13.

7 MERCADO TOTAL POTENCIAL Y OBJETIVO

POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO

Clientes objeto de estudio de la empresa Ortoclub de Colombia, ubicados en
localidades dentro y cercanas a la de Chapinero enfocados en personas de
todos los estratos, personas adolescentes y adultos, entre edades de 10 y 60
años de edad. Especialmente a personas que tengan problemas o dificultades
en su salud oral y que quieran solucionar dicho problema o dificulta, que es
donde se especializa la unidad productiva Ortoclub de Colombia.
MERCADO TOTAL POTENCIAL Y OBJETIVO
Nuestra población potencial está ubicada en la localidad de chapinero por lo
tanto se relaciona las características de esta población y que puedan afectar la
unidad productiva Ortoclub de Colombia.
CARACTERIZACIÓN DE LA POBLACIÓN POTENCIAL Y OBJETO DE
ESTUDIO
GEOGRAFICA: La localidad de Chapinero está ubicada en el centro-oriente de
la ciudad y limita, al norte, con la calle 100 y la vía a La Calera, vías que la
separan de la Localidad de Usaquén: por el occidente, el eje vial Autopista
Norte y Avenida Caracas la separa de las Localidades de Barrios Unidos y
Teusaquillo; en el oriente, las estribaciones del páramo de Cruz Verde, la
Piedra de la Ballena, el Pan de Azúcar y el cerro de la Moya, crean el límite
entre la localidad y los municipios de La Calera y Choachí. El río Arzobispo
(calle 39) define el límite de la localidad, al sur, con la localidad de Santafé.
La localidad de Chapinero se encuentra ubicada en el centro del área urbana
de Bogotá, y otra rural denominada El Verjón Bajo, tiene una extensión total de
3.898,96 hectáreas (ha), siendo la octava localidad en el Distrito con mayor
área; cuenta, con un área rural de 2.664,25 ha, todas protegidas, y un área
urbana de 1.234,71 ha, de las cuales, 198,15 se encuentran ubicadas en suelo
protegido. Esta localidad no tiene suelo de expansión. Dentro de sus límites se
presentan dos unidades geomorfológicas claramente diferenciables, una zona
plana de sabana y una zona montañosa correspondiente a la cordillera
Oriental, la zona plana de sabana corresponde al suelo urbano de Chapinero,
en este suelo se localizan 41,9 ha de áreas por desarrollar, que son terrenos
que no han sido urbanizados, correspondiendo al suelo urbanizado 1.192,7 ha,
las cuales, cuentan actualmente con 1.171 manzanas, donde se ubican 153
barrios comunes. La localidad de Chapinero se encuentra ubicada en el centro
del área urbana de Bogotá, su altura va de los 2.600 a los 3.550 metros sobre
el nivel del mar, tiene un clima frío sub-húmedo y la temperatura promedio
anual es de 14,2 grados centígrados. 8
La localidad Chapinero se caracteriza por tener una gran riqueza paisajística,
cultural y eco sistémica, lo cual, ha generado grandes movimientos
socioculturales e institucionales en pro del medioambiente, que a su vez ha
impactado en la forma de ocupación del territorio, especialmente, en los cerros
orientales y su periferia; es una localidad heterogénea, donde podemos
diferenciar los estilos de vida de la comunidad campesina que habita la zona
rural y los habitantes de la zona urbana, pasando desde habitantes con
extrema pobreza hasta familias adineradas de la capital.
AMBIENTAL: La contaminación del aire se ha convertido en una de las
principales preocupaciones en salud pública en la ciudad. Este es el caso, de la
localidad Chapinero, el cual, cuenta con un alto número de troncales, (Carrera
7, Carrera 11, Carrera 13, Autopista Norte, Calle 100, Calle 85, Calle 82, calle
72, Calle 64, Calle 53, Calle 45, Calle 39), lo cual implica el aumento en la
cantidad de vehículos, tanto trafico liviano como servicio público colectivo, así
mismo en esta localidad se presentan un gran número de centros educativos lo
cual aumenta la población vulnerable en la zona.9 La actividad comercial y el
desplazamiento continuo de la población, son en parte algunas de las razones
de la contaminación de aire generado por las emisiones de gases producidas
por el parque automotor (representa el 60% de la contaminación), además, de
las partículas generadas por las industrias extractivas de materiales para
construcción (canteras) ubicadas sobre la carrera séptima entre calles 120 y
190. Estas problemáticas son reflejo de las dificultades actuales para el manejo
