UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2020- 2DOCUATRIMESTRE

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA N°6 PRODUCTO ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

LECTURA DE CLASE:
CAPÍTULO 20 Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
CAPÍTULO 12 Establecimiento de la estrategia de productos
CAPÍTULO 13 Diseño y gestión de servicios

Ver Teorica N°5 CREACION, DISEÑO y DESARROLLO DE NUEVO PRODUCTO

Ver Teorica N°6 COMIENZO MARKETING MIX. PRODUCTO TRADICIONAL VS PRODUCTO
DIGITAL

- Planificar la oferta en el mercado a partir del diseño del producto en sus 5 niveles. Desarrollar
cada uno de los niveles teniendo en cuenta el segmento al que se apunta y el posicionamiento
de la marca.

- Diseñar un plan de diferenciación de producto, teniendo en cuenta los conceptos de:

 Forma
 Características
 Personalización
 Calidad de reemplazo
 Calidad de ajuste
 Durabilidad
 Fiabilidad
 Posibilidad de reposición
 Estilo

- Desarrollar la estrategia de Marketing de la empresa, a partir de la mezcla de producto:

(ancho, longitud profundidad, consistencia)

- Elaborar una ficha de producto completa, con un análisis morfológico, ergonómico, donde se
pueda ver la propuesta de diseño.