AliExpress abre tienda ‘pop up’ en El Corte Inglés

06 Noviembre 2018

http://www.marketingnews.es/distribucion/noticia/1118295028805/aliexpress-abre-tienda-pop-up-corte-
ingles.1.html

Nos encontramos ante una noticia que expone una campaña de marketing de la mano de
AliExpress y El Corte Inglés. En dicha noticia podemos ver un claro ejemplo de como la empresa
china está posicionándose con `pop up´s´ en centros comerciales. Se trata de una iniciativa
pionera, ya que es la primera tienda física que inauguran en España. Para conseguir este
posicionamiento, la empresa ha diseñado una estrategia de marketing adecuada, y ha construido
un mapa de posicionamiento.

Si nos paramos a analizar la noticia más profundamente, “la ‘pop up’ ofrecerá productos de
tecnología, movilidad, audio y hogar, como patinetes eléctricos, robots aspiradores o auriculares
con conectividad ‘bluetooth’, a precios muy atractivos…”. Esto significa, que previamente
determinan aquel posicionamiento que otorgue a sus productos la mayor ventaja posible en los
segmentos presentes (posicionamiento objetivo).

Sin embargo, está campaña no es tan sencilla como nos muestra, sino que si nos paramos
a analizarla podríamos desatacar otros aspectos importantes, como las redes sociales, entre
otros. AliExpress las utiliza como medio para comunicarse con el público y dar a conocer sus
ofertas y productos de manera más amplia. “AliExpress también llevará a cabo distintas actividades a
través de sus redes sociales: los usuarios podrán participar e involucrarse en el 11.11, utilizando
el ‘hashtag’ #AliExpressPopUp, y podrán optar a ganar diferentes productos expuestos en la ’pop up’.”

2º E3 B María del Carmen González García