Social Media

Graz, Juni 2011

Mag. David Rthler PROJEKTkompetenz.eu GmbH, Salzburg

David Rthler
Jurist Medien-Journalist, Blogger Uni-Lehrbeauftragter Ewachsenenbildner Unternehmensberater
Social Media EU-Projektfinanzierung

Tag-Cloud Social Bookmarks Taxonomy Folksonomy

http://www.delicious.com/davidro

bersicht
Begriffsklrung Web 2.0/Social Media Facebook Twitter Weblogs RSS Social Bookmarks Google Docs Online-Videokonferenz-Systeme, Livestreaming-Dienste Croudsourcing in der kulturellen Praxis

Bertolt Brecht 1927/1932

ein Vorschlag zur Umfunktionierung des Rundfunks:

Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln.

Bertolt Brecht 1927/1932

Der Rundfunk wre der denkbar groartigste Kommunikationsapparat des ffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heit, er wre es, wenn er es verstnde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhrer nicht nur zu hren, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen. Der Hrfunk knnte den Austausch, Gesprche, Debatten und Dispute ermglichen.

 www.kyte.tv

Start your own channel Produce your show It is free and fun

http://oe1.orf.at/artikel/212277

Ist die Utopie von Brecht Realitt geworden?

Friendwheel, Facebook-App

Ist die Utopie von Brecht Realitt geworden?

Aufhebung der Trennung von KonsumentInnen und ProduzentInnen?

http://www.youtube.com/watch?v=D7o7BrlbaDs

Bereitstellung von Infrastruktur

Partizipation
Selbstmotivation

Kooperation

Web 2.0 Transparenz

Sozialkapital

Voneinander Lernen

Vernetzung

Web 2.0
Wikipedia Weblogs Twitter Youtube Flickr Xing, Facebook, StudiVZ, MySpace Social Bookmarks RSS Live tools (Text, Video usw. synchron)

Entstehungsgeschichte Web 2.0

60.000 Jahre 5.000 Jahre 600 Jahre 85 Jahre 50 Jahre 25 Jahre 6 Jahre 4 Jahre Menschen beginnen zu sprechen Schrift Buchdruck Radio Fernsehen Internet Facebook Twitter

Social Networks Information

Immer weniger bestimmen professionelle Medienschaffende, welche News wir als wichtig empfinden. News werden sozial. Empfehlungen anderer Leute Freunde, Arbeitskollegen, Geschftspartner, Gleichgesinnte werden wichtiger als das, was Redaktionen als berichtenswert empfinden. schreibt Andreas Gldi in seinem
Weblog www.medienkonvergenz.com

1999

www.cluetrain.de

Greenpeace

Was sind Weblogs?

Wort ist eine Mischung aus WEB und LOG Logbuch, Tagebuch Begriff seit 1997 AutorIn: BloggerIn Gesamtheit der Weblogs: Blogosphre chronologisch geordnete Sammlung von Beitrgen (Text, Bild, Audio, Video) Werden meist von Einzelpersonen erstellt

Merkmale
Technisch einfache Bedienung Interaktivitt von Weblogs (Kommentare, Trackbacks) Gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen

Begriffe
Permalinks: Jeder Beitrag erhlt einen individuellen Link, der nicht vernderbar ist. ber ihn kann der Beitrag jederzeit aufgerufen werden, das heit, Permalinks machen das Verlinken leicht. Trackback/Pingback: Wenn der Blogger A einen Beitrag von Blogger B verlinkt, wird dies auf der Seite des Eintrages von Blogger B hnlich wie ein Kommentar angezeigt. Kommentare: Die Kommentarfunktion erlaubt es den Lesern, sich am Ende jedes Blogeintrags direkt zu uern.

Einige Ziele des Fhrens eines Weblogs

Aufmerksamkeit Reputation durch Authentizitt Soziales Kapital durch Vernetzung Auftrge, Publikum

Wie komme ich zu einem Weblog?

Einrichtung bei einem oft kostenlosen Weblog-Dienst: z.B. blogger.com, twoday.net, wordpress.com Installation einer Weblog-Software auf dem eigenen Webspace oder Server: z.B. WordPress, Drupal

www.wordpress.com

Auf Server installieren

Wie wird das eigene Weblog bekannt?

