El presente escrito se enfocará en investigar las audiencias y las prácticas de participación
desarrolladas por las emisoras Radio magdalena, Rumba y Olímpica Estéreo, así también, cómo estas audiencias reaccionan ante estos métodos, partiendo de que la radio es un medio de comunicación al servicio de las comunidades, con el fin de que estas se sientan escuchadas. Este análisis nos ayudará a identificar cuáles son aquellas estrategias que permiten que se dé a cabo una comunicación asertiva, entre la radio y sus oyentes, lo que causa que se mantenga con altos niveles de audiencia y por ende un buen posicionamiento en el mercado. Estos resultados aportarán a aquellas emisoras que están comenzando o que son muy poco escuchadas, a conocer bien las necesidades de su público objetivo y cómo llevar a cabo estas prácticas de manera muy eficiente. Surge de la problemática que hay al momento de conocer las necesidades del oyente, debido a que el estudio que hacen estas se basa en recolectar datos de manera cuantitativa, pero no cualitativa, por lo que no saben qué piensan sus audiencias. Esto ha ocasionado que a medida que pasa el tiempo muchas emisoras pierdan su nivel y se debiliten.
JUSTIFICACIÓN correcciones sugeridas.
El presente escrito se enfocará en investigar las audiencias y las prácticas de participación
desarrolladas por las emisoras Radio magdalena, Rumba y Olímpica Estéreo. Así también, la manera en cómo estas audiencias reaccionan frente a los métodos empleados por estas emisoras, partiendo de que la radio es un medio de comunicación al servicio de las comunidades, con el fin de que estas se sientan incluidas en estos medios, escuchadas, atendidas, informadas. Frente a la problemática actual que se presenta en muchas emisoras, las cuales no conocen la necesidad del oyente, ni emplean debidamente el desarrollo de prácticas incluyentes de estos, es de vital importancia por medio de este estudio dar a conocer bien las necesidades de su público objetivo y cómo desarrollar estas prácticas de manera eficiente, estos resultados aportarán y beneficiaran a aquellas emisoras que están comenzando en el mercado radial o que son muy poco escuchadas o sintonizadas. Debido a que este análisis nos permitirá identificar cuáles son aquellas estrategias empleadas en estos medios de comunicación más sintonizadas, abordando de una manera eficaz la comunicación asertiva, bidireccionalmente entre las radios evaluadas y sus oyentes, lo que favorece a que se mantengan con altos niveles de audiencia y por lo tanto un buen posicionamiento en el mercado. Mayoritariamente el estudio o método de participación de los oyentes que hacen estas emisoras, se basan en recolectar variables con datos cuantitativos continuos por ejemplo el número de personas que sintonizan la emisora, que les gusta o están de acuerdo con los programas trasmitidos, entre que rango de edades de la población que los sintoniza se encuentra su mayor número de oyentes, etc. Datos numéricos discretos como en que horarios los sintonizan más los jóvenes, adultos y adultos mayores. Pero no variables con datos cualitativos, por ejemplo, hacer encuestas por géneros y evaluar que tipo de programas escuchan mas los hombres y las mujeres, que tipo de programas prefieren los jóvenes, los adultos y adultos mayores, etc. Por lo anterior, no realizar encuestas cualitativas como las antes mencionadas, ha ocasionado que a medida que pasa el tiempo muchas emisoras pierdan su sintonía y la mayoría de sus oyentes migren a otras emisoras con las que se sientan más identificados, atendidos y familiarizados.