Proyecto para el desarrollo de acciones vinculadas a los fondos del

Pacto de Estado Contra la Violencia de Género.

Medida del pacto desarrollada.

Eje 1. La ruptura del silencio: sensibilización y prevención
1.2. Campañas
26. Realizar campañas que tengan como público objetivo a los jóvenes, utilizando preferentemente
las tecnologías de la información y la comunicación.
Guadalupe
30 de abril de 2019
 Algunos piensan que hay que adaptarse al cambio.
Nosotros preferimos provocarlo.

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
01.- Sobre el Pacto de Estado y fondos para Ayuntamientos.
En diciembre de 2017 los Grupos Parlamentarios, Comunidades Autónomas y Entidades Locales
representadas en la FEMP ratificaron el Pacto de Estado contra la Violencia de Género, que
supone la unión de instituciones, organizaciones y personas expertas para formular
medidas que erradicaran la violencia sobre las mujeres. El Pacto implica incidir en
todos los ámbitos de la sociedad y se estructura en 11 ejes de trabajo.

En PayPerThink tuvimos el honor de trabajar para el Ministerio en la configuración de este Pacto

de Estado, realizando los trabajos de consultoría a partir de las aportaciones de las Comisiones
creadas tanto en el Congreso de los Diputados como en el Senado.

Una de las medidas del Pacto es aportar a los Ayuntamientos fondos y competencias
en materia de Violencia de Género, y por eso, en aplicación de la Ley 6/2018, de 3 de Julio
de Presupuestos Generales del Estado, el presupuesto del año 2018 recoge una partida de
20 millones de euros que incluye una cantidad fija por Ayuntamiento (689 €), y una cantidad
fija por habitante (0,18 €). La suma de estas cantidades llega al Ayuntamiento sin
necesidad de ser solicitada, y deben destinarse en todo momento a acciones que
Identidad corporativa del Pacto de Estado
formen parte de las líneas descritas en el propio Pacto de Estado, que entre otras contra la Violencia de Género, diseñada
incluyen la realización de campañas de sensibilización y prevención de cualquier forma de por PayPerThink a petición del Ministerio.
violencia contra las mujeres, y elaboración de materiales para ofrecer información en materia de
violencia contra la mujer.
Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
02.- Sobre los plazos, publicidad y justificación de los fondos.

Aunque el plazo de ejecución de las actuaciones es 30 de junio de 2019, se consideró el

calendario de citas electorales de 2019 y la implicación de las entidades educativas, por lo que la
propuesta fue que estas acciones se realizasen a la mayor brevedad posible. En cuanto a las
condiciones de publicidad, la propia norma de los fondos establecen que, en todas las
actividades que desarrollen los Ayuntamientos con cargo a estos fondos debe informarse
de que han sido recibidos por el Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad
(Secretaría de Estado de Igualdad).

La justificación ha de realizarse no más tarde del 30 de septiembre de 2019, y deberá incluir

tres elementos clave por parte del Ayuntamiento beneficiario. Un informe del Estado de
ejecución, emitido por la secretaría del Ayuntamiento, relativo a la totalidad de los
compromisos de crédito de las obligaciones reconocidas y de los pagos realizados con
cargo a estos fondos. Un informe final referido a las actuaciones, que irá con firma
de la Secretaría del Ayuntamiento, y que deberá describir el nombre del programa, la
fecha de puesta en marcha, la medida del Pacto de Estado que desarrolla, las
Identidad corporativa del Pacto de Estado
actuaciones realizadas, el grado de ejecución del presupuesto y la valoración del contra la Violencia de Género, diseñada
programa, con sus dificultades y propuestas, así como un informe descriptivo del impacto por PayPerThink a petición del Ministerio.
del programa en la población destinataria.

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
03.- Sobre el proyecto que proponemos en PayPerThink.
Diversas investigaciones en España, realizadas por profesionales de las facultades de
Psicología Clínica y de la Salud de la Universidad de Sevilla, en colaboración con las
Universidades de Huelva, Oviedo y Extremadura, han constatado que más del 30% de las
jóvenes no es consciente de ser víctima de maltrato en sus relaciones sentimentales, midiendo
tanto los niveles de maltrato, como la frecuencia de tolerancia. Los estudios muestran
que no identifican los casos de violencia por desapego como la indiferencia y descortesía hacia
la pareja, o los casos de violencia por humillación, pese a ser dos de las más empleados.

En definitiva, un 26,4% de chicas jóvenes de entre 15 y 26 años son víctimas de malos tratos
psicológicos sin ser conscientes de ello, cifras que contrastan con la población adulta, donde este
tipo de maltrato no percibido se produce en un 12%. Por esta razón, frente a otras opciones
que puede desarrollar un Ayuntamiento, creemos que existía urgencia por actuar en la
población más joven, diseñando un programa que permitiese ayudar a identificar, tomar
conciencia y rechazar todo tipo de violencia de género en sus relaciones de pareja.

Para ello, se diseñó un programa de actuación completo, que permitiese identificar 10 formas
de violencia de género en relaciones de pareja, además de diseñarlas y describirlas de forma
atractiva para los más jóvenes, crear una campaña para su transmisión en las redes sociales del
Ayuntamiento y de otros agentes colaboradores, así como llevar a cabo charlas para explicarlas
en Pinofranqueado.
Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
04.- Un proyecto en fases para alcanzar un mismo objetivo.
Para poder desarrollar este proyecto, cuyo alcance se adaptará a los fondos de que dispone
el Ayuntamiento, se desarrollarán las siguientes cuatro fases:

1. Creación de una campaña de información y sensibilización, dirigida a un público muy

joven, entre los 14 y los 25 años, y cuyo objetivo fue ayudarles a identificar,
reconocer y prevenir indicios vinculados a la violencia sexual y de género en edades
tempranas.
2. Se realizó el diseño gráfico y el storytelling de la campaña, atractivo y sencillo al mismo
tiempo, permitiendo recorrer la campaña de un solo vistazo, tal y como se espera
del lenguaje vinculado a las personas más jóvenes.