Word of Mouth, Vistenkarte Email-Signatur Links von anderen -> Google PageRank Word of Mouse Social Bookmarks Kommentare bei anderen Weblogs Trackbacks RSS-Feed-Vertrieb (z.B. bei politikblogs.at, blogverzeichnis.krone.at, Facebook) Twitter Youtube Relevante Inhalte: zielgruppengerecht, aktuell, einmalig

Erfolgsmessung
Qualitt: Kommentare Quantitt
Feedburner Google PageRank Technorati Authority Google Analytics

Suchmaschinen fr Weblogs
technorati.com (nur noch eingeschrnkt) blogsearch.google.com

RSS
Bedeutung: Really Simple Syndication Syndication bedeutet in diesem Zusammenhang: Verkauf, Vertrieb, bernahme von Content an/durch andere Medienanbieter
Synonym: Newsfeed, RSS-Feed
Aber auch: Rich Site Summary, RDF Site Summary, Rich Site Syndication, Rich Syndication Standard

Twitter

Twitter

(Quelle: Wikipedia)

Twitter ist ein soziales Netzwerk und ein meist ffentlich einsehbares Tagebuch im Internet (Mikroblog), welches weltweit per Website, Mobiltelefon, Desktopanwendung, Widget oder Webbrowser-Plug-in gefhrt und aktualisiert werden kann. Twitter wurde im Mrz 2006 der ffentlichkeit vorgestellt

Spezielle Funktionen
@username = ffentliche Antwort #hashtag = Tag als Stichwort zum Inhalt RT = Retweet nochmaliges twittern einer Nachricht d username = direkte nichtffentliche Nachricht, vergleichbar mit Email

Top 100 in Deutschland

http://webevangelisten.de/top-100-twittercharts-deutsche/

http://twitter.com/BarackObama/status/992176676

http://bit.ly/info/4X7jQ

Negativbeispiele

http://www.dailybloggr.com/2010/07/hownot-to-use-twitter-learn-it-from-twitteremployees/

http://twitterfeed.com/

Beispiele
http://twitter.com/ArminWolf http://twitter.com/#!/staedelmuseum http://twitter.com/#!/SCHIRN http://twitter.com/#!/joanneum http://twitter.com/#!/kindermuseum http://twitter.com/#!/moebel_museum

search.twitter.com

4 Stufen der Twitter-Akzeptanz

Verweigerung: so etwas Verrcktes, warum sollte jemanden interessieren, was ich gerade tue? Anmeldung: Ich verstehe zwar nicht, warum es so ein Hype ist, aber ich sollte vielleicht es vielleicht doch versuchen. Infos verbreiten: OK Nun kann ich auf meine Presseaussendungen hinweisen und Links posten. Dialog: Ich verbreite ntzliche Information und es entstehen Konversationen, die ein Voneinander Lernen ermglichen.

Wachstum
Gegrndet Februar 2004 Anfang 2008: 34 Mio Anfang 2009: 95 Mio Februar 2010: 400 Mio September 2010: mehr als 500 Mio April 2011: 650 Mio

NutzerInnenzahlen Februar 2011

15 Mio in Deutschland (19 % der Gesamtbevlkerung) 2,3 Millionen in der Schweiz (30 %) 2,3 Millionen in sterreich (25 %) Island: 59% der Gesamtbevlkerung

Nutzen
Community aufbauen -> Leserbindung Aufmerksamkeit schaffen durch Information verbreiten Traffic fr die eigene Web-Site (~10% kommen von Facebook) Was denkt die Community? Recherche

Wie starten?
Persnliches Profil anlegen (Foto, Kurz-Bio) Richtigen Namen verwenden
Das Profil kann aber auch komplett verborgen werden

Beim Anmelden Vorsicht mit der Aufforderung Freunde aus dem eigenen Email-Adressbuch einzuladen. Seite fr das eigene Unternehmen anlegen

Allgemeine Hinweise
Verhalten wie in der ffentlichkeit Online-Aktivitten sind immer mehr oder minder ffentlich. Man kann Profile oder Meldungen zwar wieder lschen, aber andere knnen sie bereits kopiert haben.

Begrifflichkeiten, Funktionen
Account (Zugangsdaten) zur Verwaltung der Facebook-Prsenz Persnliches Profil mit Pinnwand & Statusmeldungen Startseite mit Eintrgen der FreundInnen Seiten, Gruppen, Veranstaltungen Anstupsen Chat Facebook Apps z.B. zum Einbinden von Twitter usw. Werbeplattform Spiele Facebook Places Facebook Deals Facebook Connect Open Graph

Mobile Nutzung

Virales Marketing
Virales Marketing (auch Viral-Marketing oder manchmal Virus-Marketing, kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt. Word of Mouse

If the news is important, it will find me.

http://www.delicious.com/davidro

Sharing & Embedding

QR-Codes

Augmented Reality

Alternative

Remix Culture
Lawrence Lessig a society which allows and encourages derivative works to improve upon, change, integrate, or otherwise remix the work of copyright holders progress and wealth creation of a culture is fundamentally tied to this participatory remix process

