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Complementarios: Cuando compras una impresora, eres consciente de que en algún momento tendrás que
reemplazar su tinta. Del mismo modo, compras esa tinta sólo cuando es necesario recargar tu impresora.
Estos dos productos, y los numerosos productos vinculados de manera similar en el mercado, se
consideran complementarios: la demanda de uno automáticamente aumenta la demanda del otro. Si
creas un gráfico lineal que muestra la demanda de un producto A, verías que el producto B sería la
misma. Por ejemplo, la demanda de gasolina aumentó en los Estados Unidos, y en el mundo en
general, una vez que los coches se convirtieron en un producto convencional. La gasolina y los
coches son complementos.
Sustitutos: Por el contrario, cuando la demanda de productos A provoca una disminución para la
demanda del producto B, son lo que se llama según la teoría económica, sustitutos: los productos
similares que sirven a la misma necesidad, por lo tanto, el consumidor sólo tiene uno de ellos.
Sprite y 7UP son sustitutos; tu compras cualquiera de ellos si quieres ese tipo de bebidas. Los
sustitutos son omnipresentes en el mercado, de hecho, son la base de la feroz competencia del
mercado libre.