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Conclusiones
Iniciativas Internacionales en Buenas Prácticas
y Certificación en Turismo Sostenible
Principales iniciativas internacionales
en Certificación del Turismo Sostenible
Financiada por la Unión Europea, abarca ecoetiquetas de doce países, en los cuales más
de mil empresas cuentan con esta distinción (incluyendo a los dos primeros destinos del
mundo: Francia y España, que captan más de cien millones de turistas anuales).
Certificaciones
3500 3200
3000
2500
2000
1500
1000
452
500
0
1987 2006
Fuente: www.blueflag.org
Programa Bandera Azul
STSC
Internacional
Programas Mercadeo de
operaciones piloto
de y programas de
Certificación certificación
participantes
Regional en la Red
Red Regional de
Empresas Programas de
(privadas y Certificación
Turística
comunitarias)
consolidada
Nacional
Prácticas óptimas de
gestión y sistemas de
certificación aplicados
Creado por la Asociación Alianza Verde en 1999 para reconocer a las empresas cuyas
prácticas sean social, económica, cultural y ambientalmente responsables. Incluye en su
normativa (elaborada de consenso), temas vinculados a:
9 Calidad en los servicios.
9 Enfoque ambiental, respeto al patrimonio cultural y desarrollo social.
Fuente: www.greendeal.org / Certificación de Sostenibilidad de las Actividades Turísticas. Conferencia Regional De las Américas.
Programa de Certificación
de Turismo Sostenible Green Deal (Guatemala)
Campamento El Sombrero
Fuente: www.greendeal.org / Certificación de Sostenibilidad de las Actividades Turísticas Conferencia Regional De las Américas.
Programa de Certificación
en Turismo Sostenible-PCTS (Brasil)
Liderado por el Instituto de Hospitalidad del Brasil (en coordinación con el Ministerio de
Turismo y el Consejo Brasilero de Turismo Sostenible), busca promover la calidad y
competitividad de las MYPES turísticas, estimulando su buen funcionamiento en las áreas
económica, ambiental y socio-cultural.
Contribuye al desarrollo sostenible del país y la imagen del Brasil como destino turístico.
CBTS
Fuente: http://www.pcts.org.br
Certificación para la Sostenibilidad
Turística-CST (Costa Rica)
Ámbitos de evaluación:
• Entorno físico-biológico.
• Planta de servicio (establecimientos de hospedaje).
• Gestión de servicio (tour operadores).
• Cliente.
• Entorno socioeconómico.
Fuente: www.turismo-sostenible.co.cr
Quality Tourism
for the Caribbean-QTC (Caribe)
Fuente: www.carec.org
SmartVoyager (Ecuador)
El Programa concede un sello a embarcaciones y hoteles del Ecuador que cuentan con
normas para proteger el medio ambiente y procurar el bienestar de trabajadores y
comunidades locales, mejorando su calidad de vida.
En el 2002 fue reconocido por la UNESCO como “un ejemplo a ser implementado en todos
los lugares de patrimonio natural de la humanidad”.
Fuente: www.smartvoyager.org
Programa de Calidad para el Turismo
Rural Sostenible (Uruguay)
Fuente: www.mahaon.net
Programa de Ecocertificación
en Turismo Sostenible-STEP (USA)
Creado en el año 2000 por Sustainable Travel International (STI) para asistir a los
proveedores de servicios turísticos y medir el manejo de sus impactos ambientales,
socio-culturales y económicos.
Promueve la preservación de los destinos turísticos y culturas que son visitados por
turistas norteamericanos, contribuyendo a la conservación ambiental y el bienestar
de las comunidades.
Fuente: www.sustainabletravelinternational.org
Green Seal (USA)
Fuente: www.greenseal.org
ODSMA
OSDE
Estado Actual (Mayo 2005)
Fuente: Filmina original de la Organización de Estados Americanos-Oficina de Desarrollo Sostenible y Medio Ambiente.
Certificación Turismo
Otros sellos…
Consejo de Acreditación
para el Turismo Sostenible (SCST)
Para el 83% de británicos que toma vacaciones combinadas, la limpieza de las playas o
contaminación del mar tiene “mucha importancia” al elegir un destino (el 74% piensa lo
mismo de la delincuencia y el 64% de las enfermedades locales).
El 60% de turistas alemanes se preocupa por los residuos, 51% por la contaminación
acústica y 46% por una buena protección de la naturaleza en el destino a visitar.
El 82% de los turistas holandeses creen que es una “buena idea” incluir información
medioambiental en los folletos de viajes.
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la selección de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la selección de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la selección de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Búsqueda de lugares
protegidos y autenticidad
Tres de cada cuatro turistas británicos coinciden en que su viaje debe incluir
experiencias de cultura y gastronomía locales.
Fuente: Por un Turismo Sostenible. Guía para Responsables Políticos (OMT-PNUMA) / TIES (2003).
Cada vez más turistas consumen
productos certificados en sus países …
Tres cuartas partes de los viajeros de Estados Unidos consideran que es importante que
sus visitas no dañen el medio ambiente (y el 38% está dispuesto a pagar más por ello).
El 51% de turistas británicos afirma que la escasez de comida o agua para los residentes
locales les preocupa mucho cuando eligen un destino; y el 65% considera que es
Más de la mitad de turistas británicos (53%) está dispuesto a pagar más por sus
vacaciones, a fin de que se garantice buenos salarios y condiciones labores en el
destino; y el 45% lo haría para apoyar la conservación del entorno local y revertir los
efectos medioambientales negativos del turismo.
