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La Analítica de datos en el desarrollo de la política: Cómo la Analítica de datos

ayudó al expresidente Obama a ser reelegido.

María Fernanda Valderrama

Laura Natalí Manrique Sepúlveda

Ingeniería Industrial Virtual, Fundación Universitaria del Área Andina

Electiva Introducción al Big Data

Nombre del profesor

06 de septiembre de 2021
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Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN................................................................................................................................... 2
OBJETIVOS........................................................................................................................................... 3
General.............................................................................................................................................. 3
Específicos....................................................................................................................................... 4
TIPOS DE ANALÍTICAS...................................................................................................................... 4
Diagrama analítica de datos............................................................................................................ 6
ORDEN DE APLICACIÓN DE ANALÍTICAS EN EL EJEMPLO DE LECTURA..........................7
DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA EVALUACIÓN Y PUNTOS DE VISTA MÁS
IMPORTANTES..................................................................................................................................... 7
Tabla 1. TABLA DE DESCRIPCIÓN DE PUNTOS CLAVES DE CADA ANALÍTICA
EVIDENCIADOS EN EL PROCESO QUE REALIZÓ EL EQUIPO DE OBAMA..........................8
EXPLICACIÓN DEL POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE LA ESTRATEGIA SELECCIONADA
PARA CADA OBJETIVO ES LA IDEAL PARA EL CUMPLIMIENTO DEL MISMO...................9
CONCLUSIONES.................................................................................................................................. 9
BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................................... 10
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INTRODUCCIÓN

Durante el desarrollo tecnológico del ser humano, hemos sido evidentes de grandes
descubrimientos y logros, dentro de los cuales tenemos la creación del computador entre
los años 30 y 49 dando comienzo así a la era de la computación. Crearon una máquina
que debería ser capaz de analizar documentos cifrados por alemanes en la segunda
guerra mundial. Más adelante en la década de los 50 se introduce por primera vez la
comercialización de la analítica.

El análisis de datos es un proceso que consiste en inspeccionar, limpiar y transformar

datos con el objetivo de resaltar información útil, para sugerir conclusiones y apoyo en la
toma de decisiones. En el presente documento desarrollaremos y evaluaremos el impacto
que tuvo la analítica de datos para que el expresidente Obama fuera reelegido en 2012.
Además, analizaremos los tipos de analíticas que existen y cuáles en específico utilizaron
en el caso citado en la lectura de la actividad evaluativa.
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OBJETIVOS
General

Analizar cómo la analítica de datos ayuda a formular estrategias para hacer posible el
conocimiento de tendencias en diferentes espacios determinados.

Específicos

1. Describir los tipos de analíticas y su campo de aplicación con ejemplos de nuestro

contexto.
2. Evaluar el orden de ejecución de la analítica de datos en el caso citado (complementar
o editar).
3.
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TIPOS DE ANALÍTICAS

Analítica descriptiva: Genera la información de lo que ha sucedido y qué está pasando

en la actualidad, mostrando resultados de cómo están funcionando nuestra empresa,
negocio, corporación o industria. Lo más utilizado en este tipo de analítica es el resumen
de estadísticas, agrupamiento, análisis descriptivos y reglas de asociación, esto con el fin
de buscar patrones, tendencias y anomalías de eventos pasados.

Ejemplo: campo de aplicación marketing digital, dentro de esta podemos realizar

campañas de marketing, segmentación de mercado o preferencias de clientes y
consumidores.

Analítica diagnóstica: El análisis de diagnóstico revisa los datos relacionados con un evento
o situación pasada, tiene como objetivo entender el ¿por qué pasó? Esta analítica utiliza
métodos estadísticos y técnica de análisis avanzado de datos para poder realizar un análisis
causal, como por ejemplo de correlación, regresión, probabilidad y simulación.

Ejemplo: en una empresa industrial en el área de recursos humano podremos aplicar esta
analítica para averiguar la retención del empleado; por medio de un diagnostico en donde
nos muestre porque hay un alto porcentaje del porque hay abandono del empleo.

Analítica predictiva: ¿qué va a pasar después? El análisis predictivo utiliza modelos para
pronosticar lo que podría suceder en escenarios específicos, también intenta pronosticar
el futuro. Son técnicas minada de datos que me sirven para poder genere predicciones de
comportamientos a futuro de una persona o empresa.

Ejemplo: Las empresas energéticas emplean la analítica predictiva para determinar los
patrones energéticos de sus clientes, lo cual les da la opción de adaptar su rango de
precios de forma personalizada, en nuestro caso la empresa multinacional productora y
distribuidora de energía eléctrica y de gas llamada Enel, implementa la tecnología como
un inicio de relación entre el cliente y la empresa, accediendo a que las personas sean
partícipes en la gestión y uso de la energía.

Analítica prescriptiva: ¿Qué necesito saber? El objetivo del análisis prescriptivo es

concebir las mejores recomendaciones posibles para una situación a medida que se va
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desarrollando, es decir que busca brindar recomendaciones óptimas durante el proceso

de toma decisiones. Piensa en la analítica prescriptiva como si estuvieras trabajando con
los datos para utilizarlos en el presente.

