Investigación de control

Se han de implementar una serie de métodos que ayudaran a medir la inversión

en la campaña publicitaria detallada previamente:

Comparar las ventas antes, durante y despues de la campaña publicitaria, ya que

la publicidad habitualmente tiene un efecto de retraso, por lo que las ventas
materializadas debido a la publicidad pueden no ser inmediatas.

Llevar un control del tráfico del clientes que visitan cada tienda, contando las
personas que entran a la tienda antes de iniciar la campaña y luego comparar los
resultados posteriores a la publicidad.

Preguntarles a los clientes como se enteraron sobre tus productos o servicios.

Incluir cupones en los avisos impresos para que los clientes puedan canjearlos
con la compra. Luego, contar la cantidad de cupones recibidos. Si inviertes en
varios medios impresos, codifica los cupones para que puedas conocer cual fue
más efectivo.

Ofrecer un incentivo al cliente para que mencione donde vio uno de tus anuncios y
con ello conseguir un descuento.

2. Métodos de observación directa

Medición del reconocimiento del aviso.

Medición de la recordación del aviso.
Medición de la opinión sobre el aviso.
Se mide que recuerda, que opina y que reconoce el pblico sobre el comercial. Con este tipo de
medicin se sabe si el comercial realmente logro su propsito. La ventaja es que se sabe que
es lo que realmente pas con el comercial.
No se mide si el mensaje surte efecto en las ventas, sino que mide la mente del consumidor, por
lo tanto, la observacin es muy crucial en este mecanismo de control.