MODULO # 2

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DIFERENCIAR CONCEPTOS ENTRE MERCADO OBJETIVO Y
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, CARACTERÍSTICAS, VARIABLES Y
ELEMENTOS QUE LOS COMPONEN.

ROSIRIS URANGO TABORDA

ACTIVIDAD N°:GA3-ATA1-TALLER 01

2021
 1. EJERCICIO DE AFIANZAMIENTO

DURANTE LA VISUALIZACIÓN DEL VIDEO, REFLEXIONE SOBRE

LAS SIGUIENTES PREGUNTAS Y COMPARTA SU OPINIÓN CON EL
GRUPO:

A. ¿QUÉ CONCLUSIÓN TIENE ACERCA DEL VIDEO?

RESPUESTA: Pienso que el cliente casi siempre tiene la razón y

si tienes un buen emprendimiento y lo manejas con muy buena
calidad de seguro que podría hacer un gran negocio.

B. ¿CUÁL ERA EL OBJETIVO PRINCIPAL DE LA LLAMADA REINA DE

CORAZONES?

RESPUESTA: crecer en el mercado tener muy buenas ventas y su

mayor prioridad sus clientes.

B. ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TENÍA LA REINA DE CORAZONES?

RESPUESTA: Tener locales propios, tiendas premium, ubicación

estratégica, una marca que inspire, una empresa centrada en los
clientes.
CONCEPTOS:

MERCADO OBJETIVO: Es referente al grupo de clientes que fija la

empresa para dirigir de manera específica la oferta de sus productos.
Esta elección debe ser tomada con extrema cautela ya que es de vital
importancia para desarrollar la estrategia de manera efectiva.

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LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO: Se define como el proceso de
dividir el mercado total para un producto en particular o una categoría
de productos en segmentos o grupos relativamente homogéneos. Para
ser eficaz, la segmentación debe crear grupos donde sus miembros
tengan aficiones, gustos, necesidades, deseos o preferencias similares,
pero donde los grupos mismos sean diferentes entre sí.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO? Desde el

punto de vista del marketing y de la publicidad son dos conceptos que
están muy relacionados y que por ello pueden provocar confusión ya
que no se trata de lo mismo. El público objetivo puede ser considerado
un subgrupo dentro del mercado objetivo.

¿QUÉ TIPOS DE MERCADO OBJETIVO EXISTEN?

1. Mercado local.
2. Mercado nacional.
3. Mercado regional.
4. Mercado internacional.
5. Mercado global.

¿DE QUÉ MANERA SE PUEDE DETERMINAR LA SEGMENTACIÓN

DEL MERCADO?
Desde la perspectiva del marketing, se considera al mercado como un
conjunto de compradores actuales y potenciales con el deseo y la
capacidad económica de adquirir un producto. Las empresas diseñan
sus estrategias comerciales para mercados determinados, formados por
consumidores que no tienen por qué constituir la totalidad de un
 mercado. Esto es debido a que un bien o servicio difícilmente resultará
atractivo para todos los consumidores.
La principal teoría de segmentación del mercado es que siempre debe
haber actualización porque los consumidores cambian de preferencias
constantemente dependiendo de lo que se ofrezca al mercado.

¿Qué elementos componen un estudio de mercado?

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Conocimiento de su producto o servicio.

Necesidades que satisface.

Identificación de la ventaja competitiva.
Monitoreo de las actividades de la competencia en elementos como:
precio, calidad, diseño, promoción.

Conocimiento de su mercado.

Identificación del mercado,

Tamaño,
Ubicación,
Hábitos de compra y motivación.
Cómo se distribuyen los productos.

EJERCICIO DE APROPIACIÓN

DESCRIBA, EN UN DOCUMENTO ESCRITO, LA SEGMENTACIÓN DE UN

MERCADO OBJETIVO, SIMULANDO UNA EMPRESA CREADA POR
USTED (EL PRODUCTO O SERVICIO QUE DESEE); ENFÓQUESE EN
EXPLICAR QUÉ ELEMENTOS TUVO EN CUENTA PARA SU ELECCIÓN DE
TIPO DE MERCADO Y DE OBJETIVO.

RESPUESTA:
 GENERALIDADES DE NEGOCIO

A continuación, voy a presentar la micro empresa de mi mamá su

EMPRENDIMIENTO. Mi madre se llama

Claudia Patricia Taborda Vidal hace aproximadamente 10 años empezó

con su emprendimiento en casa de muñecos de navidad de todos los
tamaños papá Noel, renos manteles, caminos de mesa, individuales ETC 5
con el pasar d ellos años formo un grupo de mujeres en el pueblo en que
ella reside Guamal Meta las cuales dedican su tiempo libre para asistir al
curso que mi madre dicta gratuitamente teniendo en cuneta que cada una
de las participantes compra los materiales del muñeco que va realizar, mi
madre vende los materiales ya que para ella representa una pequeña
ganancia y se ayuda con el sustento de sus cosas. Este trabajo lo realizan
todo el año elaborando muñecos de navidad para la temporada de
diciembre. Con el pasar de los años mi madre crece en conocimiento y en
ventas pues ya que la buscan mucho y la contratan para diversas
decoraciones de navidad casa de amigas, compañeras conocidas e incluso
la alcaldía del pueblo donde reside, sus ganancias he podido he evidenciar
este año que son muy jugosas ya que la inversión no es mucha y se gana
muy bueno por cada muñeco de navidad también hay que tener en cuenta
la luz de las máquinas de coser que tiene en la casa, aunque en sus
cuentas ella relaciona que deja muy buenas ganancias que es lo que le
apasiona hacer y cada día aspira crecer más y más.

COMPETENCIAS: Todos aquellos Remates como muchos los llamamos o

almacenes que venden a bajo costo, pero para mi madre esto no
representa una competencia ya que la calidad de sus muñecos es muy
buena porque son elaborados por ella misma y puede dar una buena
garantía de lo que esta vendiendo a sus clientes y cada año siguiente
volver hacer contratada para dichos arreglos de navidad.

MISIÓN: Somos una microempresa familiar dedicada a la elaboración y

comercialización de muñequería navideña con los mayores estándares de
calidad logramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes actuales
y potenciales.
VISIÓN: ser reconocida como la mejor empresa productora y
comercializadora de muñequería navideña del país en el 2030.

MUÑEQUERIA
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