Ejemplo: ÇimSA utilizó la ciencia de datos para optimizar la toma de decisiones, ÇimSA
utilizó CPLEX Optimization Studio para mejorar el servicio al cliente y reducir los costos
de manufactura, almacenamiento y distribución de cemento. En un ejemplo de caso de
uso, el conjunto de herramientas brindó a la gerencia información y perspectivas críticas
sobre qué líneas de producción cerrar durante la pandemia y qué líneas de producción
mantener abiertas. “El sistema fue diseñado para ayudar a la gerencia a tomar decisiones
informadas y ayudarlos a superar las dificultades de este período”, dice Suyunu. “De
hecho, la plataforma se ha vuelto tan útil que las reuniones de la junta comenzaron a
realizarse con esta herramienta”.

DESCRIPTIVO
Patrones/
Relaciones

DIAGNÓSTICO
PRESCRIPTIVO ANALÍTICAS Causas/
Futuro/ Mejora DE DATOS Razones

PREDICTIVO
Pronóstico/
Futuro

Diagrama analítica de datos

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ORDEN DE APLICACIÓN DE ANALÍTICAS EN EL EJEMPLO DE LECTURA

El grupo de trabajo del presidente Barack Obama realizó el siguiente orden de aplicación
de analíticas para el respectivo análisis, los cuales fueron:

 Descriptivo: Registro de datos votantes convencidos

 Predictivo: persuasión, dirigirse a los votantes dudosos de una forma eficaz
 Prescriptivo: Voto del electorado, asegurarse a los partidarios a ejercer el voto sí o
sí. Esta analítica les permitió llegar al Estado de Ohio (estado contrario
completamente al partido presidencial). Por medio de la geolocalización
conocieron ¿cuáles fueron las inquietudes de sus habitantes?

Esta analítica de datos utilizada fue muy importante ya que gracias a estos resultados le
permitió al presidente analizar y reconocer la información acerca de la opinión de sus
votantes y esto hizo que creara buenas estrategias para su nueva campaña y lograr su
reelección.

Se considera que el orden que aplicaron fue el adecuado, pues teniendo en cuenta que
las analíticas tienen su respectivo patrón de análisis ya que en cada una de ellas se busca
examinar el ¿qué pasó?, ¿qué pasará? y ¿cómo podemos hacer que pase?.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA EVALUACIÓN Y PUNTOS DE VISTA MÁS

IMPORTANTES
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Tabla 1. TABLA DE DESCRIPCIÓN DE PUNTOS CLAVES DE CADA ANALÍTICA EVIDENCIADOS EN EL PROCESO QUE
REALIZÓ EL EQUIPO DE OBAMA.

TIPO DE ANALÍTICA PUNTOS CLAVES

Analítica de datos descriptiva

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EXPLICACIÓN DEL POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE LA ESTRATEGIA

SELECCIONADA PARA CADA OBJETIVO ES LA IDEAL PARA EL CUMPLIMIENTO
DEL MISMO.

Analizando el caso de aplicación de analítica, observamos que el presidente Barack

Obama y su equipo querían lograr un objetivo principal, reelección segura, pero para ello
primero necesitaban reafirmar y concretar el voto. Para lograr esa meta acudieron a la
aplicación en sus estados de la estrategia de la analítica de datos, descriptiva, predictiva y
prescriptiva, por medio de esto obtuvieron resultados con información relevante que
ayudaron a crear estrategias y mejoras para su campaña.

Ellos decidieron crear una campaña basada en datos; cuya principal intención fue medirlo
todo y tomar las decisiones basándose en esos datos, es decir, en base a la opinión
de la gente lograron crear estrategias como por ejemplo publicidad en televisión,
modificación en su discurso y reducción de costos por medio de campañas
personalizadas. El procedimiento de creación de estrategias que utilizaron fueron
determinantes para su reelección, pues a pesar de que el presidente había tenido un buen
periodo presidencial, debía convencer y asegurar sus votantes. (complementar esta
parte)

CONCLUSIONES
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BIBLIOGRAFÍA

(Corporation, 2020)Obtenido de IBM Corporation. Ibm.com, Analítica Descriptiva:

https://www.ibm.com/co-es/analytics/prescriptive-analytics

(Corporation, ÇimSA Çimento Sanayi ve Ticaret AS, 2020) Obtenido de productos industriales, IBM.
Com. ÇimSA Çimento Sanayi ve Ticaret AS: https://www.ibm.com/case-studies/cimsa-cplex-gbs

(Adolfo, s.f.) Obtenido de Referente de pensamiento Eje 2, Fundación Universitaria del Área
Andina: https://areandina.instructure.com/courses/21162

(Vera, 2021) Obtenido de Analítica de datos, Bi Solutions: https://www.youtube.com/watch?

v=WEua4_zfHqU

(Merklein, 2020) Obtenidi de Cómo el Big Data puede decidir las elecciones de EEUU, Merkleinc.com:
https://www.merkleinc.com/es/es/blog/big-data-elecciones-eeuu