➢ Se refiere al conjunto de acciones,

tácticas, herramientas o variables que utiliza una empresa para promover y vender su marca.

Marketing Mix

➢ Fue desarrollada por Neil Borden, quien básicamente comenzó con un listado de doce
¨son elementos que con el paso del tiempo fue simplificada concreta y eficazmente a los
cuatro elementos clásicos, o cuatro ´´P´´.

➢ El marketing Mix es uno de los elementos clásicos del marketing, es un término creado
por McCarthy en 1960, el cual se utiliza para englobar a sus cuatro componentes básicos:
Producto, Precio, Distribución y Comunicación.

➢ El enfoque de marketing transaccional que se recoge en la última definición de

marketing de la AMA se apoya de forma clara en la idea de Marketing Mix, este concepto
surge como idea del responsable marketing de utilizar un conjunto de medios de competencia
o ingredientes.