UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2021- 2DO. CUATRIMESTRE

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA DE PREGUNTAS N°5 MARKETING & ESTÉTICA

LECTURA DE CLASE:

TEXTO: MARKETING Y ESTÉTICA : LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA, LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN DE

SCHMITT / SIMONSON

VER TEORICA N°4. MARKETING & ESTÉTICA

ANÁLISIS E IDENTIFICACIÓN DE UN ESTILO O EXPERIENCIA DE VIDA EN RELACIÓN A LA COMERCIALIZACIÓN DE UNA

EXPERIENCIA DESEABLE DE LA NUEVA MARCA.

El marketing de la estética es el Marketing de las sensaciones.

Es ¨experimentar una marca¨. Es crear la identidad de la marca mediante la estética.

Desarrollar una estrategia de Marketing & Estética basada en las tres áreas definidas por los
autores Schmitt/ Simonson y De Gracia.

 DISEÑO GRÁFICO Y DE PRODUCTO (FORMA )

 DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN (MENSAJE PERIFÉRICO )

 DISEÑO DEL ESPACIO (SIMBOLISMO )

LEER PRÓXIMA CLASE:

CAPÍTULO 20 Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado

CAPÍTULO 12 Establecimiento de la estrategia de productos

CAPÍTULO 13 Diseño y gestión de servicios