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JUSTIFICACIÓN

El presente escrito se enfocará en investigar las audiencias y las prácticas de participación


desarrolladas por las emisoras Radio magdalena, Rumba y Olímpica Estéreo, así también,
cómo estas audiencias reaccionan ante estos métodos, partiendo de que la radio es un medio
de comunicación al servicio de las comunidades, con el fin de que estas se sientan
escuchadas. Este análisis nos ayudará a identificar cuáles son aquellas estrategias que
permiten que se dé a cabo una comunicación asertiva, entre la radio y sus oyentes, lo que
causa que se mantenga con altos niveles de audiencia y por ende un buen posicionamiento
en el mercado. Estos resultados aportarán a aquellas emisoras que están comenzando o que
son muy poco escuchadas, a conocer bien las necesidades de su público objetivo y cómo
llevar a cabo estas prácticas de manera muy eficiente. Surge de la problemática que hay al
momento de conocer las necesidades del oyente, debido a que el estudio que hacen estas se
basa en recolectar datos de manera cuantitativa, pero no cualitativa, por lo que no saben qué
piensan sus audiencias. Esto ha ocasionado que a medida que pasa el tiempo muchas
emisoras pierdan su nivel y se debiliten.

JUSTIFICACIÓN correcciones sugeridas.

El presente escrito se enfocará en investigar las audiencias y las prácticas de participación


desarrolladas por las emisoras Radio magdalena, Rumba y Olímpica Estéreo. Así también,
la manera en cómo estas audiencias reaccionan frente a los métodos empleados por estas
emisoras, partiendo de que la radio es un medio de comunicación al servicio de las
comunidades, con el fin de que estas se sientan incluidas en estos medios, escuchadas,
atendidas, informadas. Frente a la problemática actual que se presenta en muchas emisoras,
las cuales no conocen la necesidad del oyente, ni emplean debidamente el desarrollo de
prácticas incluyentes de estos, es de vital importancia por medio de este estudio dar a
conocer bien las necesidades de su público objetivo y cómo desarrollar estas prácticas de
manera eficiente, estos resultados aportarán y beneficiaran a aquellas emisoras que están
comenzando en el mercado radial o que son muy poco escuchadas o sintonizadas. Debido a
que este análisis nos permitirá identificar cuáles son aquellas estrategias empleadas en estos
medios de comunicación más sintonizadas, abordando de una manera eficaz la
comunicación asertiva, bidireccionalmente entre las radios evaluadas y sus oyentes, lo que
favorece a que se mantengan con altos niveles de audiencia y por lo tanto un buen
posicionamiento en el mercado. Mayoritariamente el estudio o método de participación de
los oyentes que hacen estas emisoras, se basan en recolectar variables con datos
cuantitativos continuos por ejemplo el número de personas que sintonizan la emisora, que
les gusta o están de acuerdo con los programas trasmitidos, entre que rango de edades de la
población que los sintoniza se encuentra su mayor número de oyentes, etc. Datos numéricos
discretos como en que horarios los sintonizan más los jóvenes, adultos y adultos mayores.
Pero no variables con datos cualitativos, por ejemplo, hacer encuestas por géneros y evaluar
que tipo de programas escuchan mas los hombres y las mujeres, que tipo de programas
prefieren los jóvenes, los adultos y adultos mayores, etc. Por lo anterior, no realizar
encuestas cualitativas como las antes mencionadas, ha ocasionado que a medida que pasa el
tiempo muchas emisoras pierdan su sintonía y la mayoría de sus oyentes migren a otras
emisoras con las que se sientan más identificados, atendidos y familiarizados.

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