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Escuela de Administración G1

Convertimos tu pasión en éxito


Convertimos tu pasión en éxito
Planifica, ejecuta, analiza y elabora el reporte de
investigación de mercados cualitativa
identificando insigths y proponiendo soluciones
prácticas e innovadoras.

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Reporte de la investigación cualitativa

Análisis y entrega

Procedimientos

Reporte

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Revisa y analiza
VIDEO 17:
Investigación cualitativa online

https://bit.ly/35LKYdb

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Actividad
Colaborativa 7

Ideas Clave y
Ejemplo
integrador
Analiza los video 17

https://bit.ly/3LR3lg2

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¿Qué pasos debemos tener
en cuenta para redactar un
reporte de investigación
cualitativa?

https://www.menti.com/foar2ze8t3

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Análisis y entrega
✓ La investigación cualitativa genera narraciones basadas en los
datos que se hayan recolectado, la meta es dar respuesta a las
preguntas de investigación, las cuáles puedan ponerse en práctica.
✓ La diferencia más evidente entre el análisis e interpretación de
datos cualitativos y cuantitativos, procede de la naturaleza de los
datos en sí.
✓ El análisis cualitativo tiene la función de comprender, es un
análisis continuo e interactivo y utiliza el análisis inductivo.

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Análisis y entrega
¿Cómo Analizar los datos en una investigación cualitativa?

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Análisis y entrega
Análisis de contenido
✓ Se basa en analizar los datos proporcionados en una
investigación, desde el contenido explícito, hasta los significados
ocultos o no tan obvios dentro del texto.
✓ El enfoque del análisis de contenido se encuentra en codificar la
información, lo cual puede ser una limitante para comprender
profundamente los textos.
✓ Afortunadamente existen softwares de análisis de texto y
contenido que te facilitan el proceso.

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Análisis y entrega
Comparación constante
✓ Es otro de los métodos para realizar un análisis de datos en una
investigación cualitativa.
✓ El proceso consiste en realizar una comparación entre
información recientemente obtenida con la información
previamente evaluada.

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Análisis y entrega
Aplicación del análisis
✓ Para realizar un proceso exitoso es necesario aplicar el método
adecuado para tu estudio. En este caso, para una investigación
cualitativa es necesario recolectar la información adecuada, esta
puede ser de diferentes fuentes:
• Revistas
• Internet
• Televisión
• Periódicos

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Análisis y entrega
Presentar los resultados
✓ La presentación de los resultados del análisis de una investigación
cualitativa debe realizarse de forma eficaz, comprensible y apta
para la toma de decisiones.
✓ La información puede presentarse a través de tablas y matrices, ya
que permite conectar los hallazgos obtenidos durante el proceso.
✓ Encuentra aquí otras recomendaciones para analizar datos
cualitativos.

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Procedimientos

Se procede de acuerdo a la técnica utilizada: entrevista


de profundidad, focus group, etnografía, etc.

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Procedimientos

✓ El volumen de los datos reunidos puede ser extenso.


✓ Los investigadores tienen que decidir cómo clasificar y representar los datos.
✓ El método de análisis más sistemático consiste en examinar las transcripciones y formar categorías
que representen los datos. Cuando aparecen temas similares se codifican en una categoría parecida.

Formulación de Interacción y análisis El rol de la


Categorización y
Comparación de casos negativos tabulación
codificación una teoría
El uso es
✓ La interacción es un exámen
✓ La lista de códigos es el detalle de ✓ Es el proceso de formular ✓ En la integración los investigadores formulan polémico. La
repetido de los datos para frecuencia de las
códigos de temas o categorías de un y perfeccionar teorías y una teoría fundamentada en los datos
modificar ideas y aprender de menciones no
estudio. constructos analizando las recolectados. siempre es
análisis subsecuentes. La anotación
✓ El código es la denominación o diferencias y semejanzas ✓ Existen 2 técnicas que son útiles: La buena medida
es la escritura de las ideas a la
cifra que se localizan las categorías de fragmentos, temas o codificación axial especificación de las de la
mayor brevedad después de cada
de un estudio cualitativo. grupos de participantes. condiciones, contextos o variables que llevan a importancia de
entrevista, grupo de enfoque o la investigación.
✓ Abstracción es el acto de vaciar una categoría o constructo y los resultados de
visita a un sitio. Análisis de casos La tabulación
categorías o temas en una categoría éste. La codificación selectiva es la obliga a los
negativos es un exámen deliberado
mayor o un concepto de orden construcción de una narración en torno a una investigadores
de casos y ejemplos que
superior. categoría o tema básico. Las otras categorías se ser honestos.
contradicen las ideas y teorías que
relacionan o incorporan a esta categoría
formularon los investigadores.
general.
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Procedimientos

✓ Se realizan presentaciones visuales para resumir los datos, es importante porque reduce y resume
los extensos datos textuales recolectados en el estudio, de manera tal que se comuniquen en forma
compacta las principales ideas.

