UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y URBANISMO

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADO II 2021- 2DO. CUATRIMESTRE

CÁTEDRA SIERRA

GUÍA N°3 GESTIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN DE MARKETING HOLÍSTICO A LARGO PLAZO

O RSE

LECTURA DE CLASE:
CAPITULO N.º 22: GESTIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN DE MARKETING HOLÍSTICO A LARGO PLAZO DE
DIRECCIÓN DE MARKETING DE KOTLER / K ELLER

TEXTO de KLIKSBERG B., ¿Cómo enfrentar la pobreza y la desigualdad? Por más ética
empresarial
VER TEORICA N°2 DE RSE O MKT ÉTICAMENTE RESPONSABLE

Los consumidores y las empresas están considerando cada vez más las consecuencias
ambientales y sociales de sus acciones.

Para llevar adelante nuestro plan de marketing, debemos también generar propuestas de
Marketing socialmente responsable.

1. Determinar los criterios de selección y el enfoque a elegir de la nueva propuesta de

valor/Marca y su responsabilidad social (elegir solo uno de los tres enfoques)

 Marketing social
 Marketing con causa
 Marketing ético

2. Elaborar estrategias de Responsabilidad Social Empresarial

Elección y diseño de una estrategia seleccionando los entornos y sus participantes que
sean más adecuados para la marca y pensando cuidadosamente en cual sería su
impacto no solo en el futuro de la marca sino en su ambiente y en sus consumidores.

 Legal
 Ético
 Medioambiental
 Social
 Marketing