INSTITUTO DE EMPRENDEDORES

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

TAREA 2
CURSO:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES

Docente: Ramírez Pineda, Luis Miguel

Código de curso: 270021
Alumno:
● Arévalo Téllez Raphael Enrique

PERÚ
2021

Curso: Investigación de mercados internacionales

Año: 2021
 1. Producto para importar: Café de maíz morado.
2. Problema: Poca variedad de café en el mercado nacional.
3. Para la presente investigación cualitativa se determinó la utilización técnicas directas las
cuales abarcan los siguientes puntos:
• De forma grupal: Se considero pertinente utilizar el focus group.
• De forma individual: Entrevista a profundidad.
3.1. Focus Group:
A. Composición del grupo

● Número de entrevistados: 6 personas

● Nivel Socioeconómico: Clase media-alta

● Sexo: Hombres – Mujeres

● Edad: 20 – 40 años

● Padres de familia: Variado

● Hábitos: De consumo y compra.

● Nivel académico: técnico y universitario

● Duración: 45 min

● Lugar de la sesión grupal: Vía meet

B. Objetivo general:

Conocer opiniones, expectativas, gustos, preferencias por las cuales las

personas prefieren una café orgánico y si estos estuvieran dispuestos a probar
un nuevo producto que cumplan con estas características.

C. Recursos para actividad:

La vía por donde se realizará el trabajo será por zoom junto con los recursos
tecnológicos como computadoras.

Curso: Investigación de mercados internacionales

Año: 2021
 Recursos utilizados:

▪ Una computadora con micro

▪ Banco de preguntas
D. Preguntas guía:

• ¿Alguna vez han consumido café orgánico?

• ¿Por qué razón lo consumen o no lo consumen?
• ¿Con que frecuencia consume el café orgánico?
• ¿En qué momentos del día consume el café orgánico?
• ¿En qué lugares adquiere el café orgánico?
• ¿Cuánto paga por la compra del café orgánico?
• ¿Qué sensación le produce el producto?
• ¿Con qué producto lo acompaña generalmente?
• ¿Cuándo no tiene el producto, con que lo sustituye?
• ¿Ustedes conocieron el café orgánico por medio del internet, redes
sociales o un anuncio publicitario de la radio o televisión?
DAÑOS DEL CAFÉ
• ¿Ha escuchado que el café es malo para la salud?
• ¿Alguna vez el café le ha causado un malestar o algún tipo de
enfermedad?
• ¿Qué tipo de malestar o enfermedad le causo?
• ¿Alguna vez tuvo una enfermedad por el consumo de café?
• ¿Cuál fue la enfermedad o daño que le causo?
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• ¿Cómo usted ve la idea de hacer un café orgánico en base al maíz
negro?
• ¿Compraría el producto (café orgánico de maíz negro)?
• ¿Cuántas veces a la semana usted consumiría el café? ¿Por qué?
• ¿Qué factores influye en usted al adquirir un café orgánico?
• ¿Qué tipo de empaque le gustaría que tenga el producto?

Curso: Investigación de mercados internacionales

Año: 2021
 • ¿Cuánto cantidad le gustaría que tenga el café orgánico?
• ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por esa cantidad?

3.2. Entrevista a profundidad:

Como parte principal nos guiaremos de unas preguntas introductorias para conocer
mejor al futuro consumidor, las cuales van desde edad, lugar de nacimiento,
ocupación, estilo de vida, etc.
Después ir introduciendo preguntas que pueden variar de acuerdo a la persona que
es entrevistada, las preguntas son las siguientes y estas no son tomadas de manera
estructurada.
• ¿Con que frecuencia consume café?
• ¿Qué sensación le produce el producto?
• ¿Con qué producto lo acompaña generalmente?
• ¿Cuándo no tiene el producto, con que lo sustituye?
• ¿Ha escuchado que el café es malo para la salud?
• ¿Alguna vez el café le ha causado un malestar o algún tipo de enfermedad?
• ¿Alguna vez han consumido café orgánico?

Curso: Investigación de mercados internacionales

Año: 2021
 • ¿Por qué razón lo consumen o no lo consumen?
• ¿Cómo usted ve la idea de hacer un café orgánico en base al maíz negro?
• ¿Compraría el producto (café orgánico de maíz negro)?

Curso: Investigación de mercados internacionales

Año: 2021