racional del parque automotor en la ciudad, pues existen serios problemas de
movilidad (parque automotor obsoleto y altamente contaminante, uso
predominante del transporte particular, sobreoferta de buses y busetas, la no
observancia de normas de tránsito generando congestión vehicular).
CONTAMINACIÓN POR RUIDO: La contaminación por ruido, es otra
problemática, que viene en aumento. En la UPZ 89 San Isidro se asocia al
surgimiento de los centro de diversión (Bares, Tabernas y Restaurantes) Vía La
Calera, desde los años 80, pues el espacio es propicio para el diseño de todo
tipo de ambientes con una excelente visibilidad de la ciudad. En las UPZ Chicó
Lago y Chapinero, la contaminación por ruido se asocia al tráfico automotor, la
alta actividad comercial y la presencia de bares, tabernas y discotecas en los
principales corredores viales y comerciales de la localidad como son calle 72,
Carrera 13, Parque de la 93 y el Lago o Zona Rosa.
RESIDUOS SÓLIDOS: La mayor parte de la basura generada por la localidad
corresponde a residuos de carácter domiciliario. La frecuencia de recolección
es diaria en el sector comercial, Zona Rosa y parque de la 93, y tres veces por
semana en el resto de la localidad, sin embargo, la comunidad manifiesta
inconformidad por la acumulación de residuos en las calles debido en parte por
la ausencia de un mobiliario para depositarlos. Adicionalmente, se encuentran
problemas asociadas a indisciplina de los habitantes y a las actividades de los
vendedores ambulantes y estacionarios, que sacan las basuras a cualquier
hora y sin embolsar; además, los “recicladores” realizan actividades de
separación de residuos aprovechables en los andenes, dejando desorden en el
espacio público, por lo que se requiere implementar programas de estricto
cumplimiento por parte de las autoridades locales, donde sean controlados los
establecimientos y viviendas que saquen los residuos en vías y horarios no
estipulados y de ser así sean sancionados. Los puntos críticos en la localidad
asociados al inadecuado manejo de residuos sólidos son: Carrera 13 entre
calles 65 y 57 y Unilago, entre otros.
Así mismo, pese que existe una ruta de recolección de basuras en los cerros
orientales, el servicio se ve afectado por la falta de vías de acceso a este
sector, lo que ocasiona que se generen botaderos a cielo abierto o depósitos
en las fuentes hídricas, con sus consecuentes afectaciones al medio ambiente.
ZONA DOTACIONAL METROPOLITANA O DE ALTA DINÁMICA SOCIAL:
Esta zona comprende el territorio GSI Chapinero Central y el sector que se
extiende hacia el norte, desde la calle 72 hasta la calle 100, entre la avenida
Caracas y la carrera Once, por ser epicentro de la actividad comercial,
financiera y de servicios de la ciudad así como para albergar un importante
número de instituciones de educación superior, en este territorio se desarrolla
una serie de actividades estratégicas para la ciudad y la región.
Las principales características en esta zona están constituidas por la dinámica
poblacional y la actividad permanente y altamente cambiante a lo largo del día
y la noche. A pesar de que este territorio cuenta con 20.282 residentes, se
estima que a diario confluyen al mismo cerca de 300.000 personas entre
empleados, dueños de establecimientos comerciales, vendedores ambulantes,
estudiantes universitarios y ciudadanos que demandan servicios o están en
tránsito camino a otras localidades. Este fenómeno imprime a la población el
carácter de “flotante”, con un bajo grado de sentido de pertenencia al territorio
pero que resulta afectada por diversos factores de riesgo (altos niveles de
estrés por contaminación acústica, visual, del aire – entre otras causas por
fuentes móviles y estáticas entre las que cuentan múltiples chimeneas al
interior de lugares públicos y restaurantes, situaciones de inseguridad,
congestión vehicular, entre otros), esta situación genera un deterioro
importante de la calidad de vida de los habitantes y para la ciudad sin que se
haya logrado a la fecha una respuesta social suficiente, organizada y oportuna.
ESTRATO SOCIO – ECONÓMICO: Como hemos visto anteriormente, la
localidad Chapinero es una de las localidades con mayor heterogeneidad, y