“La mayoría de turistas desea una industria más ética y están dispuestos a pagar más
por ella”. El costo adicional que estarían dispuestos a pagar es de alrededor de 5% del
precio de las vacaciones.
El 69% de turistas daneses que utilizan hoteles con sellos de ecoturismo desean pagar
más por esos hoteles debido a su designación medioambiental.
Fuente: Por un Turismo Sostenible. Guía para Responsables Políticos (OMT-PNUMA) / TIES (2003) / Tearfund.
Ayuda financiera
para medidas de sostenibilidad
Devolución de impuestos:
9 Barbados: Apoyo a empresas ecocertificadas, retornándoles montos por el pago
de impuestos.
Fuente: www.rainforest-alliance.org
Ayuda financiera
para medidas de sostenibilidad
Recaudación de fondos:
Subvenciones:
9 Ghana: Las comunidades cuentan con subvenciones para proyectos turísticos con
criterios de sostenibilidad (ayuda para creación de infraestructura vía créditos).
Fuente: www.rainforest-alliance.org
Ahorro de costos
Ventaja comercial:
Creación de alianzas:
9 Sudáfrica: Una de las principales ventajas de las empresas del “Programa Comercio Justo
en Turismo” es haberse integrado a redes en las que intercambian experiencias y
conocimiento, reciben soporte técnico y comparan acciones y resultados.
Redes nacionales:
9 Escocia: El “Programa de Empresas de Turismo Verde” ha crecido en cerca del 30% desde
su inicio (en 1998), superando hoy los 600 miembros, que reciben una serie de beneficios.
Respaldo institucional:
9 Ambito internacional: La Iniciativa Visit ha establecido la “Asociación VISIT”, una entidad
orientada a promover los Programas de Certificación miembros y empresas certificadas .
http://www.fairtourismsa.org.za
Establecimiento de Redes
Fuente: http://elbardo.madryn.com/labarda/elbardo19990808n.htm
Elaboración propia.
Campañas de marketing
Promoción:
9 Ambito internacional: La Iniciativa Visit beneficia a las empresas participantes
incluyéndolas en una Guía de Vacaciones VISIT (etiquetas y productos certificados).
Mejora de imagen:
9 Inglaterra: El gobierno editó un Manual sobre Gestión Ambiental para Empresas
Turísticas (Kit de Auditoría Verde) y brindó capacitación bajo la marca Welcome Host.
Hoy, las empresas están pidiendo que estas iniciativas culminen en una ecoetiqueta,
pues han verificado que les reporta mayores ingresos y mejor imagen.
Promoción focalizada:
9 Programa Green Deal: Cada una de las empresas certificadas y candidatas a la
Certificación participan en un Programa Corporativo de Mercadeo, que incluye
presencia en la Web de Alianza Verde, asistencia a ferias especializadas y aparición
en la Guía Anual de Servicios para Mayoristas.
Beneficios de los miembros de la Red de Certificación
en Turismo Sostenible de las Américas
Programas
de Certificación
Operadores de Operadores de
turismo turismo
egresivo receptivo
Imágenes y textos: Ronald Sanabria, Marketing for the Sustainable Tourism Certification Network of the Americas (traducción propia).
Comercialización de productos certificados
Fuente: www.explorandes.com
Esfuerzo de mercadeo conjunto
de productos certificados: Eco-index
Fuente: III Foro Internacional de Ecoturismo “Mercadeo Verde”, CATIE, Turrialba, Costa Rica - Noviembre, 2006 (Rainforest)
Premios Skal International
Objetivos: Promover la calidad y el desarrollo sostenible del turismo como “llave del
éxito” de la industria turística.
Fuente: http://elbardo.madryn.com
Posada Amazonas:
Reconocimientos internacionales
Premios:
Artículos en revistas:
Fuente: www.perunature.com
Inkaterra
Fuente: www.inkaterra.com
Artículos sobre Inkaterra
en medios extranjeros
Hace cinco años -con apoyo del IFC y una nueva orientación de su gestión-, Inkaterra comenzó
a transformarse de un negocio familiar de ecoturismo en una marca competitiva, bien
posicionada y altamente reconocida en los más exigentes mercados globales.
Travel & Leisure Magazine (Marzo de 2006)
Fuente: www.inkaterra.com
Satisfacción del cliente
Calidad del Turismo y Fidelización
Conseguir nuevos clientes es cada vez más difícil y exige enormes esfuerzos comerciales.
La calidad no cuesta, sino -más bien- la falta de calidad cuesta, por concepto de
desperdicios, devoluciones, pagos por garantía y, especialmente, pérdida de clientes.
Clientes
Clientesrecurrentes
recurrentes Servicio
Serviciode
deexcelencia
excelencia
yybuenas
buenasreferencias
referencias que
quehace
hacela
ladiferencia
diferencia
Conclusiones
Caso Green Globe 21
• 90% afirma haber obtenido una reducción en las cuentas de agua y electricidad
• 91% responde estar extremadamente o muy satisfechos con estar certificados y 82% está
extremadamente o muy satisfechos con los beneficios de estar certificados
Fuente: Green Globe Trotter 2(2), Feb. 2005 / OEA - Oficina de Desarrollo Sostenible y Medio Ambiente
Calidad y Turismo Sostenible
Calidad en turismo
Impacto global de la
Buenas prácticas actividad sobre la
Gestión ambiental empresariales comunidad receptora
Fuente: Agenda para Planificadores Locales: Turismo Sostenible y Gestión Municipal (OMT).
En el presente…
Fuente: www.rainforest-alliance.org
El futuro cercano…