Eligiendo el nombre adecuado

El nombre que elijas será una extensión de tu marca, y puede reforzar el valor que ofrezcas como
empresa. Del mismo modo, si el nombre es malo, también te puede distanciar de dicho valor.

Cuando estás pensando en desarrollar un nombre para un negocio, un producto o un servicio,

tienes diferentes opciones.

Elegir el nombre del fundador de la empresa (Ejemplo: Carolina Herrera, Ralph Lauren, Tommy
Hilfiger)

Describir lo que haces (Ejemplo: DC Shoe Company USA)

Describir una experiencia o una imagen de marca (Ejemplo: Pura Vida Bracelets)

Sacar una palabra fuera de contexto (Ejemplo: Sfera)

Inventarte una palabra nueva (Ejemplo: Carhartt)

Es importante decidir lo que tu nombre debe significar y representar.

En el siguiente gráfico muestro una comparativa de ejemplos de nombres de marca del nicho
"Ropa Urbana":
Todas estas compañías posiblemente ofrezcan buen servicio, tengan muchos años de experiencia
en el sector y tengan buen feedback de sus usuarios.

Pero, si en una búsqueda web tuvieras que seleccionar una para comprar tu ropa, seguramente
buscarías primero en las que tienen nombres originales o creativos, ya que puedes proyectar esa
originalidad a la hora de conseguir tu estilo personal.

Este ejemplo demuestra que, en muchas ocasiones, sólo tienes una oportunidad para causar una
buena impresión. Muchos de tus clientes potenciales quizá no sepan nada sobre ti o sobre tu
firma, y un gran nombre puede abrirte sus puertas. Y un mal nombre, cerrarlas.

Desarrolla una estrategia para encontrar un nombre genial

Determina lo que tu nombre necesita conseguir. ¿Quieres que la gente lo recuerde fácilmente?
¿Prefieres que transmita confianza? ¿Te gustaría que fuera descriptivo de tu nicho de negocio? ¿O
del tipo de producto que creas?

Decide qué tipo de nombre vas a desarrollar: si va a ser descriptivo, inventado, tu nombre o el
nombre del fundador, etc.

Desarrolla criterios para evaluar los nombres que vayas pensado.

Genera muchísimos nombres potenciales

Si vas a lanzar una firma online, tu competición es muy alta, por lo que vas a encontrar muchos
nombres o direcciones web que ya estén cogidos por otras firmas o empresas de tu nicho.

Invita a muchas personas a una sesión de brainstorming. Es decir, invita a mucha gente a que te
ayude a pensar muchas ideas diferentes para un nombre. Planea bien, y captura cada idea que
pueda surgir de esa reunión para una evaluación futura.

Prueba tu nombre

Asegúrate de que:

Suena bien si se comunica por teléfono

No será pronunciado mal o escrito mal, lo que deteriora el propósito de tu nombre.

No es confuso

Hace referencia a la personalidad de firma que deseas (desenfadada, fiable, segura, barata, rápida,
etc.)

Tiene un dominio asociado disponible.

¿Qué es un dominio? Un dominio es el nombre que tendrá la página web de tu tienda online.
Ejemplo: www.nike.com. Necesitas que el nombre de tu marca tenga un dominio asociado
disponible.

Para comprobar la disponibilidad de nuestra web, tendremos que ir a Namecheap.com, un servicio

que recomiendo a todos mis clientes que te permite comprobar la disponibilidad de tus dominios,
y también sugiere dominios similares y creativos en caso de que estén ocupados.

Al igual que todas las tiendas de ropa o firmas de moda tienen (o deberían tener) una dirección
física, para nosotros va a ser muy importante tener una dirección web o dominio. Sin un dominio,
es como si no tuviéramos nuestra tienda en la "calle de internet" y por tanto, nadie nos podría
jamás comprar productos. Y como el fin de cualquier negocio es hacer ventas, es totalmente
necesario.

¡Vamos a ello!

Un dominio es una dirección única de internet mediante la cual todos los usuarios pueden ver
nuestra firma de moda y nuestros productos.

Un dominio tiene un aspecto parecido al siguiente: www.nombredetutienda.com

Donde nombredetutienda se reemplaza por el nombre que elijas (y para elegirlo ha de estar
disponible)

Los dominios se registran en "portales" que son "tiendas" para comprar dominios que tienen
diferentes precios, servicios y características. Nosotros vamos a realizar el registro de dominio en
Namecheap.
Este dominio será único y parte del ADN de tu tienda para siempre, y a través de él las personas
identificarán tu marca.

Por ello, es de vital importancia que prestes atención y te tomes el tiempo necesario para elegir el
dominio perfecto para tu proyecto.

El proceso de registro no te llevará más que unos pocos minutos, así que puedes (y debes) tomarte
mucho tiempo para elegir el nombre que se convierta en tu sello personal (y corporativo) en el
futuro.

Eligiendo el dominio adecuado

Si has hecho los deberes y has completado el apartado anterior, ya tendrás un nombre elegido
para tu marca. Si aún así sigues dudando, espero sacarte de dudas con las siguientes posibilidades.