esto se ve claramente, al observar los estratos donde encontramos territorios
como la UPR Cerros y UPZ Pardo Rubio, que cuentan con todos los niveles de
estratificación. En general podemos mencionar, que el 1,80% del total de
habitantes en el Distrito está ubicado en la localidad de Chapinero (131.028
hab), estando representada por el estrato alto con el 34,38% del cual la UPZ El
Refugio contiene el 21,65% de la población, seguida de Chico Lago con el
11,42%; el 29,52% le corresponde al estrato medio principalmente en Pardo
Rubio, le sigue en orden de importancia el estrato bajo con el 15,47% con una
participación significativa de San Isidro Patios con el 12,35%. Si observamos la
distribución por hogares, observaremos un comportamiento similar.
POBLACIÓN LGBTI: Esta es una localidad en donde las acciones promovidas
por las alcaldías locales y distritales respetan la diversidad y donde existe el
único centro comunitario para personas LGBTI, como un espacio de apoyo,
acompañamiento y de encuentro con respeto y tolerancia. Sumado a lo anterior
en la localidad están diferentes espacios de encuentro como son bares,
organizaciones, entre otros. Sin embargo, debido al estigma al que aún son
sometidos, no se cuenta con datos estadísticos, que nos permitan evidenciar el
número de población LGBTI habitante y visitante en la localidad.
La zona metropolitana constituye uno de los territorios sociales de Bogotá
donde se encuentran locales de sexy-show, striptease, bares swingers (o de
intercambio de parejas), transvestismo, encuentro gay y comercio sexual en
sus diversas gamas (Se estima en promedio de 400 sitios para comercio sexual
en este territorio con aproximadamente 10 trabajadores(as) por sitio). Esto
indica esto el alto riesgo para la salud sexual de la ciudad, pues constituye uno
de los principales factores de riesgo para la propagación de Infecciones de
Transmisión Sexual - ETS.
ETNIAS: En la localidad Chapinero, el 98.22% de la población no pertenece a
ningún grupo étnico, sin embargo, es importante resaltar que en la localidad
habitan representantes de dos etnias, la indígena (0.24% población.) y Afro
descendientes (1.54% Población), contando, al igual que la población total de
la localidad, con mayor participación de mujeres.
POBLACIÓN EN CONDICIÓN DE DISCAPACIDAD
Según los datos obtenidos por el DANE en cuanto a la caracterización de la
población en condición de discapacidad- marzo 2010, la localidad de chapinero
registra un total de 3825 personas con discapacidad. En la localidad el número
de mujeres en situación de discapacidad es equivalente al 53%, con
proporciones superiores que a la de los hombres con un 47%, el porcentaje de
mujeres con discapacidad es mayor a nivel distrital en todas las localidades.
SALUD: Prestación de Servicios de Salud En la localidad se encuentra ubicada
la sede de 8 EPS privadas, de las cuales 4 cuentan con sus IPS adscritas
prestadoras de servicios de salud, cuentan con laboratorios, consultorios
médicos, odontológicos, profesionales independientes y centros hospitalarios,
contando con un total de 2.250 equipamientos en salud (tasa de equipamiento
de 2.249,2 por 100.000 habitantes) la más alta de la ciudad. La localidad de
Chapinero, es la segunda localidad con mayor número de personas afiliadas al
régimen contributivo (89.1%), sin embargo, al comparar es el porcentaje de
afiliación en relación al año 2003 (95.5%) observamos que disminuyo, debido
probablemente a los problemas económicos que aquejan a nuestro país, en los
últimos años.
Distribución de población por Régimen de Afiliación al SGSSS. Localidad
de Chapinero 2007

SALUD ORAL: Se ha favorecido el acceso a los servicios de salud oral, con el

propósito que la población beneficiaria, reciba tratamiento odontológico integral.
Se logra sensibilizar a la población, en la importancia y autoestima de la salud
oral. Se consolida el posicionamiento de la política de salud oral en la
comunidad.

BIBLIOGRAFÍA
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13. Conociendo la localidad de Chapinero, Diagnósticos de los aspectos
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15. DANE - SDP, Proyecciones de Población por localidades 2000 – 2015
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