SYLLABUS NEURODESIGN

1. NUESTRA MENTE PRIMITIVA (QUIEN TOMA LAS DECISIONES)

1 Presentación Curso
2 Introducción a los 2 modos de procesamiento
3 Características de funcionamiento de nuestra mente primitiva
4 Metáfora de las 3 puertas en el posiciona/ de marca
5 Una maquina Asociativa
6 Lectura: Una Maquina Asociativa
7 V: Sistema 1 e intuición numérica
8 V: Los 2 Sistemas en la TD y paradoja elección
9 V: Cuando nuestros 2 sistemas entran en conflicto (E. Stroop)

2. INTRODUCCIÓN AL NEURODESIGN
1 Que es el NEURODESIGN?
2 Historia del NEURODESIGN
3 Porque debemos aplicar neurociencia a los diseños gráficos y comunicacionales?
4 El papel de la Usabilidad y la neuroergonomía cognitiva en los diseños publicitarios
5 Importancia del uso de los "Códigos Compatibles" en las comunicaciones
6 La red neuronal por defecto en los diseños artísticos
7 Las 6 Reglas de Oro en el NEURODESIGN

3. COMO FUNCIONA NUESTRA SISTEMA VISUAL

1 Nuestro Cerebro construye la realidad
2 El 95% del procesamiento de nuestra mente es inconsciente
3 Percepción de la Profundidad
4 Teória de la detección de atributos, Fóvea y HD
5 Percepción de Colores y contralateralidad de campos visuales

4. COMO OPERA NUESTRA MENTE PERCEPTIVA

1 Una Mente con recursos limitados y el poder de los Hiperestímulos
2 Memoria Operativa y dos sistemas de Procesamiento
3 Las 3 fases de Procesamiento (Sensorial, Perceptual y Conceptual)
4 Que es primero - Atención, Percepción, Totalidad, Componentes, Forma o Color
5 Bottom up, Top Down y Contralateralidad
6 Contralateralidad y Sesgos Visuales
7 Sesgos verticales y horizontales, Heminegligencia Derecha
8 Sesgos Visuales (Sombras) y Cognición Encarnada
9 Coherencia Sensorial y Percepción Crossmodal
10 Clase Refuerzo - Cognición Encarnada y Percepción Crossmodal

5. LEYES NEUROCIENTIFICAS APLICADAS AL DISEÑO

1 La Ley neurocientífica básica - Brain Friendly - La simplicidad.
2 Seis Principios iniciales de la neurociencia aplicada al diseño
3 Fluencia, Saliencia y 1a. Impresión
4 Modelo P.I.A, economica conductual y 2 modos mentales
5 Hiper-estímulos y el principio del cambio máximo
6 Que diseños ama nuestro cerebro
7 Asimetrías Visuales en nuestra mente

6. RASGOS DE ALTO Y BAJO NIVEL, MODULADORES PERCEPTUALES

1 Introducción a los rasgos de bajo y alto nivel
2 Rasgos de bajo nivel: El Color
3 Rasgos de Bajo nivel - Contraste, Brillo, Matiz
4 Rasgos de Alto Nivel - Rostros Hemi cara izquierda, Pupilas y anillo limbico
5 Rasgos de Alto Nivel - Cuerpos y posturas corporales
6 Rasgos de Alto Nivel - Ornamentación y articulos de lujo
7 Rasgos de Alto Nivel - Imágenes que cuentan historias
8 Modulares perceptuales, semanticos y acústicos (Percepción Crossmodal)
9 El poder de los Memes - Saltando de mente en mente

7. PRINCIPALES "INSIGHTS" NEUROCIENTIFICOS APLICADOS AL DISEÑO

1 Simetría Facial & Aversión a las coincidencias no intencionadas
2 El cerebro descifra subconscientemente los patrones visuales ocultos
3 Arte cinético, plantillas, Patrones mentales, la novedad y la sorpresa
4 Patrones geométricos, fractales y autosimilaridad
5 Neurociencia y Arte

8. DISEÑANDO CON NEUROCIENCIA

1 Efecto Contraste y el poder del Peekaboo
2 Minimalismo, Agrupamiento y el efecto Johansson
3 Jugar con las expectativas, usar las leyes gestálticas y el priming
4 Metáforas Visuales y Alineación y Orden

9. MODELO DE VALIDACIÓN DE IMPACTO CEREBRAL DE LOS DISEÑOS

1 Porque validar el impacto de los diseños?
2 Medición P3 (Peso, Patrones, Prototipos)
3 Medición de la CMT aplicada en el diseño
4 Medición de la Densidad Proposicional
5 Medición de testeto UX (User Experience) - PNT
6 Modelo de Medición Neurocientifico con Eye tracking
7 Modelos de medición de respuesta emocional con "Face Coding"
8 Modelos de Medición con Electroencefalografia y GSR (Galvanic Skin Response)