UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIAPAS

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CAMPUS VIII COMITÁN

Materia: caracterización de la mercadotecnia

Integrantes :
Lizbeth Andrea Hernández Morales
Jorge Francisco Pérez Hernández

4ª semestre Grupo: “B”

Docente: Claudia Figueroa Ortiz

CICLO DE VIDA
DE
BREVE RESEÑA HISTÓRICA
En el año de 1806 William Colgate funda la
compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y
velas en Dutch street, en la ciudad de New york.
En 1873 se produce la primera crema dental, siendo
ésta de un carácter aromático y envasada en tarros.
En 1896. Se fabrica el primer dentífrico envasado
En 1906. A los 100 años de su fundación, la
Compañía
tiene ya además una línea de productos que incluye
diversos jabones para el lavado de ropa,
160 variedades distintas de jabones de tocador,
y 625 perfumes.
La crema dental TOTAL 12 fué lanzada al mercado
en diciembre de 1997. en tubos.
INTRODUCCIÒN O LANZAMIENTO
El lanzamiento de la crema dental Colgate fue en el año de 1896, esta crema dental
fue la primera en ser envasada en tubos similares a los que se usan actualmente y
fue puesta en el mercado por Colgate, aunque ya se habían lanzado productos de
características similares tuvo gran acogida desde el principio
 CRECIMIENTO
En el año de 1925, el crecimiento en la popularidad y las ventas de la crema dental
Colgate fue tan grande y notorio hizo que esta compañía traspasara las fronteras y
empezara a comercializar sus productos en México en este mismo año.Fue tanto el
auge de esta crema dental y de los productos de otra compañía, Palmolive, que
decidieron fusionar sus empresas y crear tres años más tarde, Colgate-Palmolive
Company.
 MADUREZ
Entre 1932 y 1939 tuvo lugar un gran avance de la crema dental Colgate al lanzarse nuevos
versiones y mejoras de este producto que incluían innovadoras presentaciones, sabores e
ingredientes diferentes que ofrecían a los consumidores algo nuevo y diferente a lo que
presentaba la competencia, además durante esos años fue considerable el incremento de la
demanda de dicho producto. En 1980 la diversificación continuó se lanzan diversos
presentaciones de cremas dentales al mercado como: Colgate gel, Colgate Antisarro y Colgate
MFP; desde ese año (1980) para acá, han salido varias presentaciones de esta crema, buscando
siempre ser innovadores pero teniendo en cuenta al máximo al público consumidor.
 DECLIVE
Aunque en este momento hay gran variedad de productos de este tipo en el mercado que ofrecen “lo
mismo” a mejores precios, es más en el año 2007 se vio un incremento de esto, las ventas de la
crema dental Colgate no se han visto tan afectadas como podría ser ya que la mayoría de las
personas prefieren comprar un producto de una marca reconocida y con trayectoria aunque sea un
poco más costoso.
ANÁLISIS EN GENERAL
Colgate impulsa programas como el deporte, la salud, la educación entre
otros; que tiene como objetivo fortalecer y posicionar sus productos a largo
plazo
ESTRATEGIA DE MARCA
Colgate se caracteriza por fortalecer condiciones de vida de los
colaboradores, clientes y proveedores fabricando productos de excelente
calidad. Vendiéndose solo en supermercados independientes y cadenas.
Se vende al consumidor como crema especializada y recomendada por
odontólogos.