CRITERIOS PARA SELECCIONAR MERCADOS DE PRUEBA DE LA UNIDAD

PILOTO
ASIGNATURA:

GESTIÓN Y DESARROLLO DE FRANQUICIAS

DOCENTE:
LIC. PABLO CRISTIAN ECHEVERRIA CORRES

ALUMNO:
ESTHER ZARATE MARCIAL

MATRICULA: OLM2191008

LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA

SEMESTRES: 8

OAXACA DE JUÁREZ, OAXACA, 19 DE ABRIL DEL 2022

CRITERIOS PARA SELECCIONAR MERCADOS DE PRUEBA DE LA UNIDAD
PILOTO

Al elegir un mercado de prueba, se deben considerar varios criterios, en especial,

los siguientes:

1. Similitud con los establecimientos de distribución planeados

2. Aislamiento relativo de otras ciudades
3. Disponibilidad de medios de publicidad cooperativa
4. Muestra representativa diversificada de edades, religiones, preferencias
culturales y sociales, etcétera
5. Sin hábitos de compra atípicos
6. Tamaño de población representativa
7. Ingreso per cápita típico
8. Buen historial como ciudad de prueba, pero no demasiado utilizada
9. No fácilmente “saturado” por los competidores
10. Estabilidad de las ventas en todo el año
11. Sin estación de televisión dominante; periódicos múltiples, revistas y
estaciones de radio
12. Disponibilidad de investigación y servicios de auditoría
13. Disponibilidad de minoristas que cooperarán
14. Libertad de influencias inusuales, como el dominio de una industria o
demasiado turismo
LIBRO MARKETING LAMB HAIR MCDANIEL PAG.369