Credibilidad

✓ Se basa en el rigor de las estrategias concretas usadas para recolectar, codificar, analizar y presentar
los datos cuando se genera una teoría. Cómo puede el investigador convencer a su audiencia que los
resultados de un estudio ameritan que se les preste atención.

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Procedimientos

✓ Incluye revisar las predisposiciones comunes que perjudican las conclusiones del investigador. Los
investigadores deben establecer la credibilidad de sus resultados.

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Reporte
✓ Es el documento formal en el que la empresa de investigación o
investigador expone los aspectos más importantes del estudio. En
éste se sintetiza, demuestra y concluye todos los hallazgos del
estudio.
✓ Se requiere SISTEMATIZAR, INTERPRETAR Y
SINTETIZAR la información recogida en la investigación (a
través de los focus groups, entrevistas en profundidad y/o
etnografías) para responder así a los objetivos y a la finalidad de la
investigación.

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Reporte
Pasos para elaborar el reporte:
✓ Revisar la información obtenida del campo según la técnica
empleada en la investigación (focus group, entrevistas en
profundidad, etnografía), utilizando los apuntes, las
transcripciones o grabaciones en audio o video.
✓ Identificar los hallazgos más trascendentes y agruparlos según
temas o teniendo en cuenta los objetivos secundarios.
✓ Revisar y consolidar los hallazgos, determinando las posibles
diferencias por variables muestrales y/o los aspectos que se
considere pertinente.

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Reporte
✓ Por tanto, un buen análisis de resultados va mucho más allá de
una acertada y precisa descripción de los datos obtenidos en el
estudio. Requiere de INTERPRETACIÓN, es decir identificar
qué es lo que el consumidor quiso decir; peros in perder la
OBJETIVIDAD.

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Reporte
✓ Un reporte de investigación cualitativa debe ser claro, debe seguir
una estructura coherente a los objetivos del estudio, debe evitarse
el empleo de términos técnicos que hagan difícil su comprensión
y no debe hablarse en términos porcentuales.

1. Antecedentes
2. Preguntas de investigación
3. Objetivos de la investigación
4. Diseño Metodológico
5. Análisis de los datos y resultados
6. Insigths
7. Conclusiones
8. Recomendaciones
9. Ficha técnica
10. Anexos

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Ideas Fuerza
✓ El análisis de los datos de investigación cualitativa involucra
análisis de contenido, comparación constante, aplicación del
análisis y presentación de resultados.
✓ Los procedimientos para poder elaborar el reporte de
investigación cualitativa comprende recolección de datos,
reducción de datos, despliegue de datos conclusión y
verificación.
✓ Un reporte de investigación cualitativa es un documento
formal, debe ser redactado de forma clara y coherente.

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Interrogantes
✓ ¿Cómo se analiza los datos de la investigación cualitativa?
✓ ¿En que consiste la recolección de datos?
✓ ¿En qué consiste la reducción de datos?
✓ ¿En qué consiste el despliegue de datos?
✓ ¿En qué consiste la conclusión y verificación?
✓ ¿Qué es un reporte de investigación y por qué es importante?
✓ ¿Qué pasos hay que tener en cuenta para elaborar una reporte
de investigación?
✓ ¿Cuáles son los trends del 2022?

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Lectura Reflexiva 4

Ideas clave y
ejemplo
integrador
Lee y analiza
https://bit.ly/37uOgBT

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Retroalimentación 7
Consideraciones
✓ Herramienta: Formulario virtual
✓ Tiempo: 10 minutos
✓ Ingresa con el correo institucional
✓ En caso de problemas de
conectividad informa
inmediatamente.

https://forms.office.com/r/0s0yTTfdTG

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