contienen los documentos, se crea un mapa auto-estructurado ee interactivo que representa visualmente las relaciones conceptuales entre documentos. representa visualmente las relaciones conceptuales entre documentos. Esta visin estructurada de relaciones existentes en un mbito temtico determinado, Esta visin estructurada de relaciones existentes en un mbito temtico determinado, ayuda la identificacin de nichos huecos tecnolgicos, de oportunidades ayuda aa la identificacin de nichos yy huecos tecnolgicos, de oportunidades tecnolgicas comerciales. tecnolgicas yycomerciales.

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Descripcin del sector - tendencias

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Descripcin del sector - tendencias

Localizadas en el mapa las Localizadas en el mapa las reas de inters, se consideran reas de inters, se consideran estos grupos de informacin estos grupos de informacin yy para ellos se estudian sus para ellos se estudian sus propiedades particulares. propiedades particulares.

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Oportunidades y tendencias

1. Combinacin de ptica, imagen, propiedades tcnicas especiales y buenas posibilidades de tratamiento. 2. Textura: diferentes tactos, aspecto envejecido 3. Nuevos sectores de aplicacin de la piedra 4. Nuevas aplicaciones de la tecnologa

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Argentina - Brasil - Chile - Colombia - Espaa - Mxico - Portugal - Per - Venezuela

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