Keissy Abisail Cal García Carné: 2219418

Factores Anos 2000-2020

Coyuntura Económica Guatemala ha tenido períodos de auge en su crecimiento
económico y períodos de desaceleración. Previo a la crisis, en el
período 2000-2007, la tasa de crecimiento económico fue en
promedio de 3.8%. Después de la crisis, en el período 2010-2019,
la tasa de crecimiento económico fue en promedio de 3.5% (Banco
de Guatemala 2020). A pesar de la crisis financiera internacional
2008-2009, el crecimiento económico del país ha sido sólido en los
últimos años; sin embargo, la inestabilidad política, particularmente
la observada en 2016, ha mermado gran parte de los esfuerzos
por alcanzar un crecimiento económico mayor.
Orientación Gestión
Empresarial
Enfoque del MK El proceso y la búsqueda de los mercados meta consiste en la
identificación de segmentos dentro de un mercado o una población
dados, la elección de los segmentos que se tomarán como meta y
la creación de una mezcla de marketing, es decir, producto, precio,
plaza y promoción, para cada segmento seleccionado
Politica de Producto Nuevos productos para el consumidor
Reposicionamiento
Ofrecer un producto básico.
Estimular la demanda del mercado
Politica de precios Precio descremado o de Penetración.
Fijacion de precios de penetración para establecer presencia
de mercado o precios de descremado para recuperar los
costos de desarrollo.
Políticas de comunicación Publicidad y venta personal para construir conciencia, fuerte
promoción de ventas para estimular las pruebas de producto.
Dar Publicidad Informativa

Política de Selectiva
Incremento de Distribuidores
aprovisionamiento/Distrib
Implementación de intermediarios de canal
ución
Plan de MK