Spot Publicitario de Ambrosoli

Nombre: Ariadna Pino

Asignatura: Conceptualización y contenidos
Profesora: Javiera Fernández
Sección: 9
● Selecciona un spot publicitario:

https://www.youtube.com/watch?
v=OPVhYtTTWD0&fbclid=IwAR1MgTeUhYPUbtu9fKlOiaoVeUHteMMGCwCk7AvNRAjmZU3kPE_xF_
YhZ3g

● Análisis del esquema de comunicación, según el enfoque humanista

identificando cada elemento y como se relaciona con el spot
seleccionado.
Emisor: Ambrosoli y agencia publicitaria.
Receptor: Todos los chilenos
Contexto: Psicológico
Canal: Televisión (canal simple)
Código: Códigos no verbales, en este caso los gestos y la música, además el
idioma español.
Codificación: Se seleccionaron elementos como la música, los colores, el
contexto, una historia que se entendiera mediante los gestos para que el
mensaje sea entendido como se desea.
Descodificación: Con cada situación donde nosotros observamos que hay
interacción entre el osito Ambrosoli y otro personaje, descodificamos el
mensaje que la empresa quería transmitir, pensar que los dulces Ambrosoli
te endulzan la vida, ya que cada persona esboza una sonrisa cuando reciben
un dulce Ambrosoli, independiente de la situación en la que esta se
encuentre.
Mensaje: La vida es dulce, independiente de la rutina o lo que
experimentes en tu día a día, los dulces Ambrosoli siempre estarán para
endulzar la vida de todos los chilenos.
Analizando cómo funciona el proceso comunicativo y los elementos que lo
conforman podemos decir que, en este caso el emisor, es decir la empresa
Ambrosoli para poder emitir el mensaje que corresponde al spot publicitario,
debió inicialmente definir algunas cosas, como por ejemplo el target o
público objetivo, es decir al receptor. Una vez teniendo esto creó una historia
que fuera creíble para el receptor, pero más importante aún que fuera
interpretada de la manera correcta.
Para poder lograr esto y contar esta historia nuestro emisor seleccionó
elementos como el código que en este caso es predominantemente no verbal
dentro del cual se encuentran los gestos de alegría y ternura junto a la
música de carácter alegre optimista. La elección de los mismos fue de vital
importancia, ya que permiten que el mensaje sea descodificado, de manera
correcta por el receptor que en este caso somos nosotros.
Ambrosoli eligió que la historia se desarrollara dentro de un contexto
psicológico, ya que buscaba apelar a la alegría y ternura para vender el
producto y el canal mediante el cual busca llegar a las personas es a través de
la televisión.

● Utilizando los Axiomas de la comunicación, en que elementos se

identifica cada uno de ellos.

1. “La imposibilidad de no comunicar”:

En este spot esto se puede evidenciar por ejemplo en que, incluso aunque la
trama no presente palabras, sino hasta el final, el mensaje se transmite
con claridad.
El contexto en el que se desarrolla la trama del spot también nos muestra al
protagonista al protagonista (osito Ambrosoli) como un trabajador más
que está inmerso en la rutina, pero él hace su trabajo con alegría y
entusiasmo y presenta está actitud optimista y alegre regalando
dulces, incluso al salir del trabajo y al desplazarse a su hogar, gracias a
eso, él sigue contagiando alegría y sacando una sonrisa en aquellas
personas con las se va encontrando en su camino.
Claro en este caso no podemos analizar la gesticulación facial del osito, pero
si la de las personas con las que interactúa y cada uno de ellos le
responden con una sonrisa y una mirada de gratitud, cuando él les
regala un dulce.
Por otro lado si analizamos la tipografía que usa la marca en el logo y el
eslogan vemos que es redondeada y debido a sus formas más suaves
nos da un aire de amabilidad y cercanía.

2. “Los niveles de contenido y relaciones de la comunicación”:

Esto quiere decir que es importante lo que digo y como lo digo. En este caso,
si analizamos este spot veremos que el tipo de comunicación es no
verbal, por lo tanto, predomina el aspecto conativo de la
comunicación. El lenguaje corporal con el cual se expresan los
personajes en el video refleja una relación de cercanía, el cual delimita
la forma en la que debe ser entendido el mensaje.
Además la música es trascendente a la hora de transmitir el mensaje. Si
ponemos atención en la música, ésta nos conecta con emociones
positivas como la ternura, la alegría y la dulzura, pero si por otro lado
la música seleccionada hubiese sido otra, como por ejemplo una
melodía más monótona, el mensaje transmitido habría sido
interpretado de manera diferente a lo que se quería transmitir,
haciendo parecer la historia mucho más triste por ejemplo.

3. “La puntuación de las secuencias de hechos”:

En el spot podemos ver diferentes situaciones donde podemos comprobar lo

importante que es darle un orden al mensaje.
El storytelling, es decir el arte de “contar” una historia. La creación y
aprovechamiento de una atmosfera mágica a través de los
acontecimientos.
En este caso la historia parte con el osito Ambrosoli entregando dulces a
unas jóvenes en su puesto de trabajo, una le entrega una sonrisa y una
mirada de gratitud, mientras la otra le sonríe y lo abraza, ambas en
respuesta a que el osito les entrega un dulce, luego el osito Ambrosoli
vuelve a su puesto de trabajo haciendo un gesto de agotamiento y
posteriormente se observa como nuestro protagonista recibe el abrazo
efusivo de dos niños, a consecuencia del cual caen al suelo de forma
divertida.
Inmediatamente veamos como el osito comienza a prepararse para salir de
su trabajo y lo observamos guardando uniforme de Ambrosoli y se
retira del trabajo, mientras esto ocurre, el osito le regala un dulce a un
auxiliar del aseo que trabaja en el mismo recinto. Una vez dejando el
lugar de trabajo vemos como el osito Ambrosoli se desplaza por una
 calle de la ciudad y entra al metro que lo llevará de camino a su hogar.
Durante el transcurso de su viaje a casa lo muestran inmerso en la
rutina, va de pie en el vagón, porque hay hacinamiento y cuando ya
logra sentarse, acercándose al final del recorrido el osito comparte
asiento con una joven que evidentemente se encuentra seria, viéndola
de esa forma el osito le regala un caramelo y ella le responde con una
sonrisa de dulzura y agradecimiento.
Posteriormente vemos al osito subir por una larga escalera de concreto que
lo lleva a casa, inmediatamente lo vemos entrar a su hogar donde lo
está esperando su familia, que lo recibe cariñosamente y finalmente
aparece el logo y el eslogan de Ambrosoli.
La secuencia está hecha de tal manera que entendemos que con cada
intervención del osito Ambrosoli en la vida de alguien al regalarle un
dulce, trae consigo alegría y dulzura.

4. ”Comunicación digital y análoga”:

En el caso de mi spot, la parte digital se puede observar en el final donde

aparece el logo y el eslogan de la marca: Ambrosoli, la vida es dulce.
Y la parte analógica serían todos los elementos no verbales que ya he
mencionado anteriormente en el relato, los gestos y la música.
El osito Ambrosoli empatiza con todas las personas a las que les regala
dulces, demostrando amor y dulzura.

5. “Simetría y complementariedad”:

Aquí el tipo de intercambio comunicacional es simétrico, ya que como he

mencionado anteriormente existen diferentes elementos como la
música y la naturaleza de los gestos de los personajes al interactuar
con el osito Ambrosoli los que van denotando cercanía.

Bibliografía:
6. Paul Watzlawick, Janet Beavin Bavelas y Don D. Jackson, Teoría de la
comunicación Humana, Barcelona ,1991.