CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA-CUALITATIVA

GUTIERREZ MENDOZA
JUAN DIEGO
 DIFERENCIAS ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y
CUALITATIVA
El objeto de estudio de la investigación cuantitativa lo constituyen datos estáticos
a partir de los cuales se extraen conclusiones de tipo probabilístico. Los métodos
cualitativos se centran principalmente en procesos, es decir, en aspectos
dinámicos, y se focalizan en la experiencia subjetiva de los fenómenos desde la
perspectiva de los sujetos de análisis.

Los datos de las investigaciones cuantitativas son de tipo numérico; por esto se
les presupone una cierta solidez y capacidad de replicación que permitirán hacer
inferencias más allá de los propios datos. En la investigación cualitativa se
priorizan la profundidad y la riqueza de la información sobre un hecho concreto y
las inferencias se limitan a éste.
 CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y
CUALITATIVA
Cuantitativa
- Llegar a conclusiones objetivas, determinadas
cantidades, porcentajes y censos.
- Obtener datos precisos y estructurados que podamos
emplear para el diseño de los productos o, por ejemplo,
para segmentar las campañas publicitarias de pago.
- Presentar información relevante a los agentes
interesados por medio de gráficos e infografías que
faciliten la toma de decisiones y, por consiguiente, el
crecimiento del negocio.
Cualitativa
- Descubrir las nuevas tendencias del mercado.
- Llegar a comprender cómo los clientes perciben la
marca: la imagen que quiere transmitir la empresa y
la que los clientes perciben no siempre coincide.
- Conocer los motivos de un determinado fenómeno.
Por ejemplo, saber por qué un segmento de la
población compra más un tipo de producto que otro
dentro de la misma categoría.