Campaña en apoyo a las enfermedades de

transmisión sexual
Esta campaña se lanzó en 1993 en el exacto momento en la que las enfermedades de
transmisión sexual estaban a la orden del día.

En cuanto al análisis denotativo en la publicidad se muestra una piel tatuada con las
letras VIH positivo y como siempre el logo de la empresa a un costado en verde. Esta
campaña vuelve a atraer las miradas al tratarse de un cuerpo desnudo y encriptado
con las iniciales de una enfermedad de transmisión sexual
Por otro lado, en el análisis connotativo de esta imagen, Benetton pretende
transmitirnos su apoyo y compromiso con las personas que padecen algún tipo de
enfermedad de transmisión sexual como lo puede ser el VIH, el sida entre otros.
Tanto periódicos como asociaciones de ayuda a enfermos de sida, programas de
televisión y políticos debaten sobre la manera en la que han sido llevados estos temas
y es que esta campaña obliga a reflexionar sobre la manera de pensar en cuanto a
estas enfermedades.
Indiscutiblemente es una imagen que llama la atención del consumidor al exponer un
cuerpo desnudo marcado con un tatuaje con el que trata de hacernos comprender que
existen las enfermedades de transmisión sexual, aun así aquello no logra convencer a
os diferentes países puesto que como en todas y cada una de sus campañas,
podemos ver la intención de concientizar pero por otro lado es una imagen en la que ni
siquiera se exhibe la ropa de la marca solo el cuerpo de una individuo que en este
caso actúa como una “cosa” tatuada con unas letras pudiéndose de esta manera
interpretar como un producto mas que vender por lo que es visto de forma negativa.
Por ultimo la campaña vuelve a alcanzar su objetivo al lograr que se genere debate,
discusión y polémica con la finalidad de conseguir el reconocimiento de la marca
exclusiva.