Crear una marca

Mi identidad

La identidad de marca son todos aquellos valores que mi negocio desea que el público asocie a mi producto o servicio, que percepción tienen del mismo, qué
sensación les despierta a nuestros clientes. Es la esencia de nuestra marca, lo que nos hace distintos.

Los puntos que componen nuestra identidad de marca son nuestros valores de marca, nuestro logotipo y nuestros elementos.

EJERCICIO 3: VALORES DE LA MARCA

Te proponemos que escribas 4 o 5 palabras claves que definan tu marca y que representen los valores con los que desees que ésta sea asociada. Por ejemplo:
calidad, rapidez, eficiencia, sustentabilidad.

El logotipo
 Es un símbolo que puede estar formado por letras, imágenes o ambas y que sirve para identificar a tu marca y las cosas que tienen relación con ella.

A la hora de crear un logotipo es fundamental que éste sea legible en todos los tamaños, formatos y escalas en que lo presentemos y reproducible en
cualquier material. El logotipo debe generar impacto visual con el objetivo de llamar la atención a simple vista y ser fácilmente recordado. Finalmente, debe
ser atemporal y único, capaz de diferenciarse dentro de la competencia y contener un diseño durable en el tiempo.

Los logotipos pueden clasificarse en:

¿Ya tenés un logotipo?

Nuestros elementos

Lo anterior se complementa con nuestros elementos, que son otras características que definen nuestra marca y que están relacionadas con lo que le mostramos
al público objetivo. Entre éstos se destacan:

Las tipografías
Estilo de imagen
Tipos de fotografías
Palabras para comunicar
Coherencia de contenido
 Si tenemos en claro cuáles son los principales elementos que utilizamos para fortalecer nuestra identidad, usaremos de manera consistente estos elementos
para crear una identidad sólida en la mente de nuestro público objetivo.

Veamos un ejemplo: pensemos en un negocio de imagen y diseño cuyos canales principales de comunicación son las plataformas y las redes sociales.
Supongamos que este negocio comenzó a operar hace pocos meses y necesita conseguir seguidores en sus redes sociales para adquirir visibilidad. También
supongamos que este negocio decidió que entre sus elementos habrá fotografías editadas por las personas que trabajan en él. Ahora bien, si la calidad de esas
imágenes no es excelente, sus seguidores establecerán en sus mentes que la calidad del trabajo que realizan tampoco lo es. Así vemos que todo lo que
elegimos mostrar a nuestro público objetivo se relaciona directamente con el modo en que éste nos percibirá.  

Las plataformas y las pautas

Como vimos hace un momento, las plataformas que utilizamos para dar visibilidad a nuestra marca pueden ser tanto espacios físicos como virtuales. Definir las
plataformas adecuadas es clave para lograr llevar el mensaje que venimos construyendo hacia el público al que apuntamos llegar.

Para definir cuáles son las plataformas adecuadas para nuestra marca es importante entender la naturaleza de nuestro negocio. Sin embargo, dado que vivimos
en sociedades cada vez más conectadas, la comunicación virtual resulta fundamental. Esto es así incluso a pesar de que consideremos que nuestro producto o
negocio es puramente físico y que nuestro público no está habituado a utilizar redes sociales o buscar ofertas en navegadores virtuales. Si incrementamos
nuestra presencia virtual, aumentamos nuestras posibilidades de alcanzar a potenciales clientes. 

Hoy en día, gracias a la tecnología, el acceso a teléfonos inteligentes, la alta conectividad a internet y la proliferación de redes sociales y plataformas digitales
podemos interactuar permanentemente con nuestro público objetivo desde cualquier parte.

Con esto queremos proponerte que empieces a pensar a las redes sociales como algo más que un espacio de ocio y que empieces a pensarlas como aliadas
para tu negocio. Es fundamental que empieces a explorar las potenciales de redes como:

Buscadores en general (Google se destaca entre los grandes del mercado).

Youtube
Facebook
Instagram

Estas herramientas pueden ayudarte a:

Comunicarte con tus clientes.

Atraer más y nuevos clientes.
Expandir tu propuesta y llegar localidades que nunca hubieras imaginado.