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P R E S E N T A C I O N M A R C A T U R I S T I C A D E P U E B L A

Presentación y Racional
sobre el desarrollo de la
Marca Turística de la Ciudad de Puebla
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Introducción

La ciudad de Puebla, fundada ya hace casi 500 años, en 1531. Se ha hecho llamar comúnmente la Ciudad
de los Angeles o Angelópolis en virtud del gran número de iglesias que se encuentran dentro de ella y en
su periferia.

Puebla, que ha sido designada Ciudad Patrimonio de la Humanidad, por la UNESCO y


tiene un gran número de temas de interés para el turista nacional, tanto como para el
extranjero.

Dentro de las áreas de interés más significativas está sin duda el aspecto colonial, con
sus iglesias y arquitectura. Tenemos también el aspecto culinario: el mole poblano, los
chiles en nogada, una tradición por excelencia para chuparse los dedos...
En la parte de artesanía destaca sin duda la talavera poblana.
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El reto ahora es cómo comunicar estos atractivos de la ciudad de Puebla a través de un logotipo, tomando
en cuenta lo siguiente:

Crear un logotipo que comunique lo que significa la ciudad de Puebla y que no


se confunda con el logotipo del propio Estado.

Crear un concepto que sea atractivo tanto para el turismo nacional como el
extranjero.

Crear una identidad que además de comunicar los atractivos de la Ciudad,


no sea similar a lo que ya utilizan otros estados o ciudades del País.
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Haciendo un análisis profundo de las ofertas de otros estados del País y los elementos gráficos y campañas
que los representan, podemos observar que existen ya algunos casos que ya usan el aspecto colonial de
iglesias en su propuesta.

La pregunta entonces es: ¿qué elementos podemos usar que verdaderamente sean únicos de Puebla?
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Consideramos que los temas de la talavera y de los ángeles son dos conceptos dignos de explotar, ya
que además de ser visualmente atractivos, ya están en la mente del ciudadano común del País: todos
sabemos que Puebla es la ciudad de los ángeles, lo que ayuda a no tener que iniciar con una fase
educativa desde cero. Al ver ángeles el público lo ligará sin problema a Puebla.

Es importante destacar que a pesar de que la ciudad de México utiliza también al Angel de la
Independencia como su icono, hay diferencias importantes que evitará cualquier tipo de confusión:

El Angel de la Independencia no tiene un sentido religioso ligado a la fe, sino más bien conmemorativo.

El Angel de la Independencia es de género femenino mientras que los ángeles que se representan en
motivos religiosos son siempre masculinos, aunque estrictamente los ángeles no tienen sexo dado que son
espíritus puros.

Puebla es YA la ciudad de los ángeles.

El elemento del ángel aunado a la talavera es un concepto diametralmente opuesto al Angel de la


Independencia.

Los argumentos antes expuestos son la justificación del concepto que hemos decidido utilizar para la
identidad de la ciudad de Puebla.
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Valores gráficos
Analizando algunos ejemplos de la identidad y marcas de diferentes países, podemos observar que los
resultados más exitosos son aquellos que han podido integrar la esencia del país en su logotipo. Algunos
ejemplos de ello son Brasil, España y Australia. En todos estos casos el común denominador es: un estilo y
tipografía original, un elemento único y propio del lugar y que en su conjunto es fácil de reproducir.
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Desarrollo creativo
A continuación se presentan algunos de los conceptos y caminos que se exploraron a lo largo del proceso
de trabajo, del cual se desprenden las dos alternativas finales propuestas.
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Selección
De las alternativas anteriores se seleccionaron dos, que son las que mejor cumplen con los objetivos del
proyecto: Impacto, claridad, singularidad, referencia a los valores de Puebla...

PROPUESTA 1

Esta propuesta se inspira fundamentalmente


en el concepto de los ángeles que están
recreados basándose en los trazos típicos de
la talavera.

Los colores seleccionados, de igual forma


nos remiten a los colores básicos de la
talavera poblana. El azul claro es un color
comúnmente encontrado en murales y fres-
cos donde se representan ángeles.

La abstracción y diseño del logo permiten


lograr un ícono muy distintivo y singular que
sin duda destacará dentro del universo de
marcas turísticas a nivel nacional.
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PROPUESTA 2

Esta segunda propuesta se inspira en los


trazos típicos de la talavera, sin dejar a un
lado a los -en este caso tres- ángeles que
se encuentran más ocultos y en un segundo
plano dentro de la textura.

Se eligió la forma ovalada que es común en-


contrar en cerámica y piezas de talavera.

Los colores seleccionados, de igual forma


nos remiten a los colores básicos de la tala-
vera poblana.

La textura y temática de la talavera nos


abren un enorme abanico de posibilidades
gráficas singulares que aprovechan este
tema y complementan muy bien al isotipo.

En ambas propuestas se han diseñado ti-


pografías para la palabra Puebla que com-
binan un sentido tradicional dentro de un
ámbito contemporáneo.
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Slogan
De acuerdo con los lineamientos del proyecto claramente descritos se especifica la necesidad de utilizar
la frase” “Ciudad Patrimonio de la Humanidad” designación otorgada por la UNESCO, e inmediatamente
abajo usar el slogan: ¡Fascinante, Siempre!

Esto nos dará un texto más o menos así:

Puebla
Ciudad Patrimonio de la Humanidad
¡Fascinante, Siempre!

Sentimos que podemos lograr mucho mayor contundencia modificando esta frase haciendo mención de la
designación de la UNESCO y al mismo tiempo reforzando una frase que es única para la ciudad de Puebla:

Puebla
Ciudad de los Angeles,
Patrimonio de la Humanidad

Se revisó a detalle los lineamientos de la UNESCO y no encontramos evidencia alguna que evitara usar
la frase de esta manera; sin embargo, dado que esta fue una condicionante, hemos preparado ambas
opciones.
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Isotipo con slogan sugerido

CIUDAD DE LOS ÁNGELES CI U DAD DE LOS ÁNGELES


Patrimonio de la Humanidad Patrimonio de la Humanidad

PROPUESTA 1 PROPUESTA 2