FUNDAMENTOS

VISUALES 1
Prof. Veronica Noriega
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Recorrido Visual 3

Definición 3

Jerarquía 3

Direcciones visuales 4

Unidad y Variedad 5

Consideraciones finales 7
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RECORRIDO VISUAL

Definición

De forma establecida por nuestro sistema de percepción visual,

influenciados además por factores culturales, procedemos siempre a leer la
información gráfica según un esquema direccional constante y preestablecido.

Mediante el recorrido visual establecemos una serie de relaciones entre los

elementos de la composición. El orden en la lectura de los elementos visuales se
determina por la organización interna de los pesos visuales en la composición.

Jerarquía

En términos de lógica visual, la jerarquía es una manifestación de las

relaciones que se producen entre las cosas que vemos, y entre las cosas y
nosotros mismos. Existen diferentes técnicas para crear jerarquía visual.
Usualmente no sólo se emplea una de ellas, sino que se combinan. Estos
principios del diseño son tus mejores armas para poder generar jerarquía visual.
Profundizaremos sobre cada una de ellas a continuación:

La jerarquía arriba / abajo:Se manifiesta como la prioridad de lo superior en

el espacio o en el plano, que presenta una conexión directa con lo superior en el
orden de las ideas o en el orden moral.

Jerarquía grande / pequeño: Es una de las más utilizadas. En

términos generales, abundan las situaciones en las que el valor de las cosas es
proporcional a su tamaño físico, respecto de las cosas a su alrededor.

Jerarquía centrado / periférico: Esta jerarquía visual también es de las

más utilizadas y ha sido denominada "fuerza del centro". Tiene su primer
fundamento en la estructuración simétrica que presentan tantos seres y sucesos
de la naturaleza.

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RECORRIDO VISUAL

Jerarquía de lo contrastado: Este tipo de jerarquía visual actúa mediante un

juego de choque perceptivo. Aquello que contrasta salta hacia nosotros sin
necesidad de que nosotros vayamos hacia él.

Jerarquía de segregación: Nuestra atención es captada rápidamente por

el objeto que se encuentra fuera el grupo. Comúnmente, notamos primero aquello
que está separado y después al grupo.

Ilustración 1: jerarquías visuales Fuente: Veronica Noriega

Direcciones visuales

Al diseñar una imagen distribuimos las jerarquías y los pesos visuales para
crear un círculo cerrado y auto contenido, es decir, una distribución que mantiene
los ojos en movimiento dentro del formato hasta que se agota la atención.

El ojo recorre o viaja sobre la imagen deteniéndose de forma breve o

prolongada donde algo retiene su atención e interés. En cada detención, evaluamos

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RECORRIDO VISUAL

lo que estamos mirando, captando el contenido de la idea del mensaje visual.

Las direcciones de lectura , en ocasiones, vienen determinadas por la

existencia de los vectores direccionales presentes en la propia composición. Aquí
también podemos sentir el peso de la tradición cultural (occidental), en la que la
lectura se realiza de izquierda a derecha y de arriba abajo.

Ilustración 2: direcciones de lectura Fuente: Veronica Noriega

Unidad y Variedad

Siempre es bueno analizar los elementos que formarán parte de la estructura

compositiva y siempre es necesario encontrar unidad. Podemos lograr
unidad empleando concientemente las cualidades de la forma que aprendimos en
el promedio 1.

La Unidad se pue de logar por armonía o contraste . Se obtiene unidad

cuando un conjunto de elementos organizados y relacionados entre sí,
representan un todo.

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RECORRIDO VISUAL

Cada elemento sobre el plano ejerce fuerzas y tensiones , el conjunto deestos

elementos y sus fuerzas (relacionados entre sí se constituye en unidad. Se puede
dar unidad de varias maneras:

Unidad por continuidad: El me nsaje e s uno solo sin importar la naturaleza

variada de los elementos de la composición. Se puede hacer uso de varios
elementos para construir mentalmente una forma específica.

Unidad por repetición: Uso del mismo elemento, característica o lógica de

disposición para construir la composición.

Unidad por continuación: La continuación se da por la se cue ncia o

encadenamiento entre los elementos.

Unidad por proximidad: La cercanía de los elementos hace que los

captemos como una unidad.

La Variedad dentro de la unidad es la organización de elementos

contrastantes dentro del conjunto. El objetivo de la variedad es despertar el
interés por medio del contraste, la cual permite la relación de varias formas,
figuras o elementos, de formas distintas y con diferentes colores y texturas. El
uso de estas cualidades de la forma debe ser racional, con mucha lógica,
correspondencia y balanceado, porque podría caerse en un desorden y no lograr
unidad, convirtiéndose en un muestrario de formas, texturas y colores.
Lograr unidad visual significa que ningún elemento podrá ser movido, ni
sustituido por otro, ni mucho menos excluido, porque de hacerlo, la estructura
visual será obsoleta. Se debe tener cuidado de no caer en exceso de unidad
porque puede causar aburrimiento en el espectador, del mismo modo, el exceso
de variedad puede crear caos y desorden.

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RECORRIDO VISUAL

Consideraciones finales

Estas pautas deben ser consideradas como pautas orientativas, no como

parámetros absolutos. De hecho, habrá gente que lea imágenes de manera distinta.
El objetivo mínimo del diseador es lograr que la información proporcionada se
distribuya de forma que al ojo le resulte cómodo asimilarla. Infringir la “lógica visual”
cultural puede generar una organización confusa, pero todo depende del contexto.

Espero que pautas te sirvan para educar tu mirada y “controlar” la mirada del
observador. Recuerda que el punto interés es un lugar específico al que la mirada se
dirige y que pueden existir dos o más jerarquías conviviendo dentro de una misma
composición, pero es labor del diseñador dar énfasis a una de ellas
dependiendo del mensaje que quiere comunicar.