TEMA 04

MI PROYECTO YO S.A.

Subtemas
4.1. Qué es proyecto YO SA
4.2. Piezas de dirección del proyecto YO SA y ventaja competitiva

Curso: Personal Branding

Docentes Expertas: Mg. Marilú Díaz
Mg. Olga Reaño

Lectura 01
Comentario
En la presente lectura, tomando las palabras de Andrés Pérez Ortega, se manifiesta como la
trayectoria de profesionales es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el
atlántico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera, de empleados y de compromisos
(unilateral) y debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales y profesionales.
Con la referencia explícita de Pérez nos adentramos a explicación sobre qué es proyecto YO S.A. y
cuáles son las Piezas de dirección del proyecto YO SA y ventaja competitiva

¿Qué es proyecto YO S.A?1

Hablar del proyecto YO S.A implica hablar de mi Yo como persona en singular, en relación a los
demás, en relación a lo que hago. En esta línea surgen preguntas, como: ¿Quién soy?, ¿Quién soy
como hijo? ¿Quién soy como hermano?¿ Quién soy como amigo? ¿Quién soy como enamorado?
¿Quién soy como estudiante? ¿Quién soy como ciudadano chiclayano?

¿Quién soy como peruano? ¿Quién soy como trabajador?¿ Quién soy como profesional?. En el
marco de los planteamientos traemos a colación tres palabras claves que se visualiza en la
reflexión “Valorar y Perdonar” (P. Ángel Espinosa) Defender, Valorar y Crecer en el amor, que muy
bien se puede contextualizar a todas las dimensiones de mi proyecto YO S.A. Se trata pues, de
defender mi marca personal, valorando mis fortalezas y oportunidades para crecer, dando frutos
de lo mejor de sí y posicionándome en la realidad del mercado (mundo). “Tener una Marca

1
Lectura tomada y adaptada con fines didácticos: Díaz, M., Luján, H., Santiago, A., y
Wyszkowski,S.(2018) Módulo Personal Branding (2dª edición). Lambayeque: Universidad Señor de
Sipán S.A.C.
 Curso: Personal Branding

Personal no significa ser el más visible. Es poner tu talento al servicio de los demás y que te
recuerden” (Laura Ferrera).

Sí el proyecto YO S.A, es una organización cuyo gerente es uno mismo. Pérez (2005, p.5),
considera que: “el proyecto YO S.A en el contexto de la revolución de la marca persona es
concebido como (…) hacerte cargo de tu vida, tanto si eres un profesional por cuenta ajena como
si eres un empresario o un emprendedor”

Parafraseando a Barrie y Thomas (2004), se considera que las metas personales y profesionales
van a depender grandemente de la evaluación constante de rasgos de personalidad, habilidades,
activos y objetivos, en pro de una gestión exitosa equilibrada, que le dé armonía al plano personal
y profesional.

En esta línea, Las metas personales y profesionales van a depender grandemente de la evaluación
constante de rasgos de personalidad, hacia la dirección que quieres llegar, valorando fortalezas y
oportunidades para dar frutos de lo mejor de sí, permitiendo posicionar tu empresa YO S.A.

Piezas de dirección del proyecto YO S.A y su ventaja competitiva

Para lograr una ventaja competitiva con tu proyecto YO S.A es necesario combinar
constantemente tus activos, tus aspiraciones y valores y las realidades del mercado.

1. Tus activos: Es lo que ya posees, tus conocimientos, aptitudes, carisma, red de confianza e
ingresos económicos, si en caso trabajases. Hoffman y Casnocha, (2012), sostienen que: “Hay
(…) activos profesionales que perseguir: intangibles y tangibles (…). Dominar un proyecto
profesional de trabajo tiene poco que ver con cuánta pasta tienes en tu cuenta de ahorros: lo
que interesa son tus aptitudes, tus contactos y tu experiencia (…)” (p.39).

Es importante indicar que ambos activos se pueden combinar, caso contrario si te das cuenta
que te falta alguno de esos activos para ser más competitivo, inicia ahora, no te disculpes. En
tanto, te darás cuenta que puedes transformar tu punto débil y convertirlo en una ventaja.

2. Aspiraciones y valores: las aspiraciones se constituyen en la pieza clave para los valores “Las
aspiraciones se refieren a tus deseos más profundos, tus ideas, tus objetivos y tu visión del
futuro, más allá del mundo real y de tu lista de activos (…) incluye tus valores clave (…)
dinero, la integridad, el poder u otra cosa” (p.41).

Las aspiraciones y valores son fundamentales para trazar nuestro proyecto YO S.A, porque si
lo haces con pasión e integridad por lo que haces lograrás posicionarte.

3. Las realidades del mercado: es la pieza en la que se despliega tus aspiraciones y valores y tus
activos. Siempre existe un sector, territorio, corporación o persona que te pueda permitir
accesar a tu felicidad y éxito.

(…) Suele decirse que los empresarios son soñadores. Cierto. Pero los buenos

2
 Curso: Personal Branding

empresarios también tienen los pies en la tierra respecto a lo que está disponible
y lo que es posible en este momento. Concretamente, los empresarios utilizan
mucha energía en intentar descubrir aquello por lo que los clientes pagarían.
Porque después de todo, el éxito de un negocio depende de que los clientes
firmen en la línea punteada. De esa forma, tu éxito profesional (tú como negocio)
depende de que tus posibles empleadores, clientes o socios elijan comprar tu
tiempo (p.43).

Habiendo explicado las tres piezas de la dirección del proyecto YO S.A, es muy importante
reconocer que la unidad tripartida de: activos, aspiraciones y valores; realidades del mercado;
deben encajar entre sí; a fin de facilitar un proyecto real y significativo para sí.

Que seas bueno en algo (activos), que algo te apasione (aspiraciones), no implica
necesariamente que alguien te pagará por hacerlo (realidades del mercado).
Después de todo, ¿qué pasa si otra persona puede hacer lo mismo por menos
dinero, o simplemente hacerlo mejor? ¿O qué sucede si no hay demanda para
tus aptitudes? No es precisamente una ventaja competitiva... Igualmente seguir
tu pasión no conduce por sí solo a una carrera floreciente.(…) (p.45).

Frente a esta realidad es sumamente fundamental examinar cada pieza siempre, por lo que ellas
cambian continuamente. Recuerda que la forma y el tamaño de las piezas deben ser congruentes
para poder tener coherencia y pertinencia en la figura del rompecabezas, de nuestro proyecto YO
S.A.

Invitación a reflexionar .

Según la lectura:

1. ¿Qué son los activos en tu proyecto YO S.A?

2. ¿Por qué es importante las aspiraciones y valores en tu proyecto YO S.A?
3. ¿Cómo influye las realidades de mercado en el proyecto YO S.A?
4. Cuál es tu opinión sobre el pensamiento de Pérez: “el proyecto YO S.A en el contexto de
la revolución de la marca persona es concebido como hacerte cargo de tu vida, tanto si
eres un profesional por cuenta ajena como si eres un empresario o un emprendedor”.