Crowdsourcing
Jeff Howe Juni 2006 Artikel im Magazin Wired

crowdsourcing.com

Definition I
Crowdsourcing is the act of taking a job traditionally performed by a designated agent (usually an employee) and outsourcing it to an undefined, generally large group of people in the form of an open call.
Quelle: www.crowdsourcing.com

Definition II
The application of Open Source principles to fields outside of software
Quelle: www.crowdsourcing.com

Bits -> Atoms

Begriffe im Kontext
Prosuming Co-Creation Open Innovation Wikinomics Der arbeitende Kunde Mass Customization

Open-Source-Prinzipien
Partizipation Transparenz Geben Nehmen
-> Linux, WordPress -> Wikipedia, Open Street Map, Citizen Journalism

http://www.youtube.com/symphony?x=dGFiPS92b3RlL29yY2hlc3RyYWwmaW5zdHJ1bWVudD12aW 9saW4mY2F0ZWdvcnk9b3JjaGVzdHJhbCZ2aWRlb0lkPTlCNWRDcks3NXNF

http://swarmsketch.com/

http://www.powerhousemuseum.com/collection/database/browsekeywords.php

Neue Veranstaltungsformate

www.barcamp.at

Social Payment & Crowdfunding

Crowdfunding
Online-Fundraising fr in Planung befindliche Projekte mit den Prinzipien des Web 2.0

Social Payment
Freiwillige Bezahlung fr bereits existierende Inhalte im Netz Eigene Reputation erhhen Finanzielle Aufmerksamkeit fr Kreative

Gemeinsame Prinzipien
Partizipation Transparenz Vernetzung

Crowdfunding
ffentlicher Kommunikationprozess startet mit der Projektidee Direkte, emotionale Verbindung zwischen Geldgebern und Projekttrgern Bestimmte Summe mit Zeitlimit zu erreichen Falls Summe nicht erreicht wird -> Rckzahlung Anerkennung fr Spender Beteiligung der Spender am transparenten Planungsprozess und Information ber Projektverlauf

Weitere Aspekte
Finanzielle Untersttzung als Konsequenz des Facebook-Like-Buttons bzw. des Social Bookmarking Demokratisierung des Mzenatentums Zahlungswilligkeit als Ausdruck einer emotionalen Verbundenheit und einer erhhten sozialen Reputation

www.kickstarter.com/

Kickstarter
Kreativitt: Film, Tanz, Theater Abgelehnt werden karitative Projekte, Geschftsideen Die Hlfte der Projekte kann den gewnschten Betrag lukrieren Bereits 1.600 Projekte wurden seit April 2009 finanziert

http://www.mysherpas.com/de/projekt/Webi nar-Crowdfunding-im-Kultur-undSozialbereich/daten/uebersicht.html

www.startnext.de

www.betterplace.org

www.sellaband.com

www.sellaband.com
Believer kaufen Parts CD-Produktionen, Marketing, Konzerte Rund 40 Projekte seit 2006 finanziert Betrge bis zu $ 50.000,--

www.emphas.is

www.emphas.is
Emphas.is is a new and innovative platform for photojournalism. It proposes a unique bond between photojournalists and their audience, and in the process aims to create a new financial model for photojournalism in the 21st century. Through crowd funding, but with a difference. Crowd funding has already proven successful in other areas, and we believe photojournalism has a large and enthusiastic following that would be willing to contribute financially when given the right incentive. Emphas.is offers this incentive in the form of exclusive access to top photojournalists carefully selected by a board of reviewers composed of industry professionals.

Social Payment

Inhalte hinter Paywalls verstecken?

Anything that can be digitized will be napsterised.

or think of Piratebay, BitTorrent

iTunes, Kindle, iPhone-Apps are just transitional.

http://www.kachingle.com/

 Peter Sunde, The Pirate Bay 32.000 Things NutzerInnen bleiben anonym

Location Based Social Payment

Open Money
Money is just information, a way we measure what we trade, nothing of value in itself. And we can make it ourselves, to work as a complement to conventional money. Just a matter of design.
http://www.openmoney.org

Persnliche Links zum Thema

http://delicious.com/davidro/crowdfunding http://www.delicious.com/davidro/culture

Links
http://kulturmanagement.wordpress.com/ http://www.startconference.org/ http://museumtwo.blogspot.com/

Literatur
"Kultur 2.0: Neue Web-Strategien fr das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media" (dt.) (Hrg.: Hans Scheurer, Ralf Spiller) "The Participatory Museum" (engl.) (Nina Simon) "Facebook, You Tube, Xing & Co. Gewinnen mit Social Technologies" (dt.) (Charlene Li, Josh Bernoff

Kontakt
Mag. David Rthler
mobil +43 664 2139427 skype d.roethler david@roethler.at
politik.netzkompetenz.at projektkompetenz.eu