FACULTAD DE DERECHOS Y

HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTE & DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL

TEMA

LOS ESTERIOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

“EL MACHISMO EN LAS FAMILIAS PERUANAS ENTRE 2020 – 2021 SEGÚN

LOS MEDIOS DE COMUNICACION”

CURSO: COMPROMISO ETICO

SECCION: E

Ciclo: I

Alumno: Natanael Upiachihua Trigoso

Docente: SEBASTIANI CHAVEZ, PATRICIA LUZMILA

25/04/2021

INTRODUCCION
Los estereotipos, es algo que siempre ha estado presente, en medios de comunicación, en la
publicidad, hasta en la vida misma, estos ya se han vuelvo parte de nuestra conformación
social, hablando de los estereotipos de forma concreta, viendo su transformación en las
diferentes épocas. Los estereotipos no son más que fieles reflejos de culturas e historias, y
como tales nacen y se mantienen de acuerdo a las necesidades sociales ventajosas para él.

El machismo, un estereotipo o ideología que engloba actitudes, conductas, prácticas

sociales y creencias destinadas a promover la superioridad del hombre sobre la mujer. Es
una problemática que hasta ahora se mantienen en varios países sobre todo en
conservadores y tradicionales. Este presente y puede estar influenciando a través de la
publicidad televisiva, radios, revistas, hasta en los mismos actos humanos. Ahora me
enfocare esta problemática netamente en el estado peruano, abarcando con la pregunta
controversial, ¿Qué tan machista es la sociedad peruana hoy en día según los medios de
comunicación?

Yo como peruano, puedo decir que el país antes era profundamente machista que
determinaba roles forzadamente, pero puedo recalcar que ha mejorado en el paso del
tiempo en la aceptación de roles variados, indeterminadamente del género, que existen en
la actualidad, pero aún siguen existiendo familias apegadas con en el pasado,
sobrellevando el estereotipo de género que tiene un hombre o una mujer a sus
generaciones. Tambien puedo decir, que los medios de comunicación influyen en la
preservación de este, pues presentan publicidades, comentarios, hasta actuaciones
machistas y de otros tipos de estereotipos.

Mi propósito al dar a conocer este tema, es que la personas puedan estar conscientes del
problema que tienen ante sus ojos, a través de los diferentes medios de comunicación,
tambien dar alternativa de solución que pueden tener no solo familias peruanas, sino, de
todo el mundo. El machismo es algo que aún sigue presente y que puede ser resuelto con la
ayuda de todos.

El pueblo peruano, no hace poco, se consideraba un país lleno de machismo, donde los
derechos y libertad de la mujer no se consideraban, como nos dice Fuller (1998) “La
sociedad peruana es profundamente machista: tiene como tradición una forma particular de
organización social de colectividades donde, sumada al patriarcado tradicional, hay una
marcada diferencia étnico racial” anterior mente el pueblo peruano estaba catalogado como
un país sumamente machista y como predominaba el patriarcado y otros estereotipos como
el racismo, etc.

A la encuesta hecha en Perú en el 2010, gracias a la IOP-PUCP, infieren que, la mayoría de

las familias peruanas opina que viven en una sociedad machista, sin embargo, viendo los
gráficos de consultas al respecto solo el 31% de las mujeres lo afirman. Con esto podemos
ver como el pueblo ha dado cambios por el paso del y épocas.

La Dr. Subirats (1994) al decir “(...), lo que aparece al adentrarse en los mensajes
publicitarios, y en las formas concretas que toman, es una base ideológica tradicional en lo
que se refiere a la representación de los sexos (…)” (Citado por la revista Aragon, p. 78),
yo intuyo que, por todo ello, es necesario que se vayan realizando experiencias que
aborden el estudio de la publicidad y su influencia en la juventud, pues esta misma
juventud es la que cambiara y sobrellevara al país y a las nuevas generaciones.ahora
sabemos que Tal vez los cambios más complejos y, por consiguiente, más lentos, se han
dado en la dimensión cultural. Aun cuando persiste una cultura machista, es un avance que
existan nuevas percepciones sobre las mujeres, sobre la diversidad de formas de vida y de
luchas emancipatorias.

Durante el año pasado (2021), el 56 % de los peruanos(as) considera que en los medios
televisivos de nivel nacional muestra a la mujer con una imagen negativa y frágil, según la
encuesta hecha por el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv). “Los medios
de comunicación deben ser conscientes del peso que tienen sobre sus representaciones,
sobre cómo representan a los hombres y mujeres. Muchos de los programas de TV
reproducen estereotipos de género o raciales y no es que no tengan efectos en la vida
diaria, ya que estos van solidificando roles naturales que hombres y mujeres deben
cumplir”, declara a este medio Juan Carlos Callirgos, antropólogo especialista en estudios
de género.

Un ejemplo fue visto en unas escenas del programa “al fondo hay sitio” donde ‘Charo’ es
víctima de los insultos, humillaciones y gritos de su suegra Doña Nelly y su hijo Joel.
Aparte, una vez más, la mujer es representada como una ama de casa con una imagen
pasiva y conservadora, legitimando los estereotipos tradicionales sobre la población
femenina. Esta escena muestra el estereotipo de la mujer pasiva ante cualquier tipo de
problema, desvalorando sus derechos, dignidad e integridad, este tipo de estereotipo
abunda en la televisión, el ideal de “una mujer sumisa , pasiva y buena”.

CONCLUSION
Como conclusión, digo que el pueblo peruano antes era un estado profundamente machista
determinando roles forzadamente, pero puedo recalcar que ha mejorado en el paso del
tiempo en la aceptación de roles variados, indeterminadamente del género, que existen en
la actualidad, pero aún siguen existiendo familias apegadas con en el pasado,
sobrellevando el estereotipo de género que tiene un hombre o una mujer. Esto afecta
directamente a las familias peruanas, pero depende de la educación y valores que estas
aporten a las nuevas generaciones para dar el cambio para así erradicar o cambia resto.
Doy como alternativa de solución a las nuevas generaciones que tras el paso de los años
están influyendo a lo que es cambio para nuestra Sociedad con diferentes campañas u
organizaciones como el feminismo y otras más.

Considero que este tema si se debe dar a conocer, pues es de un interés que compete al
pueblo peruano y el mundo en general, y conocer sobre esto puede generar un cambio para
el bien en nuestra vida y nuestra ética.
REFERENCIAS

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