3. Se diseñó la estrategia en redes sociales de la Campaña, para las más habituales en las
personas jóvenes (Facebook, Twitter e Instagram), eligiendo la presencia concreta a
tener, diseños, textos, días de lanzamiento, etc., todo ello en coordinación con el
Ayuntamiento, Técnica de Igualdad, etc.

4. Se coordinó con el Ayuntamiento y el IESO Las Villuercas para la impartición de una charla de
1 hora, realizada por profesionales cualificadas, tomando como referencia el diseño
de la propia campaña, y profundizando en su contenido. Asistieron más de 60
alumnos.

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Cartel de la campaña:

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Diseño gráfico y el storytelling de la campaña y redes sociales

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Diseño gráfico y el storytelling de la campaña y redes sociales

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Diseño gráfico y el storytelling de la campaña y redes sociales

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Diseño gráfico y el storytelling de la campaña y redes sociales

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Textos para redes sociales

Texto 1 Si vigilas su móvil, no estás preocupado por ella: LA ESTÁS CONTROLANDO.

Si vigilas su WhatsApp y sus redes sociales, o sientes que necesitas saber con quién habla por teléfono, no te estás preocupando
por ella. Eso no es amor, es control.

Texto 2 Si revisas lo que se pone, no es por estética: ESTÁS IMPONIENDO TU CRITERIO.

Si te entrometes en cómo se viste, se maquilla o se arregla, y tratas de imponer tu criterio, eso no es estética. Eso es que quieres
controlarla.

Texto 3 Si controlas su vida social, no la estás cuidando: LA ESTÁS AISLANDO.

Si necesitas estar todo el tiempo con ella, alejándola de sus amistades y su familia. Si le dices con quién debe ir y con quién no,
eso no es cuidarla. Ella es libre de su vida y de su tiempo, y le estás impidiendo ser ella misma.

Texto 4 Si te muestras celoso, no es una prueba de amor: ES DOMINIO.

Si tus celos son exagerados y tienes ataques posesivos injustificados. Si desconfías de ella y de quienes están a su alrededor, no
es una prueba de amor. Es dominio. Los celos no son una expresión de amor

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Textos para redes sociales

Texto 5 Si te grita o amenaza, no es su forma de hablar: ES VIOLENCIA.

Si te grita o te amenaza, no le busques justificación, es violencia. Si te amenaza con hacerte daño o que se lo va a hacer él si no
haces lo que te pide, hablamos de violencia psicológica. Dale la importancia que tiene.

Texto 6 Si te insulta o te humilla, no es su forma de ser: ES AGRESIÓN VERBAL.

Si te insulta, desprecia, ignora, ridiculiza, chantajea…, diciéndote cosas como tonta, inútil o acomplejada... Si trata de culparte por
todo lo que pasa en la relación, no se lo permitas. Es una forma de agresión verbal sobre ti.

Texto 7 Si te besa o acaricia sin que tú quieras, no es que sea muy cariñoso: ES ABUSO SEXUAL.
Si te besa, toca y obliga a realizar prácticas sexuales que no te agradan. Si las relaciones son impuestas o bajo chantaje, si se
niega a usar anticonceptivos o te pide que le envíes fotos íntimas, estamos hablando de abuso.

Texto 8 Si te hace sentir miedo, no es que sea un “malote…”: ES UN MALTRATADOR.

Si te provoca temor, no es que tenga una personalidad fuerte. Si te hace sentir miedo, no lo consientas. Busca ayuda; el miedo no
debería formar parte de ninguna relación de pareja.

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Textos para redes sociales

Texto 9 Si existe desprecio hacia la mujer, no debe permitirse: ESO ES MACHISMO.

El lenguaje sexista, los chistes que desprecian a la mujer, o una visión despectiva de ellas, no es algo gracioso. Se está ejerciendo
una forma de violencia.

Texto 10 Si hay tirones de pelo, pellizcos, empujones…, ten cuidado. SON SIGNOS VISIBLES DE LA VIOLENCIA.

Empujar, escupir, pellizcar, golpear, tirar del pelo, o abandonarte en algún sitio. Golpear paredes, muebles o puertas, tirar objetos o
conducir de forma temeraria… Son muestras del maltrato, y esta situación solo puede empeorar. ¡Es momento de actuar YA! Es
posible salir de una situación de violencia.

Hashtag
Secretaría de Estado de Igualdad: #EstadoIgualdad

Instituto de la mujer: #Inmujer

#EstadoIgualdad #violenciadegénero #nuevamasculinidad #igualdad #mujer #jóvenes #IgualdadDeGénero #juventud

#niunamenos #pactodeestado #Inmujer #10ConductasViolenciaGénero #Guadalupe #AytoGuadalupe

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Portada utilizada en la proyección de la conferencia

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05.- La Campaña
Imágenes de la conferencia realizada en el IESO Las Villuercas, en Guadalupe

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
05.- La Campaña
Imágenes de la conferencia realizada en el IESO Las Villuercas, en Guadalupe

Acciones de ámbito local dentro del Pacto de Estado Contra la Violencia de Género. PayPerThink
 La vida está en gran parte
compuesta de sueños.
Pero hay que unirlos a la acción.
Anaïs Nin. Escritora.
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