Para ello, doy 5 estrategias posibles para elegir tu nombre de Dominio:

1. Un nombre abstracto

¿Quién no conoce a Coca-Cola, Nike, Apple o Rolex?

Sus nombres ya han pasado a formar parte de nuestra vida cotidiana. Nada más nombrar a estas
empresas, todos sabemos de quién estamos hablando y a qué se dedican.

Pero antes de que tengas la tentación de llamarte "moon" o "pearls" tienes que pensar en lo
siguiente:

La mayoría de los dominios cortos no están disponibles para su registro.

Si el nombre no representa nada de lo que haces con tu firma de moda, tardará en vincularse a tu
marca.

Sin embargo, si piensas hacerlo así, habrás conseguido unos cuantos logros:

Los nombres cortos representan ideas con facilidad.

Son muy originales.

Resultan más fáciles de recordar.

2. Una frase o concepto

Hay muchas marcas cuyos nombres no representan la actividad de la empresa que las posee.
Otros nombres tienen una relación lejana, como Apple, lo que hace que los clientes tengan
dificultad a la hora de asociarla a computadoras. Como estas marcas requieren de una gran
inversión en branding y mucha espera para lograr hacernos un hueco en las mentes de nuestros
clientes, también es interesante utilizar una combinación de palabras cortas.Imagínate que
quieres crear una tienda de ropa.

Si pensamos en combinaciones de palabras que tengan que ver con lo que representamos,
podremos conseguir una idea clara y un concepto memorable o fácil de recordar. A bote pronto,
se me ocurren varios ejemplos para tiendas genéricas

www.detrasdelarmario.com, www.buenapercha.com, www.bonitacostura.com . No sé si alguno ya

existe, por lo que pido disculpas si es así, pero creo que para ilustrar el ejemplo nos basta y nos
sobra, ¿no?

Si nuestra firma estuviera relacionado con el mundo de las motos, podría ser "threadriders" ,
"repairedbikes" "roadhustlers" "elviajeeslargo", etc.

Es sencillo, fácil de recordar y la persona, en cuanto lo escuche, va a pensar en ropa relacionada

con la temática que elijas.

3. Tu nombre y apellidos

Un dominio de marca personal es aquel en el que utilizas tu nombre: “www.tommyhilfiger.com”.

Es una buena opción cuando quieres destacar la importancia de tus diseños, estilo, o algún valor
personal que proporcionas a tu firma y que nadie más podría imitar.

O también, es posible que simplemente tengas un gran ego. Haha.

Un dominio con un nombre personal es más sencillo de recordar y es más fácil que esté
disponible.

Los puntos negativos:

No ayuda al SEO o posicionamiento en buscadores web.

No identifica la temática o el estilo de tu marca.

4. Palabra clave (NO RECOMENDADO)

Hace unos años empezó a ponerse de moda el usar dominios con palabras clave exactas:
“www._____baratos.com”, “www.losmejores____.com” o “www.comprar______baratos.com”.

Podrías elegir "comprarropabarata", "lasmejoreszapas" o "chaquetasdecuerobaratas"

Este tipo de dominios se creaban porque posicionaban mejor para esa keyword.

NO OS LO RECOMIENDO, y lo considero una muy mala idea. Suelen estar vinculadas con páginas
nicho o que se perciben como excesivamente comerciales, y su reputación no es muy buena en
absoluto.

5. Una mezcla de palabra clave y marca

Es muy interesante ya que puedes tener un nombre original y a la vez ser beneficiado por google y
otros buscadores.

Ejemplo: gafasjohnson.com, grayishclothing.com, pandamovida.com

Relación con la temática por la palabra clave.

Mejor posicionamiento SEO. Con que aparezca la palabra genérica como “ropa”, “gafas” Google
valorará y nos posicionará a la larga en ese tipo de búsquedas.

Más fácil de recordar porque ya vinculas una palabra original con una idea.

Este tipo de asociaciones también se pueden realizar con tus nombres y apellidos:
“michaelapparel.com”.
¿Cuánto cuesta registrar un dominio?
Los precios oscilan entre 0.88 $ USD a aproximadamente 20 $ USD en un único pago anual. Todo
depende del plazo por el que vayas a contratar el dominio. Por defecto, los precios están puestos
preparados para que compres tu dominio por un año, pero puedes reservarlo hasta por 10 años en
el futuro si lo deseas.

Debes saber que cuanto mayor sea el plazo que contrates, menor será el precio por año que
pagarás.

Además, contratar por plazos más largos supone olvidarte de la renovación del dominio durante
más tiempo.

Personalmente, a mi me gusta comprar los dominios por un plazo de entre 2 y 5 años. De esa
forma obtengo un dominio durante los años iniciales de mi proyecto, y consigo un buen precio,
mucho mejor que si lo hubiera registrado año por año.

¡Os recomiendo hacer como yo!

¿Cómo voy a registrar el mio?:

No te preocupes aún por eso. En el siguiente módulo te enseñaré a crear los primeros pasos de tu
tienda y a conectar desde ella tu propio dominio de forma MUY sencilla.

¡Nos vemos pronto!