UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2021- 2DO. CUATC

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA Nº1
PROPUESTA DE MARCA Y PLAN DE MARKETING

LECTURA DE CLASE:

CAPITULO Nº2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing

1. Definición y explicación del desarrollo y lanzamiento de la nueva propuesta de

negocios.
 De acuerdo con una necesidad/deseo insatisfecho detectadas en el primer
cuatrimestre, desarrollar una nueva propuesta de negocios / marca a insertar en el
mercado elegido.
 Tener en cuenta los resultados obtenidos en la Investigacion de mercado realizada
previamente. De ser necesario se podrá volver a la encuesta y generar algún tipo de
investigacion extra.

2. Diseñar el proceso de entrega de valor

Este proceso se da en 3 fases:

 Elegir el valor. (Marketing estratégico: STP)

 Proveer el valor. (Marketing táctico: Producto, Precio, Plaza)
 Comunicar el valor. (Marketing táctico: Promoción)
(Trabajaremos con la elección del valor, para desarrollar la propuesta en función del T.P)

Corrección de guía n°1 durante la semana

Entrega: Martes 24 de agosto.