UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2021- 2DO. CUATRIMESTRE

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA N°4 CAPITAL DE MARCA CREACIÓN DE BRAND EQUITY

LECTURA DE CLASE:

CAPITULO Nº9: CREACIÓN DE BRAND EQUITY DE DIRECCIÓN DE MARKETING DE KOTLER /KELLER

El activo más valioso de las empresas, es la marca.. Por esto hay que planificar estratégicamente su
valor. El branding consiste en transmitirle a un producto o servicio el poder de la marca otorgando
además protección además de valor.

Determinar y analizar el branding o generación de valor de marca de la nueva propuesta

Análisis y selección de estrategia de marca identificando los elementos de marca que la nueva
propuesta de negocio considere adecuada:

Desarrollar los factores de impulso para el Brand Equity

 Elección de elementos o identidades.

(Nombre de marca, URL, logotipos, símbolos, personajes, portavoces, slogans, packaging,
etc.)
 El producto y todas las actividades de marketing que refuercen consistentemente la
promesa de la marca
 Otras asociaciones transferidas a la marca